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第8年“雙11”，阿里平臺(tái)成交額首次突破千億元。

11月11日18時(shí)55分36秒，阿里巴巴平臺(tái)未經(jīng)審計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓平臺(tái)交易額（GMV）超過1000億元。這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)刷新中。

從今天凌晨開始，阿里平臺(tái)交易額就開始不斷刷新紀(jì)錄。

零時(shí)6分58秒，總成交超100億元人民幣，去年用時(shí)12分28秒。

14時(shí)33分36秒，菜鳥網(wǎng)絡(luò)物流訂單數(shù)達(dá)到4.67億，超過去年全天總量。

15時(shí)19分13秒，總成交超912億元，超過2015年雙11總成交額。

17時(shí)，支付寶的支付筆數(shù)達(dá)到7.6億筆，超過了2015年全天的支付筆數(shù)。

今年“雙11”戰(zhàn)績優(yōu)異的不只是阿里平臺(tái)。

京東商城交易額在11月11日13時(shí)33分29秒，也超過去年“雙11”的全天交易額。當(dāng)天12時(shí)，京東商城交易額同比增長78%。

每年“雙11”垂直品類的“大熱門”汽車之家，截至11日17點(diǎn)59分，訂單總量達(dá)到12.5萬輛，交易總額突破183.88億元。

網(wǎng)易考拉海購的數(shù)據(jù)顯示，11日凌晨1時(shí)即已突破1.5億銷售額，刷新跨境進(jìn)口的銷售紀(jì)錄。今年，網(wǎng)易考拉海購在超20萬平方米倉庫的基礎(chǔ)上，在寧波、鄭州等地?cái)U(kuò)容了超8萬平方米的保稅倉，用于雙11各品類貨物的存儲(chǔ)。

“雙11”的狂歡從交易平臺(tái)也可以看到。

作為承載各大電商平臺(tái)支付的支付寶，截至11月11日17時(shí)，支付峰值達(dá)到12萬筆/秒，是去年的1.4倍，刷新去年創(chuàng)下的世界紀(jì)錄。花唄支付筆數(shù)超過了1億筆，承擔(dān)了阿里“雙11”21%的支付占比，撬動(dòng)的交易總額達(dá)到224億元。

據(jù)悉，這次支付寶的技術(shù)保障，只花了30名工程師。支付寶核心交易、支付、會(huì)員、賬務(wù)等核心數(shù)據(jù)鏈全都運(yùn)行在自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫OceanBase上。

截至11日上午10:01，京東金融的支付交易規(guī)模也超過了去年“雙11”全天。

再來看看細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)：

從地域下單量來看，無論是阿里還是京東，廣東都是下單量最高的省市。

從購買方式來看，今年移動(dòng)成交量再創(chuàng)新高。阿里無線交易額占比83.05%。京東移動(dòng)端占比突破85%。人們逐漸從PC購買轉(zhuǎn)移到手機(jī)、Pad等移動(dòng)手段。

從最愛的品類來看，截至12時(shí)，京東銷售額Top5品類為：手機(jī)、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱。

從最愛的商品來看，在阿里平臺(tái)上，消費(fèi)者最受歡迎的土特產(chǎn)是海參、枸杞、大米；空氣凈化器賣的最好的兩個(gè)城市是北京和上海。在京東上，原裝進(jìn)口尿褲成銷售亮點(diǎn)，花王日本原裝進(jìn)口尿褲銷量是去年同時(shí)段的5倍；尤妮佳進(jìn)口尿褲銷量超過去年同期的10倍。

“ 每年雙11都覺得買了一大堆不需要的東西，但第二年還是這樣買。從數(shù)字看，每年的交易額都在快速增長，而且顧客參與熱情度每年都持續(xù)高漲。”Lily商務(wù)時(shí)裝電子商務(wù)部總監(jiān)李明理告訴澎湃新聞。

值得注意的是，今年“雙11”，零售業(yè)經(jīng)歷全面的互聯(lián)網(wǎng)化變革，線上線下的融合正在進(jìn)入新階段。11月11日12時(shí)29分26秒，阿里平臺(tái)交易額超824億元，打破2015年全國社會(huì)消費(fèi)品日均零售額。

“跨界競爭的市場環(huán)境下，我們或者主動(dòng)轉(zhuǎn)型，否則就被顛覆。”Lily商務(wù)時(shí)裝總經(jīng)理陳川告訴澎湃新聞。Lily今年與IBM合作，建立了以官網(wǎng)為樞紐，連接線下門店（直營門店、聯(lián)營門店、代理門店），連接線上天貓、京東等電商平臺(tái)的系統(tǒng)。

“以前電商自己訂貨，現(xiàn)在所有季節(jié)、所有門店里面只要有貨都會(huì)放到電商平臺(tái)去。商品的寬度增加的比原來增加了兩倍，預(yù)估我們30%的營業(yè)額都可以通過門店商品幫我們產(chǎn)生。”李明理說。

從在不斷增長的GMV數(shù)字背后，阿里對退貨率特別頭痛。“現(xiàn)在退貨率很高，所以現(xiàn)在很多商品讓你預(yù)付定金的，降低退貨率。否則物流、包裝重新整理，其實(shí)對整個(gè)社會(huì)資源也是一種浪費(fèi)。”一位資深電商人士告訴記者。

此外，新華社的報(bào)道指出，“雙11”商家刷單刷好評，網(wǎng)絡(luò)市場也有虛假繁榮的成分

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