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首先來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題可能有點(diǎn)問(wèn)題吧，iPhone在中國(guó)并沒(méi)有賣(mài)不動(dòng)。再說(shuō)說(shuō)iPhone同比增速放緩的原因。

1.消費(fèi)者對(duì)iPhone等新品持幣觀(guān)望態(tài)度明顯

由 于蘋(píng)果一貫將iPhone等重磅新品的發(fā)布時(shí)間安排在秋季，所以第三季度對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，歷來(lái)都是其財(cái)報(bào)營(yíng)收的低點(diǎn)。在新品即將出現(xiàn)之前，消費(fèi)者持幣觀(guān)望態(tài) 度明顯。本季度，對(duì)于多數(shù)沒(méi)有迫切換機(jī)需求的消費(fèi)者而言，持幣觀(guān)望將是更多人的選擇，一是看看iPhone新品是否值得升級(jí)，而另一方面則是依照蘋(píng)果慣 例，新品上市之后，老品將會(huì)有不同程度的降價(jià)優(yōu)惠。

​2.iPhone 6S系列走入影響力末期，對(duì)消費(fèi)者吸引力有限

從iPhone 6s自身來(lái)說(shuō)，作為小年產(chǎn)品，雖然蘋(píng)果為其引入了3D-Touch功能和全面提升了機(jī)身配置的內(nèi)在素質(zhì)，但是自其推出伊始，業(yè)界彌漫的是iPhone創(chuàng)新 乏力、進(jìn)步不明顯、誠(chéng)意不足的論調(diào)。并且在當(dāng)前，iPhone 6S系列已經(jīng)走入了影響力末期，對(duì)于iPhone用戶(hù)而言，iPhone 6s系列吸引力有限。

3.三星S7系列旗艦產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，對(duì)iPhone用戶(hù)實(shí)現(xiàn)高端分流

在iPhone 6S被指產(chǎn)品升級(jí)缺乏誠(chéng)意并且影響力逐漸降低之時(shí)，其在高端市場(chǎng)唯一有能力與之一戰(zhàn)的老對(duì)手三星推出的旗艦產(chǎn)品S7系列表現(xiàn)搶眼，對(duì)iPhone實(shí)現(xiàn)了高 端分流。三星今年推出的旗艦產(chǎn)品S7系列，贏得業(yè)界一片好評(píng)，可謂叫好叫座。此前，三星發(fā)布的財(cái)報(bào)預(yù)期顯示：三星電子第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)可能達(dá)到69億美 元，創(chuàng)近兩年新高。而S7系列手機(jī)在二季度銷(xiāo)量可能達(dá)到1500萬(wàn)部。S7系列累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了2500萬(wàn)部。而另外據(jù)Kantar Wordpanel Comtech數(shù)據(jù)顯示，二季度美國(guó)市場(chǎng)，在出貨的主力機(jī)方面，三星Galaxy S7系列的銷(xiāo)量也以16%領(lǐng)先于iPhone 6s系列的14.6%。

​4.國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商產(chǎn)品進(jìn)步明顯，三四線(xiàn)城市需求崛起，致使蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)承壓

上述數(shù)據(jù)顯示，二季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)承壓明顯。而近年來(lái)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的強(qiáng)勢(shì)崛起則是影響蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的重要因素。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)品的長(zhǎng)足進(jìn)步和蘋(píng)果在當(dāng)前難以觸及的渠道優(yōu)勢(shì)，使得蘋(píng)果二季度在中國(guó)市場(chǎng)丟失市場(chǎng)份額。

（1）、當(dāng)前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)品從主要功能而言，與蘋(píng)果相比已經(jīng)幾乎沒(méi)有差別，甚至在多個(gè)維度還有所超越，諸如拍照、快速充電、續(xù)航能力等，并且國(guó)產(chǎn)更具備本地化優(yōu)勢(shì)和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。

（2）、 而隨著一二線(xiàn)城市智能手機(jī)市場(chǎng)需求的逐漸飽和，三四線(xiàn)城市以及城鎮(zhèn)市場(chǎng)換機(jī)需求開(kāi)始崛起，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了渠道年，線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢(shì)作用開(kāi)始顯現(xiàn)。而對(duì)于 蘋(píng)果而言，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其優(yōu)勢(shì)范圍是在一二線(xiàn)城市，面對(duì)三四線(xiàn)城市以及城鎮(zhèn)市場(chǎng)需求的崛起，蘋(píng)果在當(dāng)前難以和OPPO、vivo、華為等在本地化渠道上占 據(jù)優(yōu)勢(shì)的廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)。而從數(shù)據(jù)也可見(jiàn)一斑，二季度華為、OPPO、vivo旗下產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，占據(jù)國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量前三。

​ 綜上所述：當(dāng)季蘋(píng)果財(cái)報(bào)可能表現(xiàn)欠佳的背后，既有iPhone6S的尷尬地位（作為小年產(chǎn)品，功能升級(jí)對(duì)于消費(fèi)者而言尚不夠吸引力，但卻夾在了釋放大屏需 求的iPhone 6和即將推出的iPhone7之間，讓消費(fèi)者持幣觀(guān)望），亦有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁勢(shì)頭（三星Galaxy S7系列在全球高端市場(chǎng)大受好評(píng)，叫好叫座；國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠(chǎng)商華為、OPPO、vivo、小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，中端截流）等諸多因素的影響。