現(xiàn)在提起營銷，很多人都能想起微信商城。但還是有很多人不明白，問微信商城怎么定位，所以今天來聊聊微信商城的定位問題。
一、品牌型
品牌型，更多的是側(cè)重于展示，其定位核心與品牌型網(wǎng)站很像，目的是為了讓目標(biāo)用戶全面了解微信商城，對微信商城有深入和深刻的認(rèn)識。對于有品牌展示、業(yè)務(wù)展示、產(chǎn)品展示等需求的微信商城，非常適合。
如果是展示微信商城的品牌，則關(guān)鍵是要將品牌的靈魂展示出來，具體的手法有比如品牌故事、品牌背景、品牌文化等。
如果是展示微信商城的形象，則關(guān)鍵是要將企業(yè)微信商城的精、氣、神展示出來，包括微信商城的實力、微信商城的背景、團(tuán)隊的風(fēng)貌、團(tuán)隊的文化、公司的發(fā)展故事等。
如果是展示業(yè)務(wù)產(chǎn)品，則關(guān)鍵是要將業(yè)務(wù)的差異化展現(xiàn)出來，比如業(yè)務(wù)或產(chǎn)品與同行有什么不同，具有什么獨一無二的特點和屬性等。
二、吸粉型
吸粉型的目的就是為了聚集潛在用戶，通常這類僅從外觀判斷，是完全看不出來與企業(yè)微信商城有什么聯(lián)系的。吸粉型公眾號的特點是圍繞目標(biāo)用戶的需求來設(shè)計，涉及的主題內(nèi)容一定是用戶喜歡的，甚至是用戶會主動去尋找的內(nèi)容。內(nèi)容的來源是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載不重要，關(guān)鍵是要精，要符合用戶需求和喜好。
三、銷售型
移動電商和微商發(fā)展迅猛，用戶在移動端買東西的習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成，所以也可以作為一個銷售平臺來使用。一個銷售型微信商城要具備五個要點：
展示力：將產(chǎn)品獨特的賣點、優(yōu)勢展示出來；
公信力：讓用戶對你的企業(yè)微信商城、產(chǎn)品產(chǎn)生信任；
說服力：通過頁面使用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，促成訂單；
引導(dǎo)力：如果用戶不主動成交，那么就引導(dǎo)用戶咨詢，或者留下聯(lián)系方式；
推廣力：使頁面具備推廣性，在網(wǎng)頁端，主要是指網(wǎng)站要符合SEO標(biāo)準(zhǔn)，能夠在搜索引擎中獲得排名；在移動端中，主要體現(xiàn)在賬號中要設(shè)計能夠引導(dǎo)用戶口碑傳播的策略及內(nèi)容。
四、服務(wù)型
服務(wù)型公眾號，顧問思議，是為了給用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)而創(chuàng)建的，目的是為了增加用戶的消費體驗或產(chǎn)品體驗，繼而提升口碑、增加黏性、產(chǎn)生復(fù)購。
這個服務(wù)可以是售前服務(wù)、售中服務(wù)，也可以是售后服務(wù)，甚至可以為大眾提供公眾服務(wù)。在服務(wù)內(nèi)容方面，需要企業(yè)微信商城根據(jù)自身實際的業(yè)務(wù)情況、用戶需求及公司的條件來策劃，比如咨詢服務(wù)、答疑服務(wù)、投訴服務(wù)、維修服務(wù)、各種查詢服務(wù)、產(chǎn)品真?zhèn)悟炞C服務(wù)等。
不管服務(wù)內(nèi)容如何設(shè)計，其核心主旨一定是為了讓用戶爽，而不要盲目地追趕潮流，為了趕時髦而通過手機(jī)服務(wù)。基于此原則，設(shè)計服務(wù)內(nèi)容時可以把握兩個方向。
一是原先通過線下或互聯(lián)網(wǎng)上提供的服務(wù)，如果能用移動互聯(lián)網(wǎng)的形式使之更快捷，讓用戶體驗更好，那么移動互聯(lián)網(wǎng)化。比如投訴報修、產(chǎn)品真?zhèn)悟炞C等，在手機(jī)上操作則更方便和快捷。
二是結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的新特性、新技術(shù)、新優(yōu)勢，設(shè)計一些新的服務(wù)。比如，對于連鎖類的企業(yè)微信商城，就可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)的定位技術(shù)，設(shè)計尋找附近的分店、尋找附近的客服、尋找附近的服務(wù)人員等功能。
五、媒體型
媒體型公眾號，旨在將公眾號當(dāng)成一個媒體去打造和運營。通常各種媒體的官方公眾號，都屬于此類；對于想打造自媒體的企業(yè)微信商城、個人，也非此類型莫屬。
但是媒體型公眾號較之前幾種類型的公眾號，也是最難建設(shè)的。要想將一個公眾號打造成媒體的效果，像媒體那樣有影響力，比打造一本刊物并不容易多少，應(yīng)該說核心的理念、思想、流程是差不多的，只不過在操作上要比制作傳統(tǒng)刊物簡單些，不像傳統(tǒng)刊物那樣要約稿，要進(jìn)行復(fù)雜的排版，要印刷、發(fā)行等。
要打造一個媒體型的賬號，首先要確定目標(biāo)受眾，即你的公眾號是給誰看的，想要影響誰。
其次是圍繞目標(biāo)受眾的特點和需求，明確媒體屬性，就像傳統(tǒng)媒體那樣，是全國性媒體，還是地方媒體；是綜合媒體，還是行業(yè)媒體；是新聞媒體，還是文學(xué)刊物，抑或是娛樂刊物。
再次是內(nèi)容方向，比如做新聞，那么是以社會新聞為主，還是以時事新聞為主，抑或是以軍事新聞為主。
最后是特色內(nèi)容的打造。縱觀傳統(tǒng)媒體，任何一個能在江湖上闖出名頭的媒體，一定要有其自己的特色或拳頭產(chǎn)品。
具體以什么為特色，要根據(jù)目標(biāo)用戶的特點，結(jié)合同類賬號來策劃。比如：
以尖銳的觀點為特色、以原創(chuàng)為特色、以訪談為特色、以網(wǎng)友投入為特色、以八卦消息為特色、以特色新聞為特色等。
最重要的，需要的原創(chuàng)能力，有很好的文字駕馭能力。當(dāng)然，如果沒有原創(chuàng)能力，但是眼光獨到，那么以精選內(nèi)容為特色也可以。
六、矩陣型
矩陣型公眾號，是指圍繞企業(yè)微信商城的情況，建設(shè)一系列賬號，集團(tuán)作戰(zhàn)。在矩陣的建設(shè)上，根據(jù)需求和目的的不同，分為以下幾種：
品牌矩陣：如果企業(yè)微信商城的品牌比較多，則可以以品牌為單位，每個品牌都建設(shè)一個公眾號，形成品牌矩陣群。
區(qū)域矩陣：區(qū)域矩陣，顧問思議，是指以區(qū)域為單位進(jìn)行矩陣建設(shè)。其適用兩種情況，其中一種是企業(yè)微信商城在各地有子公司，以子公司為單位進(jìn)行建設(shè)；另一種是針對目標(biāo)用戶或業(yè)務(wù)類型，以地區(qū)+名字進(jìn)行矩陣建設(shè)。
業(yè)務(wù)矩陣：根據(jù)公司的實際業(yè)務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行矩陣建設(shè)。
用戶矩陣：圍繞用戶的需求，建設(shè)一系列公眾號。這些公眾號可以看起來和微信商城沒關(guān)系，但要和微信商城有一定的相關(guān)性，在賬號運營過程中，要保持中立姿態(tài)，但又能將企業(yè)微信商城的理念等植入進(jìn)來并升華，潤物細(xì)無聲地影響用戶。
七、混合型
混合型公眾號，顧名思義，就是可以將上面幾種類型的公眾號組合使用，從而達(dá)到更佳的效果。目前，很多有條件或者與 移動互聯(lián)網(wǎng)走得比較近的微信商城，都在混合使用公眾號，有的微信商城甚至有上百個公眾號。
不過就目前微信商城發(fā)展前景看，不建微信商城把營銷的寶都壓在微信公眾號上，畢竟公眾號是個閉環(huán)，營銷的核心首先是需要找到我們的目標(biāo)用戶，這是前提。
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