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    5月13日消息，昨日，微博發(fā)布2016年第一季度財報。截止一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。

    商業(yè)化方面，微博一季度總營收7.77億元，同比增長29%，高于此前的業(yè)績預期。當季微博盈利1.05億元，同比增長529%，大幅超出華爾街平均預期的5090萬人民幣，并連續(xù)6個季度盈利。

    新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：“微博在運營和財務業(yè)績兩方面繼續(xù)顯露強勁勢頭。微博的用戶數(shù)量和活躍度保持強勢增長，這主要得益于對信息流的優(yōu)化和微博平臺上視頻內(nèi)容的旺盛需求。移動端方面，微博鞏固了在該領域的領先地位，2016年3月份通過移動設備訪問微博的日均活躍用戶占微博總日均活躍用戶的91%以上。貨幣化方面，來自大客戶和中小企業(yè)客戶的廣告營收已成為微博營收增長的主要驅動器。”

    活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，移動端表現(xiàn)搶眼

    一季度歷來是微博用戶規(guī)模增長的高峰。春節(jié)假期推動移動互聯(lián)網(wǎng)活躍人群從一線城市向二三線城市轉移，客觀上加速了微博的用戶覆蓋。2016年第一季度，微博月活躍用戶達到2.61億，比上一季度凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大的季度增幅。

    微博在移動端的用戶規(guī)模也高速增長。一季度微博移動端月活躍用戶占比達85%，規(guī)模超過2億，移動端日活躍用戶規(guī)模也首次超過1億，同比增長45%，占比達到91%。投資公司天灝資本的報告則顯示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍。在華為、OPPO、vivo等市場保有量較大的智能手機上，微博用戶規(guī)模和活躍度均有明顯增長。微博與手機廠商在生態(tài)上的結合日趨緊密，以及手機廠商渠道下沉節(jié)奏微博市場節(jié)奏的呼應，都將推動微博移動端用戶規(guī)模持續(xù)增長。

    微博CEO王高飛表示，微博正在從實時信息網(wǎng)絡向社交興趣網(wǎng)絡轉型，從而滿足更多用戶的需求。從去年開始，微博逐步在信息流中增加基于用戶興趣和親密度而展示的內(nèi)容，使內(nèi)容消費量獲得顯著增長。

    垂直化進入行業(yè)生態(tài)共建期，“網(wǎng)紅+多媒體”發(fā)力

    為用戶獲取信息提供方便的同時，微博的內(nèi)容生態(tài)也進一步完善。在微博垂直運營的行業(yè)中，已經(jīng)有12個行業(yè)的月均閱讀量超過100億。微博將與更多專業(yè)機構在內(nèi)容生產(chǎn)，賬號成長，收入變現(xiàn)等多個方面展開合作，在不同垂直領域構建行業(yè)生態(tài)。

    這將有利于完善微博的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)。目前已經(jīng)成長起一批以微博為主要社交平臺和流量入口的網(wǎng)絡紅人，這部分用戶的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量都較高，與粉絲互動密切，也是微博商業(yè)產(chǎn)品的重度用戶。微博已經(jīng)開始與網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、藝人經(jīng)紀公司、視頻自媒體公司合作，推動內(nèi)容創(chuàng)作者更好的使用微博產(chǎn)品，這也將有助于微博在垂直領域獲得更好的影響力和收入。

    對網(wǎng)絡紅人的扶持，也有助于微博多媒體戰(zhàn)略的推進。一季度微博日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。“新晉”網(wǎng)紅papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現(xiàn)方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領域獲得更大優(yōu)勢。

    同時，微博已經(jīng)面向媒體和企業(yè)推出視頻直播功能，并計劃將開放范圍增加到明星和實名認證用戶。去年下半年以來，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入直播領域，移動直播產(chǎn)品也成為資本“新寵”。不過王高飛表示，微博直播功能更側重于“正在發(fā)生”的事件的傳播，從而與其他直播產(chǎn)品形成區(qū)隔，也有利于發(fā)揮微博在明星和媒體領域的優(yōu)勢。

    非阿里收入增長106%，盈利增長5倍

    商業(yè)化方面，一季度微博營收同比增長29%，達到7.77億元，超出預期。盈利達到1.05億元，同比增幅高達529%，大幅超出華爾街預期，并且連續(xù)6個季度盈利。一季度微博廣告收入6.47億元，同比增長31%，非阿里部分同比增長達到106%，高于此前兩個季度。這也表明微博的“造血”能力持續(xù)提升。

    針對中小企業(yè)客戶和品牌客戶，微博的營銷服務能力都在提升。得益于流量庫存增長、廣告算法優(yōu)化和網(wǎng)紅活躍等因素，一季度微博來自中小企業(yè)的廣告收入同比增長147%，中小企業(yè)和自助廣告客戶數(shù)也達到83萬，比上季度提升25%。隨著一二線城市活躍度回升，品牌客戶對微博廣告營銷價值的認同也在提升，一季度來自品牌客戶的廣告收入同比增長達到67%。

    微博在視頻廣告上的嘗試也獲得較好效果。視頻播放量的增長，以及WiFi環(huán)境下自動播放帶來的更好的曝光效果，使廣告主愿意采取這種廣告形式倍。

    在最新發(fā)布的投資研究報告中，天灝資本維持微博股票“買入”評級，將目標股價調(diào)高至25美元。報告還指出，商業(yè)化戰(zhàn)略的有力執(zhí)行和“粉絲經(jīng)濟”的壯大發(fā)展，將給微博二季度業(yè)績提供強勁預期。

    (本文轉自新浪科技，作者新浪科技，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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