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企業(yè)微商城應(yīng)如何掌控未來僅存的營(yíng)銷方式？
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2016-05-11  點(diǎn)擊率：
對(duì)于企業(yè)微商城而言，當(dāng)前正迎來人類歷史上前所未有的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)第一次允許全球用戶同時(shí)在線，企業(yè)微商城可隨時(shí)與處于不同區(qū)域的任何人發(fā)生連接，其間蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)無法想象，而內(nèi)容營(yíng)銷或?qū)⑹俏磥韮H存的營(yíng)銷方式。
    對(duì)于企業(yè)微商城而言，當(dāng)前正迎來人類歷史上前所未有的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)第一次允許全球用戶同時(shí)在線，企業(yè)微商城可隨時(shí)與處于不同區(qū)域的任何人發(fā)生連接，其間蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)無法想象，而內(nèi)容營(yíng)銷或?qū)⑹俏磥韮H存的營(yíng)銷方式。時(shí)至今日，企業(yè)微商城在內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐中存在哪些誤區(qū)或障礙？理想的內(nèi)容營(yíng)銷又是怎樣的呢？

    一、企業(yè)微商城內(nèi)容營(yíng)銷之誤區(qū)

    大部分企業(yè)微商城仍然只知道如何利用廣告手段來建立暢銷產(chǎn)品市場(chǎng)，或僅懂得如何建立工廠來生產(chǎn)適合于普通人的普通產(chǎn)品，而沒能及時(shí)轉(zhuǎn)換思路；此外，還有部分企業(yè)微商城雖然已經(jīng)意識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷的重要性并積極踐行，但在實(shí)際操作過程中存在一些誤區(qū)，直接影響了企業(yè)微商城內(nèi)容營(yíng)銷的良性發(fā)展。

     1. 內(nèi)容與效益直接捆綁，違背了內(nèi)容營(yíng)銷的初衷。一方面，企業(yè)微商城跟蹤那些瀏覽了內(nèi)容的用戶，看他們最終是否真正購(gòu)買了產(chǎn)品，并將其作為評(píng)估內(nèi)容營(yíng)銷是否成功的考核指標(biāo)。另一方面，試圖尋找工業(yè)化手段生產(chǎn)內(nèi)容，用軟件代替人員來自動(dòng)生成內(nèi)容，以節(jié)省成本。這些行為毫無疑問是一種誤導(dǎo)，內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)微商城而言，唯一且最為緊迫的事情是建立信任關(guān)系，將內(nèi)容與銷售指標(biāo)硬性關(guān)聯(lián)，內(nèi)容營(yíng)銷人員則可能為了人們購(gòu)買產(chǎn)品而持續(xù)地權(quán)衡、調(diào)整甚至對(duì)內(nèi)容造假，最終結(jié)果將是失去人們的信任。而當(dāng)我們把內(nèi)容工業(yè)化運(yùn)作后，我們的工作只是找到了那些已經(jīng)列出了待購(gòu)買清單，違背了建立人與人、人與產(chǎn)品之間的聯(lián)系這種初衷。

    2. 企業(yè)微商城風(fēng)險(xiǎn)/獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)混亂，制約內(nèi)容營(yíng)銷人員的工作成效。由于“內(nèi)容”關(guān)系到企業(yè)微商城聲譽(yù)，而企業(yè)微商城風(fēng)險(xiǎn)/獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)不完善的直接后果是：一旦“內(nèi)容”出現(xiàn)問題，內(nèi)容營(yíng)銷人員即面臨失去工作的風(fēng)險(xiǎn)。因此內(nèi)容營(yíng)銷人員對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作存在恐懼和擔(dān)憂，為了規(guī)避“做多錯(cuò)多”的風(fēng)險(xiǎn)，最好的辦法是減少內(nèi)容。

    二、理想的企業(yè)微商城內(nèi)容營(yíng)銷

    企業(yè)微商城想做好內(nèi)容營(yíng)銷，則需要注意以下問題：

    1. 真正的內(nèi)容營(yíng)銷不是變相的廣告，而是創(chuàng)造有價(jià)值的可討論的話題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，廣告的作用變得越來越小，但有些營(yíng)銷商在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，仍試圖加入廣告的成分，將廣告融入內(nèi)容，這樣的結(jié)果可能最終會(huì)以失去消費(fèi)者的信任為代價(jià)。

    因此，如果營(yíng)銷人員仍然以為自己的工作是花錢去贏得注意（即通過廣告投放獲得關(guān)注），那將是他們犯下的最大錯(cuò)誤，也將永遠(yuǎn)無法獲得成功。

    2.企業(yè)微商城更需要一位編輯而非品牌經(jīng)理。隨著資源由稀缺變?yōu)樨S裕，人們有太多選擇，他們只關(guān)注自己想關(guān)注的內(nèi)容，在此背景下，企業(yè)微商城需要做的是創(chuàng)造一些讓人們感興趣的話題以吸引其關(guān)注，為希望被連接的人提供連接。因此，對(duì)于企業(yè)微商城而言，他們更需要的是一位編輯而非品牌經(jīng)理，他們不用去想怎樣獲得顧客，而是考慮如何講故事。

    3.建立科學(xué)實(shí)用的評(píng)估方法 。判斷內(nèi)容營(yíng)銷是否有效最好的方法是，當(dāng)產(chǎn)品不在的時(shí)候，人們是否會(huì)想念。此外，企業(yè)微商城還可以采用一些更加科學(xué)的方式來衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的效果，如利用計(jì)算機(jī)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾和內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，挖掘人們對(duì)企業(yè)微商城或品牌的態(tài)度，他們?nèi)绾握務(wù)�、如何評(píng)價(jià)、是否喜歡等。

    文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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