成功的商城,每一步都并非“一不小心”,而是專(zhuān)攻行業(yè)下所形成的格局。
五年前大學(xué)畢業(yè),我只身一人南下到廣州打工。通過(guò)三寸不爛之舌,成功在阿膠專(zhuān)營(yíng)店中斬獲銷(xiāo)售冠軍,逐步晉升成為經(jīng)理。然而不滿(mǎn)現(xiàn)狀的我,最終選擇放棄高薪職位,自己出來(lái)單干。
帶著2年積累的人脈和專(zhuān)業(yè)知識(shí),擁有了一定的基礎(chǔ),卻沒(méi)有好的門(mén)路。此時(shí)“微商”在互聯(lián)網(wǎng)突出,宣稱(chēng)獨(dú)立微商城暗藏黃金,是線(xiàn)上產(chǎn)品交易的未來(lái)趨勢(shì)。
半封閉的流量聚焦問(wèn)題?
在經(jīng)營(yíng)上,半封閉的商城推廣給初次經(jīng)營(yíng)微商城的我?guī)?lái)了眾多的困惑。消費(fèi)者需要預(yù)先關(guān)注商城,才能形成消費(fèi)流量,如何獲取首批消費(fèi)流量?
通過(guò)2年積攢的人脈,以用戶(hù)推薦好友關(guān)注、消費(fèi)獲取商城傭金返款的特點(diǎn)。讓線(xiàn)下的老客戶(hù)掃描二維碼,對(duì)接到線(xiàn)上商城平臺(tái),形成商城的一級(jí)推客(簡(jiǎn)稱(chēng):微推客)。
后臺(tái)在設(shè)置上,微推客在邀請(qǐng)新客戶(hù)關(guān)注商場(chǎng),將獲得1元傭金。新客戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi),新客戶(hù)的三級(jí)線(xiàn)上微推客可分別獲得消費(fèi)的8%、5%、3%的傭金獎(jiǎng)勵(lì)。這種終生的傭金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,讓微推客主動(dòng)成為了阿膠商城的推銷(xiāo)員,推動(dòng)線(xiàn)上流量的匯入。
三級(jí)無(wú)責(zé)任制推廣獲傭金,成就了 “分傭模式”的阿膠商城平臺(tái)。后期通過(guò)商城升級(jí)“高級(jí)分傭”,將獲得傭金高達(dá)5000元的微推客上升為“高級(jí)微推客”,他們可無(wú)級(jí)別的多獲得3%的傭金返利,提高他們的推廣力度。
商城快速消費(fèi)的法寶?
采用“分傭模式”后,商城在1年時(shí)間里集合了15萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù),為何消費(fèi)力度卻穩(wěn)步不前?
伴隨商城的不斷成長(zhǎng),阿膠商城用戶(hù)群不斷增加的同時(shí),每月卻僅有5萬(wàn)的銷(xiāo)售額。朋友告訴我提升消費(fèi)力“折扣”、“優(yōu)惠”仍然是最靠譜的方式。
在商城消費(fèi)上,消費(fèi)者通過(guò)節(jié)日狂歡,下單獲取消費(fèi)紅包。而紅包的開(kāi)啟需要有其他用戶(hù)的協(xié)助,每個(gè)紅包需要協(xié)助的人數(shù)都可以通過(guò)后臺(tái)設(shè)定,在娛樂(lè)中快速提升流量。
例如:消費(fèi)者買(mǎi)了兩份阿膠糕,付款成功的同時(shí)他將獲得一個(gè)商城紅包。通過(guò)后臺(tái)端口的設(shè)定,該紅包需要6個(gè)好友幫拆,那么有且只有6人共同協(xié)助下,該商城紅包里的獎(jiǎng)勵(lì)才能被獲取。同時(shí)幫拆好友也拆完紅包后可獲取自己的紅包繼續(xù)推送。
這些紅包獎(jiǎng)勵(lì)的金額,將被匯入用戶(hù)自身的商城預(yù)存款。預(yù)存款作為獎(jiǎng)勵(lì)僅供商城銷(xiāo)售,從而激發(fā)用戶(hù)的“便宜心理”,既能快速促成消費(fèi),也能快速導(dǎo)入流量。
為何“分傭+法寶” 卻依舊沒(méi)有高成效?
通過(guò)“分傭+幫拆紅包”模式,商城2年沉淀了近70萬(wàn)的忠實(shí)用戶(hù),同時(shí)每月的營(yíng)業(yè)額也高達(dá)30萬(wàn),商城要如何正確成長(zhǎng)?
在獨(dú)立商城開(kāi)發(fā)商Micronet微網(wǎng)的協(xié)助下,阿膠商城增加了WAP手機(jī)端、PC端口、微博等7個(gè)前端經(jīng)營(yíng)平臺(tái),集合到1個(gè)后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行阿膠產(chǎn)品線(xiàn)上數(shù)據(jù)同步傳輸、銷(xiāo)售,促成多平臺(tái)的商城交易鏈條。
如今端口人群流動(dòng)性快,商城寄生端口上,抓住不同端口的消費(fèi)流量,才能擴(kuò)大阿膠產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)范圍。確保在保質(zhì)期內(nèi)快速脫手,促成產(chǎn)品消費(fèi),確保商城盈虧。
商城繁榮從不是“一不小心”
歷經(jīng)5年探索, 阿膠商城更多是因熟人介紹產(chǎn)生消費(fèi)。借由Micronet微網(wǎng)的“分傭模式”、“合力拆紅包”、再到后來(lái)“七網(wǎng)合一”。采用線(xiàn)下人脈引流,擴(kuò)大線(xiàn)上渠道流量。以微薄的消費(fèi)讓利,快速導(dǎo)入流量,提升了商城消費(fèi)力度。商城發(fā)展的每一步都并非“一不小心”,更多是精心設(shè)計(jì)形成的商城經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
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