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六大策略定位微信商城開展品牌營(yíng)銷
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2015-11-20  點(diǎn)擊率：
定位是微信商城開展品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。定位是微信商城品牌的靈魂，如果沒有明確的定位，那么這個(gè)品牌就會(huì)向無頭蒼蠅一樣亂撞。目前，我國(guó)商業(yè)環(huán)境中定位清晰、風(fēng)格獨(dú)特的品牌仍然很少，而定位模糊、風(fēng)格凌亂的品牌卻比比皆是。所以微信商城要想發(fā)展品牌，必須要明確自己的品牌定位。
    定位是微信商城開展品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。定位是微信商城品牌的靈魂，如果沒有明確的定位，那么這個(gè)品牌就會(huì)向無頭蒼蠅一樣亂撞。目前，我國(guó)商業(yè)環(huán)境中定位清晰、風(fēng)格獨(dú)特的品牌仍然很少，而定位模糊、風(fēng)格凌亂的品牌卻比比皆是。所以微信商城要想發(fā)展品牌，必須要明確自己的品牌定位。
 
    品牌定位并無固定模式，否則品牌之間的差異性就會(huì)大大減少，品牌市場(chǎng)的影響力也隨之減弱，品牌的存在價(jià)值也將大打折扣。在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，成功品牌定位應(yīng)不拘一格。比較常見的品牌定位類型有：

    一、定位以功能為基點(diǎn)

    產(chǎn)品功能是產(chǎn)品整體中的核心部分。產(chǎn)品之所以為消費(fèi)者所接受，主要是因?yàn)樗哂幸欢ǖ墓δ�，能夠給消費(fèi)者帶來他所需要的使用價(jià)值和利益，進(jìn)而滿 足消費(fèi)者某個(gè)或某些方面的需求。如果某一產(chǎn)品具有特別的功能，能夠給消費(fèi)者帶來特別的利益，滿足消費(fèi)者特別的需求，那么標(biāo)定在該產(chǎn)品上的品牌就具有了與其他產(chǎn)品品牌較明顯的差異化。

    二、定位以價(jià)格為基點(diǎn)

    價(jià)格是廠商與消費(fèi)者之間利益分配的最直接最顯見的指標(biāo)，也是許多竟?fàn)帉?duì)手在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樂于采用的競(jìng)爭(zhēng)手段，由此推理，價(jià)格是品牌定位的有效工具。以價(jià)格為基點(diǎn)進(jìn)行品牌定位，就是借價(jià)格高低給消費(fèi)者留下一個(gè)產(chǎn)品高價(jià)或產(chǎn)品低價(jià)的形象。一般而言，高價(jià)顯示擁有者的成功、地位與實(shí)力，比較為消費(fèi)階層 的上層所青睞；低價(jià)財(cái)易衰得大眾的芳心。

    三、進(jìn)行比附定位

    比附定位，是指以消費(fèi)者所熟知的品牌形象作襯托（或?qū)φ眨�，反襯出微信商城自身品牌的特殊地位與形象的做法。就其實(shí)質(zhì)而言，它也是一種借勢(shì)定位。借背景之勢(shì)，烘托自身品牌形象。

    比附定位方式進(jìn)行品牌定位，會(huì)涉及比附對(duì)象問題。與誰來比？這是問題的關(guān)鍵。如果與一個(gè)知名度較低的品牌比，不僅有失自己的身份，也不利于提高自身品牌的知名度，反而有可能使被比的對(duì)方提高身價(jià)。因此，一般而言，比附定位過程中的比附對(duì)象主要是那些有較好的市場(chǎng)反響的知名度高的品牌。

    四、定位以情感為切入點(diǎn)：

    情感是維系品牌忠誠(chéng)的紐帶，它能激起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴。情感定位就是利用品牌帶給消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位。有效的品牌建設(shè)需要與根深蒂固的人類情感建立恰當(dāng)而穩(wěn)固的聯(lián)系。偉大的品牌都知道必須尊重顧客的物質(zhì)與情感需求。然而，同巨大顧客群建立的情感紐帶并不是萬無一失的。正 如美國(guó)品牌專家斯科特?貝德伯里所說：“消極的情感反應(yīng)后果嚴(yán)重，即便是只有一小部分顧客有這種反應(yīng)，也可能產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。
 
    五、自我表現(xiàn)定位

    自我表現(xiàn)定位是通過勾畫獨(dú)特的品牌形象，宣揚(yáng)獨(dú)特的品牌個(gè)性，使品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值與審美情趣的載體。

    六、文化定位

    品牌的內(nèi)涵是文化，具有良好文化底蘊(yùn)的品牌具有獨(dú)特的魅力，能給消費(fèi)者帶來精神上的滿足和享受。文化定位就是突出品牌的文化內(nèi)涵，以形成品牌的個(gè)性化差異。文化定位可以凸顯品牌的文化價(jià)值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)大的生命力。

    文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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