有時(shí)候，僅僅借助互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn)往往是不夠的。中國(guó)搜索引擎百度上月底就領(lǐng)略了這句話的真諦，該公司決定加大對(duì)所謂“線上到線下”商業(yè)模式，也就是020的投入，但收獲的卻是投資者的冷遇，其股價(jià)出現(xiàn)大跌。
有時(shí)候，僅僅借助互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn)往往是不夠的。中國(guó)搜索引擎百度上月底就領(lǐng)略了這句話的真諦，該公司決定加大對(duì)所謂“線上到線下”商業(yè)模式，也就是020的投入，但收獲的卻是投資者的冷遇，其股價(jià)出現(xiàn)大跌。
在中國(guó)，O2O正在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)。不過(guò)，這一詞被大量濫用已經(jīng)到了毫無(wú)意義的境地。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，O2O最有用的功能在于從網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買的東西可以在實(shí)體店進(jìn)行取貨和退貨。另外一些人則用O2O來(lái)形容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向獨(dú)立供應(yīng)商進(jìn)行當(dāng)?shù)胤⻊?wù)的購(gòu)買，而其他地方將這一行為稱為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)需型經(jīng)濟(jì)。
在O2O支持人眼中，中國(guó)的低成本勞動(dòng)力使得這一模式尤其具有新引力。中國(guó)媒體也對(duì)這一模式不遺余力地鼓吹，他們稱美甲師的收入能達(dá)到平均工資的好幾倍，而導(dǎo)游這一職業(yè)突然之間變得炙手可熱。
投資者的謹(jǐn)慎自然也在情理之中。一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式正在走下坡路，而新興互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式的崛起前景仍不十分明朗，更不用說(shuō)哪種模式能成為業(yè)界標(biāo)桿。
在被推廣的種類繁多O2O服務(wù)中，最有效的方式莫過(guò)于將網(wǎng)絡(luò)用戶界面與尚未被互聯(lián)網(wǎng)侵染過(guò)多的服務(wù)或產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。
企業(yè)認(rèn)為這類市場(chǎng)的出現(xiàn)可能有不同的形式，但他們一般有兩個(gè)廣義上相同的目標(biāo)。
其一是大量吸收網(wǎng)絡(luò)訂單，使得在與實(shí)體零售商或服務(wù)提供商談判時(shí)有額外的影響力。占據(jù)主導(dǎo)的數(shù)字平臺(tái)能夠聚集大量的用戶，而這一趨勢(shì)在移動(dòng)應(yīng)用的推動(dòng)下開(kāi)始加速，進(jìn)而形成主要力量。
這一點(diǎn)也就引出了O2O企業(yè)的第二個(gè)共性：他們希望提供端對(duì)端的服務(wù)，從收集訂單、到安排服務(wù)，再到處理支付。擁有一個(gè)數(shù)字錢包將是形成這一條完整產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵部分，從而有可能為其創(chuàng)造更多的收益。
不過(guò)，這些企業(yè)頭頂上懸著的問(wèn)題在于他們是否能夠保持網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的高利潤(rùn)率，而將單調(diào)的線下工作交給其他人來(lái)完成。在美國(guó)，按需服務(wù)企業(yè)為保持低成本所使用的獨(dú)立合同工是否將被重新定義為雇員是一個(gè)較為棘手的法律問(wèn)題，也就是說(shuō)這種低成本經(jīng)營(yíng)模式面臨著威脅。
然而，更大的一個(gè)問(wèn)題在于這種模式在長(zhǎng)久發(fā)展中的合理程度。目前，大量資金投入贊助這些公司跑馬圈地，他們所提供的服務(wù)往往低于成本以換得用戶。在牛市，大家紛紛愿意拿出大量資金參與其中，因?yàn)檫@時(shí)候用戶的數(shù)量要比利潤(rùn)更為關(guān)鍵。
一旦完成圈地，手上擁有最大消費(fèi)者的企業(yè)將處于主導(dǎo)地位。由于行業(yè)進(jìn)入的壁壘以及用戶轉(zhuǎn)換成本將允許他們開(kāi)始漲價(jià)。不過(guò)，這種分析始終只是理論上的。而那些未能躋身主導(dǎo)平臺(tái)的企業(yè)未來(lái)所面臨的前景將更加不確定。
這也很好地解釋了為何百度投資者近期的不安，不過(guò)百度幾乎沒(méi)有其他別的選擇�；趥�(gè)人電腦的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，而該公司現(xiàn)有的盈利模式，例如搜索廣告隨著智能手機(jī)的崛起而受到威脅。
因此可以說(shuō)，中國(guó)新一波互聯(lián)網(wǎng)熱潮掀起的背后既有恐懼也有貪婪的因素。
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說(shuō)明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！
.jpg)
.jpg)
微網(wǎng).中國(guó)
直播帶貨New
跨境電商獨(dú)立站New
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷eMarketing
陌客在線客服系統(tǒng)
快遞單批量打印軟件
微信商城系統(tǒng)
微信小程序商城
H5手機(jī)版商城系統(tǒng)
ShopBest商城系統(tǒng)
APP手機(jī)商城系統(tǒng)
