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    人人都希望自己的內(nèi)容能夠病毒式傳播。但病毒式傳播，顧名思義，不是內(nèi)容創(chuàng)建者可以控制的，它是人際網(wǎng)絡(luò)的杰作。賓夕法尼亞大學(xué)的一項(xiàng)研究總結(jié)了9條病毒式傳播訣竅：

    1. 長(zhǎng)篇文章更易被分享

    研究發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)篇文章被分享得更多；文章篇幅與分享率的相關(guān)度，比其它變量都高。主持研究的Ward教授認(rèn)為這其中存在因果關(guān)系。“如果我真的非常關(guān)心一個(gè)主題，我并不想把淺層表面的文章分享給我的朋友或者讀者。”

    另一項(xiàng)研究則表明，雖然長(zhǎng)篇文章獲得更多的分享，但它們的評(píng)論數(shù)往往很少。這或許是因?yàn)槿藗儾�沒(méi)有從頭到尾讀完它。

    2. 憤怒情緒最容易被傳播

    研究表明，引發(fā)悲傷等低能量情緒（low-energy emotions）的文章很少被分享，而激發(fā)敬畏、憤怒、焦慮等高能量情緒的文章則恰恰相反，能夠獲得更多分享，其中憤怒情緒最易被病毒式傳播。

    想要令讀者產(chǎn)生憤怒，不用貶低或是辱罵，只需要寫(xiě)一些讓人感到憤怒的內(nèi)容。憤怒通常是針對(duì)這個(gè)話(huà)題，而不是針對(duì)作者或者出版商。煽動(dòng)讀者的憤怒情緒通常需要有足夠的容量去處理具有爭(zhēng)議性的話(huà)題。爭(zhēng)議性的博客帖子收到的評(píng)論量平均是無(wú)爭(zhēng)議帖子的兩倍。

    敬畏，則是一種更安全的情緒，尤其是對(duì)于想要避免激起憤怒的品牌來(lái)說(shuō)。敬畏大于驚喜。這是為什么人們青睞大爆炸和富有傳奇色彩的英雄人物電影的原因。

    3．流露真實(shí)情感

    充滿(mǎn)情感的貼子更易被病毒式傳播，人們都希望在閱讀時(shí)能有情感體驗(yàn)。作家Walter Kirn說(shuō)，優(yōu)秀的個(gè)人散文和回憶錄應(yīng)該從作者最羞愧的內(nèi)容開(kāi)始，這部分是沖突和情感所在。如果能分享這部分內(nèi)容，也能證明讀者是真實(shí)的、有血有肉的、有缺點(diǎn)的人。

    人們?cè)趯?xiě)廣告時(shí)可能并不愿意以羞恥為開(kāi)頭，但分享一些真實(shí)的感情能夠讓人解除戒備心。

    4．實(shí)用信息永遠(yuǎn)不乏粉絲

    令人吃驚、富有吸引力、實(shí)用性的內(nèi)容能獲得更多的分享。這也許是研究中最直觀的一個(gè)發(fā)現(xiàn)。

    Ward認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)閱讀最主要的動(dòng)機(jī)是人們想尋求對(duì)于某些問(wèn)題的答案，比如微商城怎么開(kāi)通？我應(yīng)該怎么投資個(gè)人退休賬戶(hù)？清潔木地板的最佳方式是什么？對(duì)這些問(wèn)題的解答自然會(huì)受到歡迎。

    5．名氣與信任值成正比

    被讀者熟知的作者對(duì)于文章能否被分享有著巨大的影響。

    如果讀者知道這個(gè)作者是誰(shuí)，并了解他們是否可信，便可以選擇信任他們。如果不了解這個(gè)作者，讀者就不得不根據(jù)內(nèi)容自己做出決定，這是非常困難的事情。

    名氣是循環(huán)累計(jì)的，原本的名氣能帶來(lái)更大的名氣，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上。

    6．女作者更能俘獲讀者

    研究發(fā)現(xiàn)，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上，女記者的文章相比男記者更容易被分享。

    這也許是和女性的文筆風(fēng)格有關(guān)，相比男性，她們更加注重細(xì)節(jié)和情感。而從事新聞業(yè)的女記者或許本身就有一種特別的魅力。

    7．上首頁(yè)獲取稀缺注意力

    刊登在首頁(yè)上的帖子更有可能被廣泛傳播。人們每天都被海量信息包圍著，只有把內(nèi)容放在最顯眼的地方，才能確保讀者會(huì)看到。注意力稀缺的年代，躲藏在角落里的內(nèi)容很難被注意到。

    8．幽默笑點(diǎn)、槽點(diǎn)、淚點(diǎn)是病毒傳播基石

    被廣泛地病毒式傳播的內(nèi)容大多是幽默的。另外，60%的病毒式廣告是由小公司生產(chǎn)的。

    幽默、惡搞、無(wú)節(jié)操，并不能解決所有的問(wèn)題，但它是病毒式廣告必不可少的先決條件。

    9．病毒傳播者需要回答的6個(gè)問(wèn)題

    如果希望內(nèi)容能被病毒式傳播，那么在發(fā)布之前，每一位內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該認(rèn)真回答以下幾個(gè)問(wèn)題：

    文章是否成功地詳細(xì)介紹了主題？篇幅足夠長(zhǎng)嗎？

    這些內(nèi)容能激發(fā)諸如憤怒、敬畏、焦慮等高能量情緒嗎？

    文章語(yǔ)氣傳達(dá)了情感嗎？

    這篇內(nèi)容特別實(shí)用嗎？有趣嗎？又或者令人感到意外和驚喜嗎？

    作者有名氣或是信譽(yù)嗎？

    這篇內(nèi)容真的有趣嗎？

    如果你的回答是肯定的，那么恭喜你，這是一篇能夠被病毒式傳播的文章。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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