斯巴達(dá)鬧劇，成了壽命最短暫的事件營(yíng)銷。
想必昨天那場(chǎng)赤果果的營(yíng)銷鬧劇大家都知道結(jié)果了，完美的開頭慘淡的結(jié)果，幾乎成了最近一段時(shí)間里壽命最短暫的事件營(yíng)銷。
吶，其實(shí)事情是這樣的，《斯巴達(dá)300勇士》原是一部震撼人心的戰(zhàn)爭(zhēng)電影，而最近卻成了北京某飲品店的營(yíng)銷工具，300個(gè)八塊腹肌男齊刷刷赤裸上身，讓各路花癡妹子口水橫流的同時(shí)也深深地拉開了路男們的仇恨。但最重要的還不是這個(gè)，而是這場(chǎng)以“營(yíng)銷”為核心的鬧劇，還沒開始就宣布結(jié)束了，結(jié)束了。
事件很有戲劇性，從引爆到結(jié)束，傳播很快，結(jié)束也很快。
氣勢(shì)還是不錯(cuò)的，300個(gè)外模，露肉玩真人秀，引得無(wú)數(shù)女生興奮不得了，從效果上眼球確實(shí)賺到了。
這招是學(xué)習(xí)國(guó)外，人家去年倫敦上演了一場(chǎng)斯巴達(dá)勇士快閃。
猛男、性感、眼球……等等關(guān)鍵詞賺足了大家的目光。
這次某商家的事件營(yíng)銷，從策劃到執(zhí)行，倉(cāng)促了點(diǎn)，雖說300個(gè)模特造型和經(jīng)過的場(chǎng)景與倫敦版很類似，但是國(guó)情不同，也難怪最后導(dǎo)致了“被警方控制”的結(jié)果。
從事件本身，有些媒體開始爆料時(shí)就已經(jīng)加入了這家甜品店的二維碼了，同時(shí)模特很多圖片也是在商家廣告圖前拍攝，確實(shí)這點(diǎn)有安排了，但是恰恰也暴露了這個(gè)商家就是幕后策劃者。
擾亂公共秩序，這一條是很多做線下事件需要注意的，尤其是在人群活躍的商城、車站、校園等等，對(duì)于公共安全、秩序，這些都是商家要考慮的，既然你決定吸引眼球，就要提前做好預(yù)案，而非是擺拍一下，在網(wǎng)上傳播一下。
這露肉的男模們，出來秀肌肉，對(duì)女性的吸引力還是足夠的。有朋友在微信群里發(fā)了這些圖片，很多人第一感覺就是商家的營(yíng)銷，猜測(cè)的竟然都是做健身的。
這次的“斯巴達(dá)300勇士”為何會(huì)倒掉？
第一，準(zhǔn)備不足
做線下事件，如果涉及人數(shù)眾多、公開集會(huì)，影響交通、公共秩序，必須要進(jìn)行備案，這一點(diǎn)營(yíng)銷人要清楚的，不是有點(diǎn)媒介資源、模特資源就可以隨便來了。
第二，用力過猛
猛男露肉各種擺拍，每個(gè)拍攝圖片中都有一個(gè)女子統(tǒng)一指揮，這種赤裸裸的營(yíng)銷，主要是靠型男來吸引目光，不過從各種排期上看，選擇都是人口集中的地區(qū)，自然也會(huì)引發(fā)關(guān)注，也是最后被控制的預(yù)埋點(diǎn)，這樣的炒作，還是有人管的。
從事件效果上來看，看似很成功，很多人的微信群里、朋友圈中都已經(jīng)刷屏，各種“自來水”不斷的灌著，包括我也會(huì)來點(diǎn)評(píng)一篇，就這種熱門事件，值得我們思考。
有些人會(huì)調(diào)侃說，大概是那些在CBD、三里屯等地工作的女性朋友的男人看不過去，舉報(bào)了。這種赤裸裸的吸引女生，怎么得了。
也有人陰謀論道，是不是這個(gè)商家自己舉報(bào)的呢？這樣爆點(diǎn)更加十足。這個(gè)猜測(cè)看似有理，想想開始很多大媒體不會(huì)把這個(gè)商家直白的營(yíng)銷進(jìn)行曝光，要是自己舉報(bào)一下，可能就會(huì)引起全國(guó)甚至全球媒體的關(guān)注。確實(shí)有很多人看到消息后，都在打聽這是哪個(gè)商家干的呢？
可是可是，這只是某些人的猜測(cè)，我覺得應(yīng)該不會(huì)，這樣的結(jié)果看似是個(gè)大大的爆點(diǎn)，但是后果不堪設(shè)想��！
假如這個(gè)事件還會(huì)繼續(xù)，你會(huì)關(guān)注嗎？
其實(shí)創(chuàng)意可以改變一下，何苦要一味的照搬國(guó)外的模式呢？
“斯巴達(dá)勇士”一定要全體出動(dòng)嗎？如果改為一個(gè)“尋找斯巴達(dá)300勇士”呢？每個(gè)人分布在不同的地方，通過微信、微博等媒體，大家拍照分享，利用H5進(jìn)行上傳等等。
總之，眼球經(jīng)濟(jì)很好，但是要適度、要周全、要做好備份方案。吸引力要注意從表象轉(zhuǎn)到產(chǎn)品，就如同以前各種美女老板、足球?qū)氊悺⒚餍�、特斯拉送貨一樣，或者機(jī)場(chǎng)空姐玩快閃等等，營(yíng)銷需要出其不意，更要做好準(zhǔn)備，可為不可為，營(yíng)銷的尺度難把握，但需要在執(zhí)行前做好規(guī)劃，有分寸才不會(huì)亂。（內(nèi)容由經(jīng)理人分享提供）
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