河北铝猎工艺品有限公司

    3月3日消息，百事食品、立白、惠氏營養(yǎng)品、天弘基金等四個(gè)品牌在官方微博宣布，將在3月5日與湖南衛(wèi)視元宵節(jié)晚會(huì)合作，通過支付寶錢包的口令給用戶發(fā)放品牌紅包。據(jù)了解，當(dāng)天湖南衛(wèi)視將向全國觀眾發(fā)放800萬個(gè)現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高金額4999元。紅包通過支付寶錢包平臺(tái)發(fā)放，領(lǐng)取方式是主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)口令，觀眾在支付寶錢包首頁輸入口令后可領(lǐng)取。

    支付寶方面證實(shí)，近期推出了“口令通”平臺(tái)，擁有支付寶企業(yè)賬戶的品牌商家，即可免費(fèi)使用。品牌商家在平臺(tái)上可自主創(chuàng)建紅包，通過“口令+圖片”的方式向粉絲或用戶發(fā)放紅包。

    從春節(jié)前開始，支付寶高調(diào)推出口令紅包與微信紅包貼身肉搏。與微信紅包可直接在微信平臺(tái)發(fā)放不同，用戶通過支付寶發(fā)出紅包時(shí)會(huì)生成相應(yīng)的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應(yīng)口令就能領(lǐng)取紅包。

    從最初的數(shù)字口令，到中文口令，支付寶也意圖借口令紅包的裂變傳播與擴(kuò)散威力，讓“紅包+口令”的方式成為一種新型的互動(dòng)廣告模式。對(duì)此，支付寶方面解釋稱，商家在生成紅包時(shí)可以將口令自定義為品牌概念或者其他文字，其“口令+廣告圖片”還能夠在微博、微信群、朋友圈、來往等多個(gè)社交平臺(tái)跨平臺(tái)傳播，起到品牌傳播的效應(yīng)。對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，支付寶的“口令通”此時(shí)發(fā)布，也將對(duì)剛剛起步的朋友圈廣告形成一定沖擊。

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