“雙十一”這個(gè)由電商巨頭阿里創(chuàng)辦的購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)成為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一個(gè)標(biāo)志性活動(dòng)和一種社會(huì)現(xiàn)象，也吸引著國(guó)內(nèi)其他電商公司搭上順風(fēng)車進(jìn)行大規(guī)模促銷。不過(guò)，由于阿里注冊(cè)了雙十一商標(biāo)，京東和蘇寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手今年不得不臨時(shí)放棄這一關(guān)鍵詞，阿里也成功打亂了對(duì)手在這一天的狙擊計(jì)劃。
“雙十一”這個(gè)由電商巨頭阿里創(chuàng)辦的購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)成為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一個(gè)標(biāo)志性活動(dòng)和一種社會(huì)現(xiàn)象，也吸引著國(guó)內(nèi)其他電商公司搭上順風(fēng)車進(jìn)行大規(guī)模促銷。不過(guò)，由于阿里注冊(cè)了雙十一商標(biāo)，京東和蘇寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手今年不得不臨時(shí)放棄這一關(guān)鍵詞，阿里也成功打亂了對(duì)手在這一天的狙擊計(jì)劃。
但阿里的商標(biāo)權(quán)紛爭(zhēng)并不會(huì)影響到大洋彼岸的另外一場(chǎng)雙十一購(gòu)物。這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)針對(duì)的也是中國(guó)消費(fèi)者，確切的說(shuō)是身在美國(guó)的華人消費(fèi)者以及通過(guò)海淘渠道購(gòu)物的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。美國(guó)的雙十一購(gòu)物節(jié)也是借自阿里的創(chuàng)意，但參加的商家則是美國(guó)的諸多知名廠商。
本來(lái)11月也是美國(guó)的銷售旺季，這個(gè)月有每年兩大最重要的零售日。在這個(gè)月底，美國(guó)民眾會(huì)合家團(tuán)圓慶祝年度最重要的節(jié)日之一感恩節(jié)(11月第三個(gè)周四)。而感恩節(jié)過(guò)后的那個(gè)周五，美國(guó)人都會(huì)去商場(chǎng)購(gòu)物，就如同中國(guó)的春節(jié)假期。這個(gè)周五又被稱為“黑色星期五”，是美國(guó)零售業(yè)每年最重要的日子。
感恩節(jié)過(guò)后的那個(gè)星期一，又被稱為“網(wǎng)絡(luò)星期一”，則是美國(guó)網(wǎng)購(gòu)的高峰期。由于黑色星期五的商場(chǎng)人滿為患，很多沒(méi)有血拼過(guò)癮的美國(guó)人在下一個(gè)周一也會(huì)無(wú)心工作，在辦公室繼續(xù)上網(wǎng)購(gòu)物。而老板在這一天通常也會(huì)睜只眼閉只眼，體貼民情。
將雙十一概念導(dǎo)入美國(guó)的是北美地區(qū)最大的華人導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站北美省錢快報(bào)，這也是他們第二次舉辦雙十一活動(dòng)。去年的雙十一活動(dòng)，他們和美國(guó)三十多家主流商家達(dá)成合作，為美國(guó)和加拿大的北美地區(qū)華人消費(fèi)者提供獨(dú)有折扣，今年參加的60多個(gè)商家更是提供了精心準(zhǔn)備的獨(dú)家折扣，其中不乏一些華人消費(fèi)者最為知名和認(rèn)可的品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魔聲耳機(jī)、手表網(wǎng)站Ashford等。
這些知名品牌之所以會(huì)加入北美雙十一活動(dòng)，也是看中了中國(guó)消費(fèi)者旺盛的購(gòu)買力。本身美國(guó)華裔家庭的年收入就高于其他族裔，按照此前北美省錢快報(bào)的統(tǒng)計(jì)，華人消費(fèi)者每年黑五的購(gòu)買支出平均比其他族裔高出了10%左右。此外，大量來(lái)自中國(guó)大陸的新移民也是美國(guó)商家爭(zhēng)奪的目標(biāo)，這些新移民大多來(lái)自于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)造就的富裕家庭，在美國(guó)具有相當(dāng)?shù)馁?gòu)買力。
北美省錢快報(bào)是目前北美地區(qū)最大的華人導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站(www.dealmoon.com)，與近千家主流商家擁有合作，主要為中文網(wǎng)購(gòu)用戶提供各種折扣信息服務(wù)。這家創(chuàng)辦不到四年的網(wǎng)站在新浪微博上擁有近180萬(wàn)粉絲，也是北美地區(qū)微博粉絲量最大的商家，應(yīng)用下載量一年不到達(dá)到了60萬(wàn)次。如果北美地區(qū)的主流商家要爭(zhēng)取來(lái)自中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，北美省錢快報(bào)也是最為有效的合作伙伴。
和阿里的雙十一購(gòu)物節(jié)每年高速增長(zhǎng)相仿，北美省錢快報(bào)的北美雙十一購(gòu)物節(jié)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。相對(duì)于去年的三十多家合作商家，今年的北美雙十一購(gòu)物節(jié)合作商家達(dá)到了60多家，其中有中國(guó)消費(fèi)者最為耳熟能詳?shù)钠放疲嘿槐套o(hù)膚品、高迪瓦巧克力、紐百倫運(yùn)動(dòng)鞋、化妝品連鎖商絲芙蘭、香水品牌Jo Malone、服裝品牌BCBG等諸多品牌和連鎖商家。
據(jù)北美省錢快報(bào)介紹，經(jīng)過(guò)去年的第一次雙十一購(gòu)物合作，美國(guó)的主流商家進(jìn)一步感受到了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力，對(duì)于這種專門面向中國(guó)消費(fèi)者的折扣活動(dòng)表示出了極大的合作興趣。今年很多商家都是主動(dòng)聯(lián)系北美省錢快報(bào)，希望加入這個(gè)華人購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，因?yàn)樗麄儽旧砭W(wǎng)站上并沒(méi)有中文頁(yè)面，也不方便專門為華人消費(fèi)者開(kāi)辟打折區(qū)。
除了這些美國(guó)主流品牌與商家，北美地區(qū)的華人商家也不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)華人網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的機(jī)會(huì)，其中包括旅游服務(wù)商家途風(fēng)網(wǎng)、走四方、路路行，食品與保健商家旭龍行(海參)、還有美國(guó)華人購(gòu)物發(fā)展最快的網(wǎng)站亞米網(wǎng)（www.yamibuy.com）。這些商家本身就是面向華人消費(fèi)者，雙十一購(gòu)物節(jié)顯然已經(jīng)成為他們年度最重要的銷售良機(jī)之一。
當(dāng)然，除了在北美地區(qū)的中國(guó)消費(fèi)者，來(lái)自中國(guó)大陸的海淘大軍更是北美商家所無(wú)法抗拒的誘惑力。亞馬遜等一些美國(guó)主流商家已經(jīng)開(kāi)通了中國(guó)大陸直郵銷售服務(wù)，美國(guó)第二大連鎖超市Costco也在天貓直接開(kāi)店，順豐和申通等物流公司也順應(yīng)需求推出海淘配套服務(wù)，海淘已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越熟悉的購(gòu)物方式。
中國(guó)政府推出自由貿(mào)易區(qū)的各種優(yōu)惠政策，也直接推動(dòng)了海淘交易的急劇增長(zhǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年海淘交易額翻了五倍多，呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2010年中國(guó)海淘市場(chǎng)交易規(guī)模約120億元，到了2013年已經(jīng)突破700億元。相信2014年的這個(gè)數(shù)字只會(huì)更加驚人。
雙十一這個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日概念如今已經(jīng)漂洋過(guò)海，在北美地區(qū)也落地生根。這背后不僅是商家的不斷推動(dòng)，更多的則是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷崛起和消費(fèi)者的旺盛購(gòu)買力。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也在不斷突破傳統(tǒng)的地域和國(guó)家界限，真正實(shí)現(xiàn)“足不出戶，買遍全球”的愿景目標(biāo)。
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