河北铝猎工艺品有限公司

    不久前，大眾點(diǎn)評(píng)剛剛從硅谷引入了一位頂級(jí)搜索專家。這是大眾點(diǎn)評(píng)為發(fā)力移動(dòng)廣告儲(chǔ)備的重要力量。

    豪賭移動(dòng)端，對(duì)于當(dāng)下的大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，似乎已經(jīng)是義無(wú)反顧之事。

    以大眾點(diǎn)評(píng)的結(jié)婚事業(yè)部為例，過(guò)去這個(gè)部門(mén)一直以為，結(jié)婚業(yè)務(wù)應(yīng)專注在PC端，因?yàn)樾畔⒘看�，而且都是重決策。今年二季度，他們?nèi)栽谘芯咳绾巫龊肞C端。但從三季度開(kāi)始，這個(gè)部門(mén)將移動(dòng)端改版，把技術(shù)、資源等重點(diǎn)投放到移動(dòng)端。

    “我從來(lái)沒(méi)想到一個(gè)女孩子會(huì)在手機(jī)上翻來(lái)翻去地找婚紗攝影。”在10月中旬的一次媒體分享會(huì)上，大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人李璟說(shuō)，“90后喜歡‘掌控’，尤其是在工作之外，更愿意使用手機(jī)、Pad而不是 PC”。

    大眾點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罘逋嘎�，今年前三個(gè)季度，大眾點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部的用戶量增長(zhǎng)180%，這在很大程度上得益于移動(dòng)端的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    就整個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)而言，其平臺(tái)流量也正高速向移動(dòng)端遷徙。去年此時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)有超過(guò)70%的流量來(lái)自移動(dòng)端，如今這個(gè)數(shù)字已超過(guò)80%，“我預(yù)測(cè)半年以內(nèi)至少90%。”李璟認(rèn)為，“用戶行為正在發(fā)生重大變化，不只是餐飲行業(yè)，很多行業(yè)都在往移動(dòng)端走。”

    那么，如何把移動(dòng)端的流量變現(xiàn)?

    今年7月，大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《O2O廣告價(jià)值模型報(bào)告》，推出O2O廣告價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，第一次將線下收入納入到線上廣告投入的評(píng)估體系中，用數(shù)據(jù)量化本地服務(wù)商戶線上投放廣告對(duì)線下門(mén)店收入的影響。

    “推廣通”就是一款基于這套O2O廣告價(jià)值模型的智能推廣產(chǎn)品。不久前，大眾點(diǎn)評(píng)推廣業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理管宏透露，推廣通上線3個(gè)月來(lái)，已覆蓋全國(guó)42個(gè)城市、1349個(gè)品牌和2764家門(mén)店。

    今年“十一”期間，無(wú)錫太湖音樂(lè)節(jié)通過(guò)和大眾點(diǎn)評(píng)合作，針對(duì)長(zhǎng)三角的旅游用戶精準(zhǔn)推送廣告，4天內(nèi)獲得352737次的有效曝光，成功為音樂(lè)節(jié)造勢(shì)。

    這無(wú)疑為大眾點(diǎn)評(píng)繼續(xù)加大移動(dòng)端的產(chǎn)品投入注入了信心。李璟透露，11月份大眾點(diǎn)評(píng)還將推出其移動(dòng)廣告平臺(tái)。

    對(duì)于IPO重任在身的大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，加碼移動(dòng)廣告，對(duì)于拉升估值是絕對(duì)的利好。無(wú)論Facebook 還是Twiter，都憑借其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)大幅推動(dòng)了股價(jià)的上漲。

    過(guò)去10多年，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)端于PC，從一個(gè)垂直媒體逐漸變身為典型的O2O平臺(tái)。這個(gè)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)與它對(duì)標(biāo)的公司也不斷更換，從早期的愛(ài)幫網(wǎng)、丁丁網(wǎng)等，換成了后起的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)美團(tuán)網(wǎng)。在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，它正在迎來(lái)新的對(duì)手。上線2年，微信積累了500多萬(wàn)公眾號(hào)；今年9月，百度推出“直達(dá)號(hào)”挑戰(zhàn)微信公眾號(hào)；10月，360又推出”來(lái)店通”叫板”直達(dá)號(hào)”。

    三大巨頭的產(chǎn)品都是連接商戶和用戶的工具。這與大眾點(diǎn)評(píng)“連接人與服務(wù)”的定位不謀而合。而且，它們?cè)�有的平臺(tái)都可以提供強(qiáng)大的流量支持。

    以百度”直達(dá)號(hào)”為例，今年10月，百度在其第三季度財(cái)報(bào)中披露，”直達(dá)號(hào)”上線2個(gè)月，已經(jīng)吸引了40萬(wàn)商戶加入。李彥宏也在分析師電話會(huì)上稱，百度地圖、百度移動(dòng)搜索等擁有巨量用戶的應(yīng)用，都可用來(lái)宣傳”直達(dá)號(hào)”。

    李璟表示，雖然大眾點(diǎn)評(píng)在O2O移動(dòng)廣告領(lǐng)域也剛剛開(kāi)始，但“發(fā)展前景是非常大的”。他認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界還沒(méi)有一家在移動(dòng)廣告領(lǐng)域做得很成功，而在生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，對(duì)于商戶推廣需求的掌握，積累的大數(shù)據(jù)，作為消費(fèi)者消費(fèi)決策的平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)有自身的優(yōu)勢(shì)。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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