河北铝猎工艺品有限公司

    日前，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)文《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，明確了處方藥可以在網(wǎng)上銷售。

    “這次征求意見的網(wǎng)上藥品新規(guī)，是我從事網(wǎng)上藥品經(jīng)營以來最令人感到震撼的一次。”健客網(wǎng)CEO蘇展表示，在他看來，由于《征求意見稿》和以往國內(nèi)嚴格控制網(wǎng)上藥店經(jīng)營的規(guī)定相比有重大突破，明確了處方藥可以在網(wǎng)上銷售，不僅讓網(wǎng)上藥店從業(yè)者感到振奮，還將給整個醫(yī)藥行業(yè)帶來巨大震動。

    如今，這一利好消息已開始牽動了各大電商和醫(yī)藥企業(yè)的神經(jīng)，醫(yī)藥電商市場的巨大蛋糕已近在他們眼前。

    據(jù)中國藥店醫(yī)藥電商研究中心最新統(tǒng)計，2013年我國醫(yī)藥電子交易規(guī)模達42.6億元，2014年，醫(yī)藥電商有望借處方藥以及網(wǎng)上藥店醫(yī)保支付的政策東風，未來醫(yī)藥電商將迅速膨脹，競爭日趨激烈，天貓、京東、好藥師誰能脫穎而出，成為醫(yī)藥電商巨頭?

    首先，天貓醫(yī)藥館在醫(yī)藥電商行業(yè)占據(jù)著領先的地位，天貓電商平臺的影響力及知名度極為突出，受此帶動，天貓醫(yī)藥館幾乎不用考慮用戶和流量的問題，強大的號召力，自然會分流一部分用戶過來。

    此外，天貓醫(yī)藥館還有一個非常重要的優(yōu)勢，阿里巴巴集團的電商體系已非常完善，擁有完整的閉環(huán)。在前端，返利網(wǎng)站、新浪微博、商家廣告投放等將為天貓源源不斷的輸入流量和用戶，支付寶為后盾，物流方面，和第三方物流公司合作緊密，這一塊也不存在致命硬傷。

    不過，從專業(yè)性上講，天貓醫(yī)藥館卻很不夠，它只是在重復B2C的商業(yè)模式，用戶在天貓上購藥和購買衣服沒有本質(zhì)的區(qū)別。醫(yī)藥電商不僅包括網(wǎng)上購藥，還包括一系列更專業(yè)的服務，比如尋醫(yī)問診、急救處理，專業(yè)藥師指導等，這些服務天貓將難以滿足。話雖如此，但天貓醫(yī)藥館坐擁上億精準電商流量，實力不容小覷。

    和好藥師“鬧掰”了后，京東醫(yī)藥城上線，旨在探索“連鎖藥店 上門快送”模式下的，為用戶提供“藥學服務”的專業(yè)平臺。不過，京東的優(yōu)勢在于傳統(tǒng)商品，例如家電、服裝類商品，加上京東上市在即，當務之急是提高用戶體驗，增加凈利潤，如何給資本講好故事，因此，醫(yī)藥電商業(yè)務，京東暫落下風。

    在自主式醫(yī)藥B2C方面，好藥師當屬行業(yè)領頭羊，近年，好藥師從多個層面、多個渠道部署醫(yī)藥電商業(yè)務，不僅突出了平臺的專業(yè)性，也極大的強化了醫(yī)藥電商規(guī)模和影響力。

    好藥師啟動了多元化發(fā)展之旅，除了自建網(wǎng)上藥店外，與京東、天貓、1號店等第三方平臺均有合作。好藥師還率先對微信電商進行了布局。據(jù)悉，目前好藥師是唯一接通微信支付的藥店公眾號，試圖通過微信商城搭建起完整的醫(yī)藥O2O閉環(huán)鏈條。

    但是，電商企業(yè)獲取流量的成本逐年水漲船高，國內(nèi)許多知名電商網(wǎng)站每年都要背負巨大的流量成本，好藥師也不能例外，與京東分家后，如何獲取優(yōu)質(zhì)流量，流量變現(xiàn)用戶，是好藥師管理層的重要課題，從目前好藥師布局、行動、魄力來看，已然成竹在胸。

    國內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)仍存在無限可能，考慮到醫(yī)藥電商對專業(yè)性，準入門檻的高要求，未來這一領域，后來者怕是很難再造大鱷，天貓、好藥師、京東各有所長，交戰(zhàn)正酣，未來誰能笑傲醫(yī)藥電商江湖?是雙寡頭市場還是三國鼎立?且拭目以待。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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