河北铝猎工艺品有限公司

    微信催生了前赴后繼的“微”字輩產(chǎn)品，既有微信官方把控的，也有第三方開發(fā)者操盤的。但或許是漢語豐富性不夠，微信電商們的名詞相似度越來越高，讓我們來看看有多少“微"名詞。

    微生活

    騰訊電商旗下微生活事業(yè)部，是騰訊電商O2O業(yè)務(wù)重要組成部分，也算是基于微信誕生的最早跟電商有關(guān)的業(yè)務(wù)。微生活瞄準(zhǔn)的是線下生活服務(wù)類企業(yè)，主要的產(chǎn)品是微生活會員卡，幫助商戶（零售連鎖、餐飲、電商平臺等）從微信吸引新會員，同時實現(xiàn)老會員的實體卡綁定。

    這一業(yè)務(wù)曾經(jīng)被騰訊電商寄予厚望，2012年底，騰訊收購了會員卡營銷企業(yè)通卡，被外界認(rèn)為是將與微生活協(xié)同融合的重要一步。但有消息稱，自今年5月份騰訊解散電商公司，成立微信事業(yè)部之后，微生活業(yè)務(wù)已經(jīng)被并入微信事業(yè)部。

    微購物

    騰訊電商O2O業(yè)務(wù)另一個重要業(yè)務(wù)，目前也已經(jīng)并入微信事業(yè)部。微購物最受關(guān)注的案例是與綾致時裝集團(tuán)的合作——由騰訊方面開發(fā)微信商城系統(tǒng)，綾致時裝(包括VERO MODA、ONLY、杰克瓊斯等品牌)提供商品支持和售后服務(wù)，實現(xiàn)線上、線下融合的購物體驗。

    微信精選商品

    微信“我的銀行卡”頻道下的網(wǎng)購專區(qū)，最早由易迅網(wǎng)獨家供貨，以“精選”“特賣”為主要賣點，圍繞食品、數(shù)碼、生活電器、個護(hù)家清這四大品類展開銷售，后來貨源逐漸拓展到騰訊旗下的QQ網(wǎng)購平臺。

    騰訊電商并入京東之后，這一頻道已經(jīng)變?yōu)榫〇|的“田地”，開始逐步引入京東平臺(包括自營和POP)的海量商品。京東在微信的一級入口實際上也是復(fù)制了這一頻道的內(nèi)容。

    微信商城

    微信商城(又名微商城、Micronet微信商城)，是Microent微網(wǎng)基于微信而研發(fā)的一款社會化電子商務(wù)系統(tǒng)，同時又是一款傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、微信、易信四網(wǎng)一體化的企業(yè)購物系統(tǒng)。用戶點擊公眾號相關(guān)自定義菜單可進(jìn)入微商城，進(jìn)行在線購物，支持的支付方式包括支付寶、銀行、微信支付等多種。

    微商戶

    騰訊“近親”高朋網(wǎng)在2013年7月上線的O2O項目。微商戶基于微信做了兩個比較重要的硬件產(chǎn)品，一個是微POS，一個是商用路由器。

    微商戶項目的一個重要業(yè)務(wù)也是幫助商戶搭建微信商城、進(jìn)行微信營銷和CRM管理。這一項目與騰訊的微生活實際上存在不少的業(yè)務(wù)重疊，但據(jù)了解，微生活業(yè)務(wù)是基于會員卡展開，而微商戶則主要是基于高朋的團(tuán)購類商戶而展開。

    微POS

    上文已經(jīng)提到，微POS是高朋微商戶團(tuán)隊開發(fā)的線下POS機(jī)，今年3月被媒體曝光。該產(chǎn)品最初受到關(guān)注是因為被冠以“微信官方POS機(jī)”的名頭，但后來騰訊微信專門針對此事予以回應(yīng)，稱其并未開發(fā)微POS等相關(guān)設(shè)備和業(yè)務(wù)。

    雖然這一產(chǎn)品被認(rèn)為是借微信炒作，但高朋微商戶團(tuán)隊也因此成功站到前臺。不過在熱鬧之后，微POS究竟?jié)B透率如何，還有待觀望。

    微團(tuán)購

    微團(tuán)購也是高朋網(wǎng)旗下基于微信開發(fā)的產(chǎn)品。2012年底，高朋網(wǎng)在微信開通公眾賬號“微團(tuán)購”，成為首個嘗鮮微信紅利的團(tuán)購網(wǎng)站，并首次實現(xiàn)微信內(nèi)的在線支付(僅支持財付通和支付寶，目前僅支持微信支付)。

    完成品牌統(tǒng)一后的高朋網(wǎng)，不斷對外表露對移動端的決心。高朋網(wǎng)CEO林寧稱，移動戰(zhàn)略的第一步就是運營“微團(tuán)購”。據(jù)他透露，高朋網(wǎng)移動產(chǎn)品團(tuán)隊規(guī)模接近100人。

    微信支付

    微信官方推出的純線上支付產(chǎn)品，于2013年8月份5.0版微信上線時正式亮相，被認(rèn)為是微信商業(yè)化的最關(guān)鍵一步。易迅、當(dāng)當(dāng)、1號店、聚美優(yōu)品等電商平臺都陸續(xù)接入了微信支付，嘀嘀打車的接入更是引起微信支付的高潮，但此前微信支付的門檻一直非常高。

    今年3月，微信支付宣布正式面向開發(fā)者開放申請，其中最重要的一個群體就是零售商。在支付費率方面，目前微信支付對所有類目商戶的費率均為0.6%，低于支付寶。

    微店

    這是基于手機(jī)開店“撞名”頻率最高的產(chǎn)品。據(jù)了解，目前市場上叫“微店”的產(chǎn)品為數(shù)眾多，其中有一定知名度的包括Micronet微網(wǎng)的微信商城網(wǎng)店、口袋購物旗下的微店、富基融通旗下的微店，以及錢方支付旗下的喵喵微店。

    口袋購物旗下的微店主要是面向網(wǎng)絡(luò)小賣家推出的開店軟件，商戶可利用該軟件自助添加商品、修改價格、進(jìn)行促銷活動等，也可以將原有的淘寶店鋪“一鍵搬家”。富基融通旗下的微店則不是基于微信產(chǎn)生，而是面向傳統(tǒng)零售企業(yè)推出的移動客戶端開發(fā)項目，例如為天虹商城開發(fā)的“天虹微店”App、為永輝超市開發(fā)的“永輝微店”App等。喵喵微店與口袋購物旗下的微店大致相似，只是面向的是女性店主。

    京東微店

    原拍拍微店，是騰訊旗下拍拍網(wǎng)開發(fā)的一個基于微信開店的產(chǎn)品，與騰訊微購物不同的地方在于，微購物著眼O2O，客戶大多是有線下店的零售商，而拍拍微店則主要做線上零售，不涉及O2O。

    騰訊電商打包給京東之后，拍拍微店易名“京東微店”，成為京東與微信結(jié)合的一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，并迅速展開招商。

    微信小店

    這是截至目前唯一一個由微信團(tuán)隊官方推出的微信建店產(chǎn)品。5月29日，微信公眾平臺日前發(fā)布公告，宣布增加微信小店功能，支持商戶添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等功能，開發(fā)者可使用接口批量添加商品，快速開店。

    這一功能的上線，讓外界為從事微信建店服務(wù)的第三方開發(fā)者一把汗。不過一些微信服務(wù)商都給出了“淡定”的態(tài)度，稱微信小店只是騰訊官方做的一個基礎(chǔ)建店產(chǎn)品，其與商家深層次的合作不會受到影響。

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