河北铝猎工艺品有限公司

    近日，阿里巴巴旗下天貓宣布啟動“品牌旗艦店升級”計(jì)劃，從簡單的線上銷售模式，向“社交商務(wù)”模式轉(zhuǎn)變。隨著社會化電商市場的不斷繁榮，阿里受到來自上游的擠壓，與其不斷趨于被動不如主動出擊，開始了天貓的“社交商務(wù)”的升級嘗試。而隨著天貓的加入，百度、阿里以及騰訊幾大巨頭的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

    自2011年起，社會化電商概念在國內(nèi)興起，并呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。社會化電子商務(wù)是電子商務(wù)一種新的衍生模式，其主要借助微博、SNS(即社交網(wǎng)站或服務(wù))等社交媒介，通過評論、互動等手段傳播、推薦商品或服務(wù)，促成商品購買或銷售，美麗說、蘑菇街就是典型的代表。一個產(chǎn)品，朋友推薦的購買概率，遠(yuǎn)大于商家普通的營銷方式，這也正是社會化電商蓬勃發(fā)展的重要原因，但在中國，淘寶是社會化電商的生命線，行業(yè)內(nèi)約70%的流量導(dǎo)向了淘寶，但美麗說們的飛速發(fā)展還是引起了淘寶的警覺。

    雖然美麗說、蘑菇街等社會化電商最終都將流量導(dǎo)向了淘寶，但這些網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展卻讓人們的購物模式發(fā)生著改變，人們不再是為了淘寶而美麗說，而是為了美麗說而淘寶，即這些壯大了的社會化電商網(wǎng)站成為了淘寶的實(shí)力強(qiáng)勁的上游，正如業(yè)內(nèi)人士所言，“淘寶很樂意有幾萬家導(dǎo)購網(wǎng)站來分它百分之三幾的收入”，淘寶可以很開放，但淘寶絕不樂意看到有一兩家社會化電商網(wǎng)站做大，他們將直接與賣家對接，在淘寶之前搶走用戶入口，這是淘寶所不愿意看到的。

    與其看著別人壯大，不如壯大自己。美麗說們不斷強(qiáng)大起來，讓淘寶感受到危機(jī)。此前淘寶宣布與新浪合作，推出微博淘寶版就是淘寶的第一步。有人說，天貓的“旗艦店升級計(jì)劃”是針對今年“雙十一”的布局，但事實(shí)上阿里的目光不會如此短淺，他們看到的是未來的長遠(yuǎn)發(fā)展，“旗艦店升級計(jì)劃”只是一個初步實(shí)踐，未來我們或?qū)⒂瓉戆⒗镌谏鐣�化電商方面的更大、更深入的變革�?/span>

文章出處：汕頭微網(wǎng)

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