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　　有人的地方就有江湖，以“微”為標(biāo)志的文化家族悄然誕生，并迅速繁衍，形成了許許多多的微群落——微博、微信、微小說(shuō)、微電影等等，其以“低成本、快傳播、高效益、大影響”的活動(dòng)形式，紅遍大江南北。誰(shuí)能夠有效地把握住微營(yíng)銷這個(gè)契機(jī)，誰(shuí)就可以擁有這個(gè)時(shí)代特有的忠實(shí)的消費(fèi)群體。

微博與微信興起似乎讓無(wú)數(shù)從業(yè)人員看到一片紅海，各大企業(yè)奔赴兩大平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷斗爭(zhēng).互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常高呼“微時(shí)代”到來(lái)了。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，展使我們深切感受到了從“人隨網(wǎng)走”到“網(wǎng)隨人走”的重大轉(zhuǎn)變，使互聯(lián)網(wǎng)真正處于“無(wú)時(shí)無(wú)地不在”，感受到了“移動(dòng)改變生活”，移動(dòng)使生活更美好。微信在騰訊7億多QQ用戶的支持下不到兩年的時(shí)間微信用戶突破3億。

人們今天有理由說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為技術(shù)發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最為廣闊的新興產(chǎn)業(yè)。以移動(dòng)智能終端、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用迅速興起，提升了行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，也帶動(dòng)了商務(wù)金融等各方面的應(yīng)用和創(chuàng)新，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)向經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的廣泛滲透，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式方面發(fā)揮著日益重要的作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容，也改變了信息傳播方式、接受方式、消費(fèi)方式，有助于大大推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)和發(fā)展�？傊�，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的前景，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的機(jī)遇，注入了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化繁榮興盛的新的動(dòng)力。

　那關(guān)于“微營(yíng)銷”你了解多少呢?

微營(yíng)銷在百度百科上的解釋是這樣的：微營(yíng)銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷手段。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，“微營(yíng)銷”主張通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷全鏈條，整合各類營(yíng)銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷效果。

要想達(dá)到低成本、高性價(jià)比的“微營(yíng)銷”，創(chuàng)意和新傳播手段必不可少，而微博時(shí)代，碎片化的媒體傳播方式正為這種四兩撥千斤的營(yíng)銷提供了可能。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意成為營(yíng)銷不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。眾多商家充分運(yùn)用創(chuàng)意營(yíng)銷，徹底顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷思路，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感受企業(yè)理念，在主動(dòng)中感知產(chǎn)品信息。

一個(gè)企業(yè)能講好故事，就可以花很少的錢達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。而真正能講好一個(gè)故事，源于一個(gè)好的劇本。當(dāng)億萬(wàn)網(wǎng)民為一部部微電影情節(jié)津津樂(lè)道時(shí)，最令人感激的應(yīng)該是幕后的創(chuàng)作者。是他們?nèi)找箍嗨紕?chuàng)作，讓我們看到這么好的作品。也因?yàn)橐徊坎拷?jīng)典作品亮相，讓梁三百這樣的微電影幕后創(chuàng)作人被大家所熟知。就拿前天12月3日紅星美凱龍制作的兩部微電影來(lái)說(shuō)吧。兩部都是以家為主題的的短視頻。其點(diǎn)擊量在新浪微博上一天就有好幾百萬(wàn)。屬于一個(gè)非常成功的微營(yíng)銷和病毒式營(yíng)銷例子。

“微電影營(yíng)銷，完全可以讓企業(yè)，花幾萬(wàn)達(dá)到幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)、甚至幾千萬(wàn)的廣告效果。”梁三百的信心讓我們看到微電影未來(lái)，也讓中小企業(yè)低成本營(yíng)銷看到了希望。“在如今廣告滿天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引網(wǎng)民的注意，唯有以獨(dú)到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀”。

無(wú)論是微博、微信、微小說(shuō)、微電影，在WEB2.0的時(shí)代，無(wú)疑扮演著重要的角色。但凡被冠以“微”字的都能療到不少人的眼球，賺到許多的點(diǎn)擊率。正是這種“微”效應(yīng)，憑借其勢(shì)不可擋的發(fā)展勢(shì)頭，開(kāi)啟了 “微營(yíng)銷”的一扇新門……

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