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　　近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012~2013年度中國(guó)社交移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告》稱，截至2012年12月，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增135%，依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。該報(bào)告預(yù)計(jì)，到2013年這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。
對(duì)此，該報(bào)告執(zhí)行主編、中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青分析認(rèn)為，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展如此之快的原因有四，一是手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升；二是廉價(jià)智能手機(jī)及平板電腦的大量普及；三是上網(wǎng)速度、無(wú)線寬帶、資費(fèi)下調(diào)；四是傳統(tǒng)電商沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)悉，該份報(bào)告通過(guò)對(duì)30家一線零售類電商企業(yè)和1000位網(wǎng)民用戶的專項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)用戶購(gòu)物行為數(shù)據(jù)和心理的分析，深入研究社交移動(dòng)電子商務(wù)，是國(guó)內(nèi)首部也是迄今為止唯一一部社交移動(dòng)電子商務(wù)報(bào)告。
與此同時(shí)，報(bào)告還認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的融合成為流行的商業(yè)實(shí)踐，隨著各大社交網(wǎng)絡(luò)用戶的日漸成熟以及規(guī)模的日益龐大，用戶與品牌企業(yè)之間的互動(dòng)交流正在加劇，且用戶之間的相互分享正在產(chǎn)生著交叉營(yíng)銷效應(yīng)，使社交網(wǎng)絡(luò)的廣告效益不斷凸顯。
在諸眾多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，微信已成為最能讓電商與顧客發(fā)生互動(dòng)關(guān)系的平臺(tái)。報(bào)告稱，調(diào)查顯示，100%的電商企業(yè)認(rèn)為各類社交APP應(yīng)用和微信是讓顧客、賣家以及社會(huì)群體間最容易互動(dòng)也是最受青睞的。排在第二位的是微博，有86.7%的企業(yè)這樣認(rèn)為。第三位的是各類社交導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，占其中的83.3%。
莫岱青認(rèn)為，社交APP應(yīng)用和微信的受歡迎程度與目前智能手機(jī)和平板電腦的流行密不可分。伴隨著社交APP應(yīng)用的發(fā)展中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化漸有起色，可以看到的是社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未觸及天花板，未來(lái)仍然大有潛力。
但莫岱青也指出，應(yīng)看到社交APP的應(yīng)用出現(xiàn)了兩極分化，有數(shù)據(jù)表明，80%以上的手機(jī)網(wǎng)民只使用下載的不超過(guò)20%的應(yīng)用。

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