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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)成為了未來電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要方向。但這并不意味著現(xiàn)有的 PC 購物網(wǎng)站的移動(dòng)應(yīng)用能夠成功轉(zhuǎn)型，購物網(wǎng)站的移動(dòng)應(yīng)用已被嚴(yán)重高估。因?yàn)殡m然移動(dòng)設(shè)備的實(shí)時(shí)推送、GPS、WiFi 和攝像頭等功能會(huì)促進(jìn) LBS 消費(fèi)，但這和 PC 上的購物方式完全不同。

對(duì)于傳統(tǒng)電商來說，移動(dòng)電商不是電商的一次移動(dòng)改良，而是電子商務(wù)的又一次革命。

為什么它不是電商的一次移動(dòng)改良：

現(xiàn)有商品和價(jià)格體系水土不服

        PC購物網(wǎng)站的毛利率已經(jīng)被打壓的非常之低，一旦PC電商進(jìn)行LBS促銷，其線上商品和價(jià)格體系便會(huì)和線下產(chǎn)生很大沖突.這回影響到PC端的強(qiáng)烈反彈，而且左右手互博，對(duì)兩部分業(yè)務(wù)都沒好處。

現(xiàn)有的用戶理解水土不服

        Web 端購物大部分都是在上班時(shí)間完成的，但移動(dòng)端卻完全相反，是在上下班或睡覺前完成的。所以移動(dòng)端客戶已經(jīng)是一種完全不同的購物方式了，PC 電商很難理解這類用戶，用 Web 端的方式做移動(dòng)端用戶顯然會(huì)失敗。

現(xiàn)有的營銷媒介水土不服

        移動(dòng)端是小屏幕、移動(dòng)、隨時(shí)隨地的，這導(dǎo)致移動(dòng)端營銷推廣也將和 PC 端完全不同。就像手機(jī)制造商不會(huì)做互聯(lián)網(wǎng)一樣，傳統(tǒng)電商也根本不同移動(dòng)電商的推廣營銷模式。移動(dòng)電子商務(wù)會(huì)是傳統(tǒng)電商的標(biāo)配，但這也只是標(biāo)配，因?yàn)槿绻�想讓這標(biāo)配創(chuàng)造 20% 以上的銷售額的話，將會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

為什么說移動(dòng)電商是電子商務(wù)的又一次革命：

主要撬動(dòng)的是生活服務(wù)業(yè)

        對(duì)于電子商務(wù)來說，它的未來潛力主要不是在實(shí)物消費(fèi)，而且便捷、實(shí)時(shí)、隱形的生活服務(wù)行業(yè)。正如說上面那張圖一樣，前兩個(gè)案例是兩個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，其中生活服務(wù)類電商應(yīng)用都要比購物類應(yīng)用多很多。而第三個(gè)是“手機(jī)淘寶”，第四個(gè)是PC端淘寶的15個(gè)熱銷產(chǎn)品品類，從中可明顯看出，消費(fèi)者在兩種電子商務(wù)上的巨大差距。

創(chuàng)造全新的數(shù)字產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)

        正如上面所提到的，移動(dòng)電子商務(wù)將開辟一個(gè)生活服務(wù)消費(fèi)的新市場(chǎng)，這是目前大部分新興電商平臺(tái)正在做的。另外由于移動(dòng)電商的特性所致，一些虛擬的數(shù)字產(chǎn)品將在移動(dòng)電商領(lǐng)域再次煥發(fā)生機(jī)，比如虛擬貨幣、視頻、音樂、圖書等。這部分產(chǎn)業(yè)移動(dòng)電商有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，真的難以想象未來還有人會(huì)在電腦上買音樂或電子書籍，然后再導(dǎo)入到手機(jī)中去。
“在這場(chǎng)新革命中，沒有大佬，一切推倒重來。移動(dòng)電商之于當(dāng)前電商，猶如當(dāng)年電商之于傳統(tǒng)零售業(yè)。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展，但移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，新的大佬將在快速找到和適應(yīng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的浪潮中成長起來。而這，是傳統(tǒng)電商大佬的思維跟不上的。”

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