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小程序的平臺越來越多了，開發(fā)者的精力也越來越分散。事實上，這些平臺有怎樣的特色？他們有怎樣的代表作品？他們有幾個入口？

 微信

關(guān)于微信小程序

2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線。經(jīng)過三年的發(fā)展，它儼然成為了開發(fā)者最關(guān)注的小程序開發(fā)平臺。在 2018 年 8 月，馬化騰就透露已有 150 萬開發(fā)者加入了小程序的開發(fā)隊伍，小程序應(yīng)用數(shù)量超過 100 萬，覆蓋 200 多個細(xì)分行業(yè)，日活用戶達(dá)到 2 億。而在 2018 的全年財報也表明，微信小程序日活躍賬戶數(shù)增長迅速，用戶人均日訪問量同比增長 54%，而中長尾小程序也占到了小程序日均總訪問量的 43%。

在小游戲中，微信已有單月流水過億的杰出小游戲作品。10 款內(nèi)購道具月流水過千萬小游戲變?yōu)榱?10 款，11 款廣告月流水過千萬小游戲。頭部小游戲的成功已經(jīng)無需證明，但從整個行業(yè)來看，三十天留存率 43% 亦足夠優(yōu)秀。

微信里的社交關(guān)系讓小程序擁有了更多的吸引力，小程序則讓微信的「操作系統(tǒng)夢」成為現(xiàn)實。在微信中，小程序擁有著超越公眾號之外的連接和服務(wù)能力，也能將公眾號、群聊、對話、朋友圈串聯(lián)起來，為用戶提供更延展也更豐富的服務(wù)。

代表作品

小程序：拼多多、跳一跳、享物說、小打卡、輕芒、小年糕、乘車碼、粵省事等

小游戲：跳一跳、物理彈球正版、頭腦王者、歡樂斗地主、星途 WeGoing、羽毛球高高手等

主要入口

微信聊天下拉的小程序界面是小程序最重要的入口之一。聊天的小程序卡片、公眾號推文中的、分享小程序、四散的小程序都是小程序的重要入口。

據(jù)不完全統(tǒng)計，微信小程序已有 60 余個入口。

👉小程序

騰訊云在微信公開課上宣布推出的「小程序 · 云開發(fā)」資源扶持計劃價值 10 億。該計劃分為長期普惠、進(jìn)階扶持和高階扶持三種機制。騰訊云提供的基礎(chǔ)版套餐、專業(yè)版資源、旗艦版資源都是扶持獎勵。

👉小游戲

創(chuàng)意小游戲鼓勵計劃：創(chuàng)意標(biāo)識、初始用戶、分成激勵、創(chuàng)意保護(hù)。

種子用戶計劃：針對新游，微信將無差別分配等額的種子用戶。在第一批無差別等額用戶發(fā)布后，微信會持續(xù)觀察所有小游戲的數(shù)據(jù)，根據(jù)平臺的數(shù)據(jù)模型，給新游戲第二批的種子用戶。

在這兩個計劃之外，微信提供的應(yīng)收轉(zhuǎn)投放和應(yīng)收預(yù)提將幫助開發(fā)者快周轉(zhuǎn)。同時對普通開發(fā)者的抽成比例進(jìn)一步降低。月流水 50 萬以下的小游戲免抽成。月流水在 50 萬以上的部分，游戲內(nèi)購抽成 40%；日流水在 100 萬以下的部分，廣告抽成 50%。

支付寶

關(guān)于支付寶小程序

2018 年 9 月 12 日，支付寶小程序正式上線，主要活躍在商業(yè)和生活生活領(lǐng)域，暫不支持小游戲（嚴(yán)格來說目前僅支持支付寶官方開發(fā)游戲類小程序，如「疊疊樂」）。據(jù)悉，截至 2019 年 1 月，支付寶小程序的數(shù)量已增至 13 萬，日活躍用戶數(shù)突破 2.3 億，平均 7 日留存率為 43.26%。

目前，支付寶小程序對企業(yè)賬號及個人賬號（已開啟個人開發(fā)者限量公測）開放。

支付寶的實名認(rèn)證并與「錢」掛鉤讓用戶和商家都更具信任感；而有獨特優(yōu)勢的信用體系則讓支付寶在與押金、租賃相關(guān)的場景大放異彩，比如共享單車、共享充電寶等支付寶小程序，在接入芝麻信用后為用戶提供了免押金等便捷服務(wù)。

代表作品

免押金類：來電、內(nèi)啥、人人租機、哈啰出行等

其他：好食期、青團社兼職、航旅縱橫、淘票票電影等

主要入口

主要為支付寶 app 首頁頂部搜索欄，以及首頁下拉呼出「小程序收藏」。

百度

關(guān)于百度智能小程序

2018 年 7 月 4 日，百度智能小程序正式上線，主要運行在百度 app 上，主打「體驗、流量、智能、開放」四大特點。據(jù)了解，12 月時百度 app 已為小程序開放了 40 多個流量入口，并為小程序開發(fā)者提供了超過 60 個 AI 接口和超過 20 個 NA 化組件。

百度智能小程序支持小游戲開發(fā)，不過目前支持的主體主要為媒體、企業(yè)、政府及其他組織，個人主體類型開發(fā)者暫時無法入駐。

代表作品

AI 相關(guān)：愛說唱、長隆 AR 動物園、AI 分診助手等

其他：小紅書、愛奇藝視頻、幾何大逃亡、貼吧等

主要入口

可以從百度 app 的搜索欄聯(lián)想、搜索結(jié)果、底部菜單「我的」中進(jìn)入百度智能小程序。

淘寶

關(guān)于「輕店鋪」

2018 年 9 月，手機淘寶上的小程序「輕店鋪」開始內(nèi)測。淘寶「輕店鋪」是一個支持個人或者企業(yè)進(jìn)行開店的工具，具有群聊、發(fā)文章、門店導(dǎo)航等功能。據(jù)了解，「輕店鋪」將把淘寶品牌主的直播、微淘內(nèi)容以及門店信息進(jìn)行匯集，最后形成了一個信息塊，當(dāng)用戶在線上搜索該品牌時會打包彈出。

代表作品

嚴(yán)格來說，目前手淘上只有「星巴克中國」是真正的「輕店鋪」，底層與支付寶小程序相通。其他的淘寶店鋪雖然同樣有小程序標(biāo)志性「膠囊鍵」，但并不是小程序，且膠囊鍵與「輕店鋪」按鍵不同。

主要入口

在淘寶搜索「星巴克中國」，即可從頂部的橫幅進(jìn)入。

字節(jié)跳動

關(guān)于字節(jié)跳動小程序

2018 年 11 月 8 日，字節(jié)跳動小程序正式上線，小程序旨在利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所關(guān)聯(lián)和產(chǎn)生的使用場景進(jìn)行小程序導(dǎo)流，解決開發(fā)者流量與轉(zhuǎn)化困擾。開發(fā)一套小程序就可以服務(wù)多個產(chǎn)品是頭條小程序的優(yōu)勢所在。在字節(jié)跳動開發(fā)者平臺開發(fā)的小程序有機會出現(xiàn)在抖音、西瓜視頻等不同平臺。

目前字節(jié)跳動被人所熟知的小程序，多為其他平臺的已有內(nèi)容。但在游戲、電商、娛樂等領(lǐng)域，字節(jié)跳動反倒有了更多拿得出手的作品。不過由于平臺尚在發(fā)展階段，很多內(nèi)容構(gòu)架都尚未完善。

代表作品

小游戲：光與森、行星毀滅、音悅球球、一筆畫完等

主要入口

今日頭條文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索等入口均為今日頭條小程序入口，新版今日頭條「常用」底部導(dǎo)航欄還在內(nèi)測一個類似小程序桌面的新界面。而在其他平臺，抖音短視頻左下角也有對應(yīng)的小程序入口。

快應(yīng)用

關(guān)于快應(yīng)用

vivo、華為、OPPO、小米、聯(lián)想、金立、魅族、中興、努比亞、一加、海信、中國移動終端想要一起做一個基于手機硬件平臺的新型應(yīng)用形態(tài)。十二家手機廠商和服務(wù)商組成的快應(yīng)用聯(lián)盟來勢洶洶。覆蓋 10 億設(shè)備、月活 2 億、打開快應(yīng)用 20 億次、留存 1 億個桌面圖標(biāo)，35% 的流量來自桌面留存圖標(biāo)。

快應(yīng)用與其他小程序平臺應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重，聯(lián)盟 12 個合作伙伴對開發(fā)者的資源分配亦有較大不同。

代表作品

工具類：菜鳥裹裹、西窗燭、吐司工具箱等

主要入口

快應(yīng)用有四類入口：應(yīng)用分發(fā)、智能場景、二次入口、開發(fā)者自身入口

除了以上幾大平臺推出的小程序，其實優(yōu)酷、釘釘、網(wǎng)易云音樂也出現(xiàn)過小程序的身影：優(yōu)酷的小程序、釘釘?shù)?E 應(yīng)用，還有網(wǎng)易云音樂的「私藏推薦」。

左為優(yōu)酷小程序，右為網(wǎng)易云音樂小程序  

在已有幾大平臺的努力下，小程序存在的方式和其代表的服務(wù)形態(tài)已經(jīng)被越來越多的平臺所認(rèn)可。這些平臺或許不會 all in 小程序，卻也會在自己的生態(tài)內(nèi)對小程序進(jìn)行更多的嘗試。

和一個成熟、有包容性的平臺相比，這幾個平臺或有嚴(yán)格的類目限制；或者只是將原有的 H5 內(nèi)容轉(zhuǎn)為了小程序；有的則只是模仿了小程序相似的界面。對于開發(fā)者而言，他們似乎不能算一個開放的開發(fā)平臺，但也與小程序有著不小的聯(lián)系。

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