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繼2017年關(guān)閉所有電商項(xiàng)目之后，all in技術(shù)的百度又叒叕“下海”了。

據(jù)36氪獨(dú)家消息，一個(gè)名為“百優(yōu)品”的生鮮電商項(xiàng)目正在百度內(nèi)部被秘密孵化，該項(xiàng)目主要團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自于百度搜索的銷售體系，并以百度搜索公司總裁向海龍為主要推動(dòng)者。雖然商業(yè)模式究竟是B2C還是C2C尚未最終確定，但目前，百優(yōu)品團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始向百度搜索銷售體系的代理商群體進(jìn)行推廣。

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百度做生鮮電商，能怎么玩？

百度為什么要做電商？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，原百度電子商務(wù)" >電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理、愛(ài)樂(lè)活CEO蔡虎曾提到，在全球任何市場(chǎng)上，電商都是搜索引擎最大的廣告主。從戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)，電商和搜索引擎是客戶或者合作伙伴關(guān)系。做電商過(guò)程中的商品數(shù)據(jù)積累，對(duì)百度而言有巨大的價(jià)值。

從總裁級(jí)別向下推動(dòng)，也可見(jiàn)百度這次再戰(zhàn)電商的決心和這一項(xiàng)目的戰(zhàn)略高度。

報(bào)道稱，百度認(rèn)為搜索銷售體系的代理商資源尚未被充分盤活，而百度通過(guò)代理商渠道來(lái)推動(dòng)電商業(yè)務(wù)，早已有過(guò)先例。作為典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，百度并不善于地面戰(zhàn)爭(zhēng)，在2015年喊出“200億all in O2O”的口號(hào)之后，為百度糯米和百度外賣鋪開(kāi)全國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)的，正是百度的代理商們。

而在綜合電商領(lǐng)域頭部已定、電商紅利期已過(guò)的局面下，或許只有生鮮電商領(lǐng)域?qū)τ诎俣榷�言才是唯一且最后的機(jī)會(huì)。

經(jīng)過(guò)多年電商滲透，市場(chǎng)存量巨大、消費(fèi)場(chǎng)景普遍且頻次高的生鮮電商領(lǐng)域早已是一片血海。盡管頭部效應(yīng)初現(xiàn)，但由于重線下、供應(yīng)鏈門檻高、分散性極強(qiáng)，在全國(guó)范圍內(nèi)尚未形成真正的巨頭品牌，選擇此時(shí)殺入的百度未嘗不是希望借助地方代理商的渠道和供應(yīng)鏈體系，繞開(kāi)阿里、京東的統(tǒng)治范圍，抓住最后的機(jī)遇市場(chǎng)。

如果說(shuō)百度的優(yōu)勢(shì)是作為流量入口，承接著海量的地方代理商和客戶資源，但對(duì)于近年來(lái)越做越“重”的生鮮電商而言，供應(yīng)鏈和物流的短板，明顯不是技術(shù)型的百度能夠涉足的。與其說(shuō)是百度去做生鮮電商，不如說(shuō)是百度以輕模式在做生鮮電商的運(yùn)營(yíng)工作。

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從流量入手做電商，不止百度

從流量?jī)?yōu)勢(shì)入手去做電商，不禁讓人想起近期動(dòng)作頻頻的今日頭條。

頭條系產(chǎn)品中，今日頭條在APP植入了特賣頻道和京東特供兩個(gè)一級(jí)入口，其中特賣頻道出現(xiàn)在信息流頁(yè)面，由自營(yíng)的電商平臺(tái)“放心購(gòu)”商家和蘇寧精選兩部分組成，京東特供則放在了用戶頁(yè)中，與微信的接入機(jī)制相似。

另一大“流量殺手”抖音也上線了電商功能，優(yōu)質(zhì)的短視頻作者可以開(kāi)通店鋪功能，用戶則可以通過(guò)視頻中出現(xiàn)的購(gòu)物車入口跳轉(zhuǎn)至淘寶店鋪購(gòu)買商品，邏輯跟優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等植入電商的視頻平臺(tái)相似。

最新上線的獨(dú)立電商APP“值點(diǎn)”則是更為大膽的嘗試，將資訊和電商購(gòu)物放在一起，分為“值得看”和“值得買”兩大板塊的這個(gè)獨(dú)立APP看起來(lái)更像是精簡(jiǎn)版的今日頭條，并沒(méi)有太大的驚喜。憑借已有產(chǎn)品的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，將核心用戶導(dǎo)入客群定位相似的電商平臺(tái)，這個(gè)過(guò)程順?biāo)�推舟，也被公眾認(rèn)為是憑借內(nèi)容玩法的另一個(gè)“拼多多”。

今日頭條與百度切入電商，盡管玩法不同，但相通的是流量變現(xiàn)心態(tài)。在獲客成本越來(lái)越高、流量成為搶手資源的當(dāng)下，不論是誰(shuí)坐擁分發(fā)入口，都難免心癢癢。如果說(shuō)成為移動(dòng)端“時(shí)間殺手”，玩內(nèi)容電商平臺(tái)模式的今日頭條還能一戰(zhàn)，長(zhǎng)期缺乏新的拳頭產(chǎn)品、在電商這條路上屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)的百度還有機(jī)會(huì)嗎？

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