河北铝猎工艺品有限公司

“枯藤老樹昏鴉，空調(diào)wifi西瓜，葛優(yōu)同款沙發(fā)，夕陽西下，我就往上一趴。”

曾經(jīng)網(wǎng)上瘋傳一段話，極致的描述了現(xiàn)代懶人生活的常態(tài)�，F(xiàn)實生活中“懶人”，即使水果店就開在小區(qū)樓下，他們都能把買幾斤水果拆開為：“下樓—到店—進(jìn)店—選購—排隊付款—回家”多個步驟，從而拒絕下樓！

雖然這是個段子，但Micronet微網(wǎng)認(rèn)為一定程度上反映了時下懶人經(jīng)濟(jì)的盛行，或許是因為城市生活節(jié)奏的加快，潛移默化中讓人們更加在意時間成本，“懶人群體”正試圖用“懶”換取工作之余的獨處時間，比如社交、健身、讀書、休息等等。

懶人經(jīng)濟(jì)盛行

細(xì)細(xì)想來，懶人經(jīng)濟(jì)其實不知不覺中早已滲透到我們生活之中，像跑腿業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)訂餐、甚至連代道歉的服務(wù)都曾經(jīng)風(fēng)靡一時。從阿里所打造的盒馬鮮生、永輝旗下的超級物種，再到百果園這些能夠直擊“方圓1公里內(nèi)”社區(qū)居民消費的新零售業(yè)態(tài)正在極速壯大，并成為相當(dāng)一部分人的生活常態(tài)。

社區(qū)電商席卷全國

一般來說，社區(qū)商鋪的消費群體多為附近住宅居民，下樓即能解決消費需求，十分方便，相較于網(wǎng)絡(luò)購物，更能帶給消費者真實體驗和信任感。相反，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物雖然難以讓消費者解決購物需求，但其產(chǎn)品選擇和增值服務(wù)卻往往比社區(qū)商鋪更具優(yōu)勢。社區(qū)電商剛好整合了兩者的優(yōu)勢，彌補了渠道間的短板，在早已烽煙四起的零售戰(zhàn)場上開辟出一塊新的市場。

實際上，社區(qū)電商就是新零售模式下的一種零售業(yè)態(tài)，是線上線下融合的一種應(yīng)用場景。眼下，阿里等巨頭所主導(dǎo)的新零售改革更側(cè)重于大型生活廣場、百貨商場、購物商超等商業(yè)區(qū)零售業(yè)態(tài)，而線下社區(qū)作為零售終端的重要消費場景之一，成為了中小企業(yè)的零售正在積極布局的零售重地。

可貴的是，社區(qū)商業(yè)所適合的行業(yè)十分豐富，包括生鮮、便利店、花店、母嬰等能夠快速解決基本生活需求的行業(yè)最受商家青睞。然而，打造社區(qū)電商模式離不開線上入口的導(dǎo)入，正是由于社區(qū)店在空間、地域上受限制的先天不足，導(dǎo)致線上線下融合的模式成為社區(qū)電商發(fā)展的基本雛形。

社區(qū)零售玩法升級

傳統(tǒng)社區(qū)店有了線上渠道并不意味著完事大吉，前期的引流投入仍然遵循著電商的玩法，但由于有了門店服務(wù)的加持，同樣的投入，出來的效果會大不相同。線上線下融合是新零售實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)，但在此之上，仍有非常廣闊的發(fā)揮空間。結(jié)合社交營銷新玩法，更能帶動消費者主動為品牌企業(yè)做推廣，讓營銷更事半功倍。

以采用Micronet微網(wǎng)“社區(qū)新零售小程序”切入的周先生來說，商城與社區(qū)水果店的對接幫助周先生打造出“商城下單、門店配送”、“門店掃碼購、免排隊結(jié)算”等購物服務(wù)。在此之上，微網(wǎng)營銷顧問了解到周先生在全國多地?fù)碛薪?0家社區(qū)水果店，如果能將拼團(tuán)模式也嫁接到小程序商城之中，基于社區(qū)這樣天然的熟人關(guān)系圈，在原來社區(qū)O2O的模式上無疑是更高層次的營銷。

周先生對此十分認(rèn)可，在原有商城系統(tǒng)加入拼團(tuán)功能之后，周先生在商城中開辟出一塊拼團(tuán)專區(qū)，每個社區(qū)建立一個微信群，前期通過發(fā)放商城紅包、代金券等促銷活動快速聚客，當(dāng)群員加滿之后開始分享拼團(tuán)商品到群里，刺激社區(qū)居民自發(fā)組團(tuán)搶購。深圳某小區(qū)作為第一個試驗區(qū)，1個月下來業(yè)績累計暴漲了120%,讓周先生看到了拼團(tuán)強勁的銷售力。

很明顯，原來以“店為中心、到店購買”的經(jīng)營模式已無法滿足當(dāng)下的消費需求，社區(qū)電商需要的是一種全新的“即時性、碎片化、集成式”的移動消費體驗。Micronet微網(wǎng)社區(qū)“新零售+拼團(tuán)模式”社區(qū)解決方案，為社區(qū)零售業(yè)態(tài)的高效發(fā)展提供了全方位支持，幫助企業(yè)打造更有特色、更有吸引力的服務(wù)和場景，樹立起品牌堅不可摧的“護(hù)城河”。