河北铝猎工艺品有限公司

美妝護膚領(lǐng)域近年來競爭愈發(fā)激烈，除了知名大牌占據(jù)龐大的市場份額，每年新興護膚品牌也在迎頭追趕。其中，“活美庭”算是行業(yè)內(nèi)頗具口碑的中堅美容品牌。

“活美庭”旗下的產(chǎn)品是瑞士活美庭國際有限公司屬下的創(chuàng)立于20世紀初的瑞士胚胎活細胞研究中心所研發(fā)的高科技生物萃取的活細胞抗衰老護膚產(chǎn)品。數(shù)十年來，活美庭以其純天然、無防腐劑的高科技活細胞萃取技術(shù)所制造的活細胞系列護膚產(chǎn)品，受到歐美無數(shù)的名人名媛長期追捧。1999年“活美庭”由百翔公司引進到中國市場，借助互聯(lián)網(wǎng)的推廣手段和成熟的營銷體系，帶動活美庭進入強勁發(fā)展階段。

1.品牌塑造，明星背書

選擇具備粉絲號召力又與自己品牌氣質(zhì)相符的代言人是不少品牌迅速打開知名度的不二選擇�；蠲劳ナ熘�這一點，作為17年發(fā)展歷史的資深品牌，活美庭準確地找到與品牌需求最符合的代言人——“不老女神”劉曉慶，劉曉慶不僅多年來參演過大量優(yōu)質(zhì)電視劇，其獨到的保養(yǎng)功力和不老容顏更是讓她一直在娛樂圈保留著熱度。更重要的是，其粉絲群也與活美庭的目標客戶高度重合，選擇劉曉慶為自己的產(chǎn)品代言就相當于有了明星背書，不僅帶來粉絲的追捧，品牌形象被順勢“拉高”。

2.打造商城，樹立品牌

除了明星的造勢，線上平臺的運營也是活美庭重點發(fā)展的渠道。通過與Micronet微網(wǎng)的合作，活美庭搭建了自己的“三網(wǎng)合一”商城系統(tǒng)，利用多渠道線上入口把握住品牌市場。雖說現(xiàn)在很多傳統(tǒng)品牌更趨向于入駐第三方平臺來走電商渠道，但其實對于塑造品牌來說，建立獨立商城更能提升品牌形象，也更能獲得消費者的信賴。

3.分傭獎勵，有效推廣

線上渠道拓展了消費者接近品牌的機會，但利用Micronet分傭系統(tǒng)建立分銷系統(tǒng)才是活美庭線上營銷的重點。在分傭模式下，普通用戶幫助商城進行推廣，商城會給自動分配ID號給注冊會員，會員分享帶著自己ID號的鏈接到各個社交平臺，只要為商城帶來流量訂單，基于系統(tǒng)的智能計算，給會員賬戶下可得到商城提前設(shè)置的傭金獎勵，讓每一個會員、每一個消費者都在不知不覺中變成商家的推廣員。

4.線上線下，資源整合

在美容行業(yè)，除了產(chǎn)品銷售占據(jù)著重要市場，線下美容院也是一塊“大蛋糕”。據(jù)統(tǒng)計，今年中國的中產(chǎn)階級已經(jīng)到達了1.3億，這意味著具備中高端消費能力的群體已經(jīng)有了相對客觀的基數(shù)�；蠲劳�將自己的品牌產(chǎn)品放到美容院中進行銷售，利用線上商城為線下美容院進行引流，這種“資源互換，強強聯(lián)合”的手段無疑成為了品牌保持線上線下優(yōu)勢互補，協(xié)同發(fā)展的一個高招。

結(jié)合分傭傳播模式，將全國的美容店都引入分銷體系，一方面商城保持流量的穩(wěn)定，也促使廠家和品牌、平臺和線下實體店融為一體，為品牌強化核心競爭力奠定了基礎(chǔ)。如今的活美庭年銷售已經(jīng)達到千萬以上，也建立起自己完善健康銷售體系。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)     最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)   

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