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小程序運(yùn)營,從這4步入手!
文章出處:微網(wǎng)  更新時間:2018-07-24  點擊率:
小程序運(yùn)營,從這4步入手!

 

 

 

 

 

作為一個運(yùn)營者或者商家來說,我們應(yīng)該要怎么去運(yùn)營小程序?其實小程序的運(yùn)營核心包括四個方面:推廣、留存、分享、喚醒,下面依次做解答。

 

一、流量和曝光

 

流量可以分為線上流量和線下流量。

 

線下流量

 

1、對線下門店來說,雖然本身就“自帶流量”,能“存活”的實體店門店,不論規(guī)模,總會有客流和老客戶。當(dāng)然,這種單純靠門店位置地段對周圍顧客的“輻射”畢竟有限,這也是小程序的意義所在。

 

2、二維碼+海報引流:這是小程序推廣最常見的方法,將小程序加在海報、名片、門店、宣傳冊等,用戶掃一掃就能了解詳情。

 

3、優(yōu)惠差異:可以將線上小程序的產(chǎn)品或服務(wù)價格和線下實體做價差,引導(dǎo)用戶到小程序平臺進(jìn)行消費(fèi),通過小程序的留存、轉(zhuǎn)化、喚醒功能,增強(qiáng)客戶的價值。

 

線上流量

 

1、附近的小程序

 

通過“附近的小程序”功能,利用LBS定位功能提高商家專屬微信小程序的曝光度,用戶可以直觀地在小程序界面查看門店商家的地理位置、門店信息、聯(lián)系電話、經(jīng)營時間等信息。

 

2、搜索

 

目前小程序支持通過搜素找到小程序,未來隨著小程序市場的不斷擴(kuò)充,如百度搜搜,將成為商家爭奪的重點。

 

3、深度嫁接微信公眾號

 

文章:在微信文章內(nèi)部,可以直接以卡片的形式插入小程序,用戶閱讀文章的時,可以更加全面的了解商家信息。

 

公眾號自定義菜單欄

 

進(jìn)入公眾號后臺,在“自定義菜單”中可添加門店小程序。當(dāng)用戶關(guān)注公眾號時,“被添加自動回復(fù)”可發(fā)消息,引導(dǎo)用戶在菜單欄進(jìn)入門店小程序。

 

4、廣告

 

增加一個線上的廣告投放渠道。比如美食類的,就可以投同城吃喝玩樂類的公眾號。

 

二、用戶留存

 

使用過小程序的人都知道,所用的小程序都會保存在小程序入口中,比如微信下拉框、小程序頁面中。而且與用戶的微信自動綁定,用戶使用過程中,不需要下載,而且下次打開速度快,使用門檻低。

 

同時,在微信小程序,商家可在門店小程序中投放會員卡、優(yōu)惠券、買單券等卡券,吸引周圍的目標(biāo)受眾到門店消費(fèi)。這些卡券,還會展示在“附近的小程序”功能中,增加門店小程序打開率。

 

三、分享轉(zhuǎn)化

 

小程序在群里面的分享卡片的效果,比公眾號和 HTML 5 的要好得多。

 

小程序的分享卡片,圖片大了很多,除了標(biāo)題和簡介之外,自動抓取用戶分享頁面的截屏作為分享圖片。這樣的形式,可以大大提高轉(zhuǎn)化率。

 

而且,同樣可以通過活動,引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享。

 

 

四、二次喚醒

 

通過小程序,可以根據(jù)新品上線、節(jié)假日等舉辦多種多樣的活動,不斷刺激用戶。

 

另一方面,運(yùn)營者們還可以從關(guān)聯(lián)的公眾號功能入手,引導(dǎo)用戶從公眾號進(jìn)入小程序。通過微信公眾號、微信群等不斷的喚醒用戶。

 

 

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