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去年12月18日，騰訊、京東和唯品會三方達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，騰訊和京東將以現(xiàn)金形式向唯品會進(jìn)行約8.63億美元投資。交易完成后，騰訊和京東將分別持有唯品會7％和5.5％的股份，其中包括之前已經(jīng)擁有的唯品會股份，京東此前持有2.5％的唯品會股份。

按照三方投資協(xié)議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口，京東也將會在其手機(jī)APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達(dá)成一定的交易額目標(biāo)。

如今，三方合作步伐已加快，騰訊和京東平臺已開始接入唯品會。

唯品會旗艦店入駐京東 已上線18萬件商品

按照此前合作協(xié)議，唯品會將入駐京東平臺。

3月是女性經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的月份，唯品會京東旗艦店于3月3日測試，次日正式上線。選擇在“3.8”婦女節(jié)前夕上線，也符合唯品會的基因定位。不過按照店鋪信息，唯品會早在1月底便已在京東開店。

據(jù)了解，唯品會旗艦店目前已上線超18萬件商品，涉及女裝、箱包、鞋靴、母嬰、男女內(nèi)衣、男裝、戶外運(yùn)動、鐘表飾品等品類。此外，唯品會旗艦店目前共擁有唯品會、利郎、九牧王、潮宏基、GAP、潘多拉等627個授權(quán)品牌。

目前，唯品會旗艦店已有超過2000人關(guān)注，這一數(shù)字還在不斷上漲。唯品會旗艦店已經(jīng)開始有訂單轉(zhuǎn)化。而為了配合京東“3.8”蝴蝶節(jié)，唯品會旗艦店也推出了多個品牌專場促銷活動。

微信入口悄悄內(nèi)測中

除了京東之外，騰訊在微信錢包第三方服務(wù)中，也對唯品會開放了入口。

目前，唯品會入口并未完全對外開放，騰訊目前正在悄悄測試唯品會入口，具體的位置是在錢包功能中的第三方服務(wù)，目前僅有5%的人能夠看到這一入口。

我們注意到，微信錢包第三方服務(wù)已提供滴滴、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、摩拜單車、京東優(yōu)選、蘑菇街女裝等服務(wù)，這些大多是騰訊投資企業(yè)。不過，蘑菇街女裝與唯品會業(yè)務(wù)重合度較高，入駐后是雙方并列還是唯品會取代蘑菇街，引人遐想。

此外，京東優(yōu)選、蘑菇街女裝均是以微信小程序提供服務(wù)，唯品會或會循此模式。不過唯品會此前已上線微信官方小程序，難不成直接將小程序移植到第三方服務(wù)之中？

不過，在微信電商布局中，騰訊對小程序青睞有加，前不久京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)合作的“微選”項(xiàng)目，便是以小程序為載體。

三方各取所需

騰訊、京東、唯品會三方合作，可謂是各取所需。

對于唯品會來說，騰訊強(qiáng)大的社交優(yōu)勢和生態(tài)系統(tǒng)將為其提供流量和內(nèi)容支持。而京東在品類及客群上與其有互補(bǔ)性，未來也可在品牌聯(lián)盟、流量聯(lián)盟合作上尋求更大突破。

服飾對于京東的意義不言而喻，借助于唯品會品類和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，可以彌補(bǔ)京東在女性品類上的不足，為京東對抗天貓增加砝碼，突破其服飾核心品類的護(hù)城河。

截至目前，唯品會已有包括奢侈品牌在內(nèi)的全球超6000家品牌入駐，而剛上線不久的唯品會旗艦店就已經(jīng)為京東帶來了627個授權(quán)品牌。

而對于騰訊來說，入股唯品會除了能夠?yàn)槠脚_用戶提供多元化的需求和體驗(yàn)外，也可以強(qiáng)化其電商變現(xiàn)能力，完善零售生態(tài)體系。更主要的是，通過微信、QQ的巨大流量扶持唯品會等電商，可以構(gòu)筑護(hù)城河，與阿里天貓、淘寶等直接進(jìn)行抗衡。

雖然三方合作又有新進(jìn)展，然后唯品會還有更大的目標(biāo)。在電商紛紛線下開店的大背景下，唯品會也有所布局。早在去年10月，唯品會便在廣州開出首家生鮮社區(qū)店“品駿生活“，如今已布局至少4家門店。

除了加強(qiáng)與京東、騰訊合作外，唯品會今年還將新開線下店，做大自有品牌唯品優(yōu)選，加大對男性消費(fèi)群體投入，增加男性商品頻道。

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