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一、什么是微商城內(nèi)容營(yíng)銷

微商城內(nèi)容營(yíng)銷，顧名思義就是通過(guò)產(chǎn)生微商城內(nèi)容，例如文案、圖片、視頻等介質(zhì)發(fā)送傳播微商城產(chǎn)品的一個(gè)營(yíng)銷方式。微商城的活動(dòng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生行為上或者情感上的互動(dòng)。

本質(zhì)就是可以通過(guò)這些渠道傳播與自身產(chǎn)品相關(guān)的，通過(guò)人文情懷引起微商城消費(fèi)者的情緒共鳴，吸引特定受眾的主動(dòng)關(guān)注，也就是微商城的主要目標(biāo)消費(fèi)人群。

做微商城內(nèi)容營(yíng)銷，最終目的是傳播品牌信息。將內(nèi)容作載體，為微商城吸引積累粉絲，再來(lái)進(jìn)行維護(hù)，將自己的微商城品牌概念通過(guò)生產(chǎn)的內(nèi)容信息推送到消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者接觸并且認(rèn)識(shí)微商城的品牌。也就是說(shuō)你的內(nèi)容能否自帶吸引力，讓消費(fèi)者來(lái)找你，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)，提高微商城消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。微商城內(nèi)容營(yíng)銷和品牌傳播是相互相成的。

二、微商城內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)

微商城渠道的流量成本越來(lái)越高，而微商城自己創(chuàng)造內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)成本較低。微商城從去年改版，逐步社區(qū)化，同時(shí)為了適應(yīng)現(xiàn)在微商城內(nèi)容營(yíng)銷全球化的趨勢(shì)，微商城也會(huì)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷有一定的扶持。

我們已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)端時(shí)代，消費(fèi)者利用碎片式的時(shí)間隨時(shí)進(jìn)行瀏覽，微商城消費(fèi)者不會(huì)花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間慢慢搜索瀏覽，但是個(gè)性化推薦的內(nèi)容產(chǎn)品文案，消費(fèi)者通過(guò)觀看內(nèi)容，并且接收內(nèi)容相關(guān)的推薦和建議，對(duì)推薦的微商城商品產(chǎn)生消費(fèi)欲望，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

微商城的內(nèi)容營(yíng)銷，在于互動(dòng)。微商城內(nèi)的活動(dòng)，能讓客戶除了感覺(jué)到你在賣產(chǎn)品的同時(shí)帶著情懷的手段都是內(nèi)容營(yíng)銷。

例如這個(gè)商品的內(nèi)容，加上一些優(yōu)美的話語(yǔ)或者優(yōu)質(zhì)的文案介紹讓人們更加的了解了微商城商品的優(yōu)勢(shì)和功能。

天氣，節(jié)日，網(wǎng)上熱門，甚至是熱門影視劇等等都可以是內(nèi)容營(yíng)銷的“內(nèi)容”。

三、內(nèi)容營(yíng)銷渠道

可以做微商城內(nèi)容營(yíng)銷傳播的渠道很多，內(nèi)容營(yíng)銷-粉絲-品牌傳播，這個(gè)是循環(huán)關(guān)系。

1、微商城的整體裝修，做有故事的微商城，真情描述；很多微商城一步步走來(lái)都有自己的心路歷程，但是依然真誠(chéng)對(duì)待每一位微商城消費(fèi)者，這種真情表達(dá)出來(lái)就是一份“內(nèi)容”；

2、微淘，可以直接發(fā)送可以與微商城消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的任何內(nèi)容，只要三觀正的文案；

3、直播、達(dá)人，直播平臺(tái)越來(lái)越多，不局限于直播平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)有很多商家通過(guò)其他直播平臺(tái)將流量引入自己的微商城，將直播平臺(tái)上的粉絲導(dǎo)到微商城中，產(chǎn)生消費(fèi)行為；

4、微博，這是站外的渠道，可以在微博的平臺(tái)上將內(nèi)容文案發(fā)布推廣出去，消費(fèi)者接收到了產(chǎn)品的推薦，對(duì)品牌產(chǎn)生了解，產(chǎn)生進(jìn)去微商城瀏覽的欲望�，F(xiàn)是缺流量的，因?yàn)榭梢宰��?cè)微商城賬號(hào)的用戶都基本已經(jīng)注冊(cè)，那現(xiàn)在能做的就是通過(guò)更多的渠道，循環(huán)引流，留住客戶。

四、不同階段的微商城內(nèi)容營(yíng)銷

1、微商城零粉絲的時(shí)候，抓取產(chǎn)品核心人群的核心需求，形成核心點(diǎn)產(chǎn)生內(nèi)容發(fā)布出去；

2、有部分粉絲基礎(chǔ)的時(shí)候，要將核心人群細(xì)分不同的需求，就是通過(guò)微商城核心的點(diǎn)穿成線，串聯(lián)起來(lái)；

3、大量粉絲的時(shí)候，有不同類型的核心微商城粉絲，每類核心的粉絲的有不同需求，即線形成面。

微商城在不同的粉絲量階段，需要通過(guò)點(diǎn)線面抓取不同的內(nèi)容，生產(chǎn)內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注收藏，獲取潛在微商城消費(fèi)者的心，消費(fèi)者感知到品牌信息，就會(huì)自動(dòng)找過(guò)來(lái)。

總結(jié)：

流量碎片化，微信商城內(nèi)容營(yíng)銷在現(xiàn)在趨勢(shì)下越來(lái)越重要。估計(jì)有25%-30%通過(guò)內(nèi)容的方式引導(dǎo)銷售、商品導(dǎo)購(gòu)。那么要在眾多微商城中脫穎而出，需要在這樣的大環(huán)境下，將微商城內(nèi)容營(yíng)銷做起來(lái)，吸引累積粉絲，樹立品牌形象。

1、做微商城內(nèi)容營(yíng)銷的最終目的是傳播品牌信息；

2、微商城內(nèi)容營(yíng)銷是現(xiàn)在全球市場(chǎng)的大趨勢(shì)；

3、在微商城的不同階段，做不同的內(nèi)容營(yíng)銷；

4、微商城可以通過(guò)微商城的整體裝修、微淘、直播、達(dá)人、以及微商城微博等渠道做內(nèi)容營(yíng)銷傳播

除此之外，不容忽視的還有優(yōu)質(zhì)特招的微商城內(nèi)容渠道。無(wú)內(nèi)容、不電商，內(nèi)容越豐富、越精準(zhǔn)、越容易刺激微商城用戶購(gòu)買。趕快著手特色、好玩內(nèi)容的全域布局及滲透，利用好特色、好玩、有趣內(nèi)容來(lái)為微商城造勢(shì)，來(lái)獲取更多流量吧！

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)

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