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對(duì)微信來(lái)說(shuō)，小程序是公眾號(hào)之后的下一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，在超級(jí) App 占據(jù)大量用戶的背景下，這個(gè)全新的生態(tài)讓創(chuàng)業(yè)者看到了希望。整個(gè)行業(yè)從最初的觀望到不少開(kāi)發(fā)者 all in 小程序，機(jī)會(huì)變得越來(lái)越多，未來(lái)也更加明晰，不管是已經(jīng)投入其中的創(chuàng)業(yè)者，還是與其相連的用戶、服務(wù)商，我們都需要以全新的眼光，和多方位的視角來(lái)觀察這個(gè)新物種。

在今天舉行的產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，阿拉丁發(fā)布了小程序行業(yè)首份生態(tài)白皮書(shū)。從小程序的起源到行業(yè)數(shù)據(jù)，以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，在這份報(bào)告中，這些問(wèn)題都可以得到解答。

小程序類型分布：零售電商強(qiáng)勢(shì)崛起

阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，用戶訪問(wèn)小程序的類型中，零售類占比 24%，出行交通占比 21%，工具類占比 18%，餐飲占比 13%，生活服務(wù)占比為 11%。從小程序數(shù)量分布來(lái)看，生活服務(wù)類小程序占比最高，為 21%，工具類小程序占比 18%，零售類小程序占比 17%，餐飲類 小程序占比為 11%。

相比推出之初的保守，小程序的入口已經(jīng)很豐富，總量達(dá) 46 個(gè)。新增的入口集中在搜索、公眾號(hào)、分享等利于曝光的分類里，進(jìn)一步增加了被用戶使用的可能。

從用戶場(chǎng)景入口分布來(lái)看，26.2% 的用戶來(lái)自用戶分享，22.2% 的用戶來(lái)自于發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口，20.1% 的用戶來(lái)自于公眾號(hào)。我們可以看到，分享已經(jīng)成為用戶訪問(wèn)小程序的第一入口，而老用戶也逐漸養(yǎng)成了主動(dòng)訪問(wèn)小程序的習(xí)慣。零售類、工具類小程序的新增用戶中，其他用戶的分享是最大的來(lái)源。而餐飲類、出行類的新增用戶則主要來(lái)自掃碼。

從五月份到現(xiàn)在的半年時(shí)間里，小程序 14 天的單日用戶留存率平均提高了 33.4%。

小程序用戶畫像，夠年輕高學(xué)歷

從阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，小程序用戶中年齡在 26-29 歲之間占比 29%，年齡在 30-35 歲之間占比 26%，年齡在 18-24 歲之間的占比 17%，18-35 歲是小程序用戶的主力。

從學(xué)歷分布來(lái)看，本科學(xué)歷占比 36%，碩士學(xué)歷占比 28%，大專學(xué)歷的用戶占比 22%，大專以下占比 9%，博士占比 5%，高學(xué)歷人群相對(duì)比較集中。

從地域分布來(lái)看，16.7% 的小程序用戶在超一線城市，32.2% 的小程序用戶在一線城市，21.5% 的小程序用戶 在二線城市，29.6% 的小程序用戶在三線及以下城市。在小程序城市占比中北京以 6.3% 位居第一，其次是廣州 4.2%、深圳 3.2%、上海 3.0%、杭 州 2.9%、成都 2.3%、天津 2.2%、武漢 2.1%、沈陽(yáng) 1.8%、鄭州 1.7%。

用戶每天使用小程序的時(shí)段，在工作日有兩個(gè)高峰，集中在早上 7、8 點(diǎn) 前后，以及在下午的 18 點(diǎn)到 19 點(diǎn)前后，主要是由于使用共享單車、打車、訂餐等活動(dòng)較多。而在休息日中小程序 整體的流量在 18 點(diǎn)到 19 點(diǎn)前后是使用的高峰期。

小程序場(chǎng)景，OMO 成為新爆點(diǎn)

支付場(chǎng)景和掃碼習(xí)慣的養(yǎng)成讓小程序成為連接線下的入口，微信的社交生態(tài)也給不少新物種帶來(lái)良好的發(fā)展土壤，這些特性給小程序提供了不少應(yīng)用場(chǎng)景。

支付和掃碼的融合讓線上、線下打通成為可能，在最熱的共享單車領(lǐng)域，超過(guò) 95% 的單車都支持微信小程序掃碼開(kāi)鎖，日均新增用戶占比達(dá) 15%。在智能設(shè)備越來(lái)越多的今天，小程序成為連接用戶和產(chǎn)品的最直接的橋梁。

小程序行業(yè)首份生態(tài)白皮書(shū)發(fā)布：分享傳播成第一入口

小程序無(wú)需關(guān)注、無(wú)需下載的特性很適合線下餐飲，餐飲類小程序解決了等位排隊(duì)、點(diǎn)餐、取餐、買單付款等服務(wù)，大大提高了門店的運(yùn)營(yíng)效率，并節(jié)約人力成本。

小程序的一些功能，如附近的小程序，會(huì)員卡券，能夠更好地連接零售業(yè)的線上和線下用戶，是新零售快速發(fā)展的利器。

微信的社交屬性給社交類小程序帶來(lái)巨大優(yōu)勢(shì)，因此誕生了很多社交類的新物種，借助群消息和朋友圈實(shí)現(xiàn)快速的傳播，微信龐大的社交流量助力優(yōu)質(zhì)社交小程序成為市場(chǎng)爆品。

名片類應(yīng)用成為小程序的頭部應(yīng)用，如群應(yīng)用、遞名片、共享名片等都進(jìn)入了阿拉丁指數(shù)發(fā)布的 TOP200 榜單。

小程序趨勢(shì)預(yù)測(cè)：明年有望突破 300 萬(wàn)

對(duì)小程序行業(yè)的分析讓我們能以全新的視角觀察這個(gè)新物種，而對(duì)未來(lái)，則有更多的可能可以期待。阿拉丁對(duì)小程序行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)做了七個(gè)預(yù)測(cè)：微信小程序數(shù)量 2018 年有望突破 300 萬(wàn)個(gè)、去中心化的小程序電商將成為未來(lái)的大風(fēng)口 、小程序游戲有望被引入并爆發(fā)、人工智能技術(shù)未來(lái)將為小程序進(jìn)一步賦能、內(nèi)容媒體轉(zhuǎn)接小程序將爆發(fā)更大能量、支付寶的加入會(huì)進(jìn)一步催化小程序的發(fā)展速度、小程序成為物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵鏈接器。  (本文轉(zhuǎn)自今日頭條，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。)

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