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作為短視頻領(lǐng)域的最大玩家，秒拍每月都會(huì)發(fā)布針對(duì)短視頻行業(yè)的系列榜單。在秒拍發(fā)布的9月榜中，有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，原創(chuàng)榜單中，“新京報(bào)動(dòng)新聞”打敗了一眾娛樂(lè)美食類(lèi)賬號(hào)，首次躋身前五；風(fēng)云榜前十名中過(guò)半也都為新聞資訊類(lèi)賬號(hào)。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型似乎迎來(lái)了曙光。

新渠道的變遷之困，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)

在8月17日，微信公眾號(hào)迎來(lái)了5周歲生日。這5年，新媒體的發(fā)展迎來(lái)了鼎盛時(shí)期；這5年，傳統(tǒng)媒體也面臨著生死存亡。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體早已風(fēng)光不再，媒體變革已迫在眉睫。

一部分傳統(tǒng)媒體人先知先覺(jué)，選擇自立門(mén)戶或另投明主；而剩下的人，雖然感到了不安，但他們依然堅(jiān)守著陣地。但去年11月，流傳已久的《京華時(shí)報(bào)》停刊傳聞終于落地，這份創(chuàng)刊15年的京城大報(bào)迎來(lái)了告別時(shí)刻，而這也成了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

伴隨著淺閱讀、碎片化的流行，整個(gè)新聞閱讀習(xí)慣都在發(fā)生巨大的改變。新聞事件發(fā)生后，人們以已沒(méi)有耐心等待第二天的報(bào)紙，甚至沒(méi)有興趣再打開(kāi)網(wǎng)站，手機(jī)成了所有的資訊入口。報(bào)紙、新聞網(wǎng)站與讀者之間的聯(lián)系，被微博、新聞客戶端和微信公號(hào)們攔腰斬?cái)唷?/span>

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，最大的優(yōu)勢(shì)便在其報(bào)道真實(shí)、全面、客觀、公正并且有深度。但在商業(yè)模式趨勢(shì)的刺激之下，很多報(bào)紙已改變了初衷，停止了發(fā)聲，甚至扭曲了自身的優(yōu)勢(shì)。媒體人的大量流失也使得傳統(tǒng)媒體備受打擊，而自身深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不出來(lái)，終將被受眾遺忘。

其實(shí)在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程后，傳統(tǒng)媒體走向崩盤(pán)有其必然之勢(shì)：互動(dòng)性和時(shí)效性弱使其很難面對(duì)新媒體海量快速的傳播與互動(dòng)；高成本的內(nèi)容生產(chǎn)模式和有限的信息容量和當(dāng)下的信息大爆炸時(shí)代并不匹配；而呈現(xiàn)給受眾的報(bào)紙便攜性又非常差，在門(mén)戶時(shí)代傳統(tǒng)媒體其實(shí)已處在被顛覆的邊緣。隨著今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的掌控被撕下了最后一塊遮羞布。

這種影響力的逐漸喪失，帶來(lái)的直接結(jié)果就是傳統(tǒng)媒體廣告收入的大幅下滑，而這也成為了壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草。2013年報(bào)紙廣告刊登額下降8.1%，降幅超過(guò)了2012年的7.5%，2014年開(kāi)始都市生活類(lèi)報(bào)紙多個(gè)支柱行業(yè)廣告出現(xiàn)斷崖式下滑，拉動(dòng)廣告整體下跌，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。對(duì)比來(lái)看，F(xiàn)acebook、谷歌、百度等內(nèi)容分發(fā)巨頭的廣告收入?yún)s節(jié)節(jié)攀升。

為什么短視頻會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的突破口？

所有人都知道媒體將迎來(lái)一次動(dòng)蕩，可誰(shuí)也沒(méi)想到，動(dòng)蕩成了顛覆，高高在上的傳統(tǒng)媒體一下就變得大廈將傾。新技術(shù)快速迭代，戰(zhàn)場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)移，沒(méi)有人知道未來(lái)我們還會(huì)迎來(lái)哪些改變，但是新媒體時(shí)代確實(shí)已經(jīng)來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體也必須選擇接受改變。

去年以來(lái)，大量傳統(tǒng)媒體人從體制內(nèi)離職，他們當(dāng)中的很多人都加入了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍，《外灘畫(huà)報(bào)》前總編輯徐滬生的一條視頻和澎湃新聞前CEO邱兵的梨視頻則是其中的佼佼者，短視頻創(chuàng)業(yè)似乎成了傳統(tǒng)媒體人告別文字情結(jié)的一種方式。這股創(chuàng)業(yè)熱潮其實(shí)只是敲開(kāi)了傳統(tǒng)媒體試水短視頻的大門(mén)，如今傳統(tǒng)媒體在各大短視頻平臺(tái)的身影已越來(lái)越活躍。

界面新聞上線短視頻品牌“箭廠”，主推人物特寫(xiě)紀(jì)錄片；南方周末聯(lián)手燦星成立“南瓜視業(yè)”，計(jì)劃推出名人訪談短視頻，文化脫口秀等節(jié)目；新京報(bào)聯(lián)手騰訊推出"我們"，以直播、短視頻、長(zhǎng)片三種形式打造新聞紀(jì)實(shí)視頻......這樣的例子，還有很多很多。

而以9月的秒拍風(fēng)云榜來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的勢(shì)力也在不斷上升中。排名第一的“一手video”是梨視頻旗下的系列欄目，雖屬于新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但“一手video”無(wú)疑具有很深的傳統(tǒng)媒體基因，而“看看新聞Knews”、“澎湃新聞”、“央視新聞”以及“新京東我們視頻”在熱度上均躋身前十。從這個(gè)角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)了后來(lái)者居上，短視頻正成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要突破口。

出現(xiàn)這樣的結(jié)果，其實(shí)不難理解。視頻是新聞的終極表達(dá)，短視頻之所以被大眾快速接受，很大程度上是因?yàn)槎桃曨l更符合現(xiàn)代人生活的碎片化時(shí)間。加上移動(dòng)端技術(shù)的不斷更進(jìn)和迭代，視頻相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)傳播的成本也大幅降低。原來(lái)兩個(gè)版的報(bào)紙能發(fā)五六千字，現(xiàn)在通過(guò)不到5分鐘的視頻短片就能完整表達(dá)。

作為承載內(nèi)容的載體，短視頻具備生動(dòng)直觀、方便快捷、碎片化、信息量大等屬性，在傳遞信息、展現(xiàn)場(chǎng)景上天然具備優(yōu)勢(shì)，而這些恰恰是媒體敘事必備的特質(zhì)。在這樣的浪潮下，傳統(tǒng)媒體如果拒絕轉(zhuǎn)型，固步自封，只能再一次被市場(chǎng)所拋棄，難得立錐之地。短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，是一次傳播方式和理念上的革新，也是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要法寶。

在今年4月底由一下科技及秒拍主辦的“視界智變創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)-2017移動(dòng)視頻峰會(huì)”上，新京報(bào)社長(zhǎng)戴自更對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍短視頻進(jìn)行了定調(diào)，“視頻是新聞的終極表達(dá)，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)。”

雖然眼下短視頻行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻很低，但無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，好的內(nèi)容仍然是稀缺資源，用戶對(duì)新聞、真相和觀點(diǎn)的需求是永恒的。而在中國(guó)做新聞仍然是有門(mén)檻的，不僅需要內(nèi)容生產(chǎn)者具有相關(guān)的新聞資質(zhì)，還需要有專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)，這意味著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容報(bào)道永遠(yuǎn)是稀缺資源，而這些正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

隨著2016年短視頻的崛起，眾多平臺(tái)拿出了真金白銀獎(jiǎng)勵(lì)以及曝光機(jī)會(huì)，也是傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)所在。2015年底，一下科技聯(lián)合新浪微博撥出1億美金扶持短視頻創(chuàng)業(yè)。次年11月，一下科技再次拿出10億人民幣，進(jìn)行短視頻投資布局、用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)；今日頭條也在2016年9月的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上宣布在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)拿出10億人民幣主推短視頻。UC大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)以及騰訊企鵝號(hào)也相繼推出針對(duì)短視頻的扶持政策。

伴隨著短視頻應(yīng)用的興起，新聞報(bào)道與短視頻形式的結(jié)合無(wú)疑將成為一個(gè)新興的且有著良好前景的發(fā)展方向，它將為傳統(tǒng)媒體借力新的媒介技術(shù)、在激烈的傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破提供了一種全新的思路。

傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型帶來(lái)了哪些啟示？

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，流量越來(lái)越開(kāi)始向頭部聚集，所謂短視頻門(mén)檻降低，更多的只能是大眾的美好幻想。一下科技副總裁劉新征曾表示，盡管UGC共享了平臺(tái)90%以上的內(nèi)容，但是從播放量看，排名靠前的PGC占比90%，這是一個(gè)比“二八定律”更過(guò)分的客觀存在。

此次秒拍榜單中新京報(bào)、看看新聞等新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容的異軍突起，對(duì)處于艱難轉(zhuǎn)型期中的傳統(tǒng)媒體無(wú)異于一道曙光。那么想要進(jìn)入短視頻的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，還有哪些需要注意的地方呢？

第一、內(nèi)容仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在

仍需聚焦資源與精力在內(nèi)容制作上，以保證特色和與眾不同。以此次上榜的“新京報(bào)動(dòng)新聞”為例，天津大爆炸時(shí)，新京報(bào)生產(chǎn)了一系列動(dòng)新聞報(bào)道，七天時(shí)間生產(chǎn)了47條動(dòng)新聞，獲得1.7億點(diǎn)擊量。傳統(tǒng)媒體擁有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和高水準(zhǔn)的制作能力，保持內(nèi)容的稀缺性和優(yōu)質(zhì)性將會(huì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

第二、為移動(dòng)端生產(chǎn)定制化的內(nèi)容

其次在于做視頻項(xiàng)目，一定要用專(zhuān)職的團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候會(huì)存在一個(gè)誤區(qū)，那就是覺(jué)得要充分利用現(xiàn)有人手的剩余價(jià)值，但實(shí)際上往往是行不通的。新媒體的人才必須也要符合時(shí)代特征。

雖然很多傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力，但他們?cè)谂c互聯(lián)網(wǎng)原生生態(tài)孵化出的短視頻品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，往往被打得措手不及。歸根結(jié)底，是傳統(tǒng)媒體仍然在用傳統(tǒng)的“精英式”思維制作產(chǎn)品，沒(méi)能代入互聯(lián)網(wǎng)思維。“為移動(dòng)端生產(chǎn)”這句話放在短視頻領(lǐng)域同樣適用。

第三、積極擁抱多渠道終端分發(fā)

如你所見(jiàn)，其實(shí)每一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大致都會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)階段：從內(nèi)容市場(chǎng)到平臺(tái)市場(chǎng)。這也說(shuō)明了，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代，除了內(nèi)容本身質(zhì)量之外，內(nèi)容分發(fā)能力至關(guān)重要，即讓好內(nèi)容到達(dá)更多用戶。

對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，有足夠強(qiáng)大的短視頻生產(chǎn)能力明顯還不夠，還必須將內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)出去。再以新京報(bào)為例，從去年開(kāi)始，新京報(bào)幾乎所有重大事件報(bào)道，都通過(guò)全媒體的融合報(bào)道，聯(lián)線現(xiàn)場(chǎng)直播、調(diào)查深度評(píng)論、動(dòng)畫(huà)與短視頻。對(duì)很多不愿擁抱新渠道的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，或許是時(shí)候改變了。

第四、善于利用新媒體的傳播規(guī)律

新聞短視頻有一個(gè)很重要的特色，那就是突發(fā)性。在短視頻新聞需求日趨增強(qiáng)的情況下，海量的生產(chǎn)會(huì)使得現(xiàn)場(chǎng)素材大量短缺，即使實(shí)力再雄厚的媒體也不可能總是第一時(shí)間抓取到新聞現(xiàn)場(chǎng)的資源，一些不易保存、轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞場(chǎng)景往往會(huì)被錯(cuò)過(guò)。

新媒體時(shí)代，很多重要新聞的一手爆料可能都會(huì)來(lái)自于普通網(wǎng)友，隨著拍攝設(shè)備的普及、民眾參與意識(shí)的增強(qiáng)，新聞事件發(fā)生時(shí)，很多在現(xiàn)場(chǎng)的目擊者都會(huì)利用手中的設(shè)備拍攝現(xiàn)場(chǎng)影像并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中。因此學(xué)會(huì)整合這些素材進(jìn)行短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步充實(shí)新聞資源可能會(huì)變得非常重要。

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