河北铝猎工艺品有限公司

雙11的腳步臨近，各大商家都繃緊神經(jīng)積極備戰(zhàn)。與往年一樣，不少初具規(guī)模的品牌都將重心放在天貓、京東、唯品會幾大國內(nèi)電商平臺上。但是平臺多了，擦槍走火的幾率也就大了。

上周，燈具企業(yè)紅品愛家在其官方微信發(fā)布聲明，宣布退出京東平臺，所有待售產(chǎn)品全部下架。紅品愛家在公開聲明中表示，其不忍京東的平臺霸權(quán)因此選擇退出，并宣稱店鋪是商家自主的主權(quán)，擁有自主選擇渠道商、自主管理和經(jīng)營店鋪、自主參與電商平臺活動，以及自主維護產(chǎn)品定價體系的自由，這一自由不應(yīng)受到任何渠道商或平臺的侵害。

據(jù)悉，這不是本次雙11前第一次有商家宣布退出京東，就在紅品愛家發(fā)布退出聲明的前一天，另一家也是經(jīng)營燈具的企業(yè)世源燈飾也同樣宣布退出京東平臺。

巧合的是，其兩者向外界透露的退出原因是一致的，兩者均聲稱京東在未經(jīng)通知和掙得商家同意的情況下，鎖定商品后臺和庫存，導(dǎo)致無法進行商品下架和減少庫存調(diào)減操作。

事實上，在今年京東618店慶活動期間，就有包括裂帛、初語、伊芙麗、拉夏貝爾等品牌的官方后臺被京東強制鎖死，商家也聯(lián)合聲討京東強制商家進行促銷，而活動力度已超出商家的承受范圍。京東女裝當(dāng)時的回應(yīng)則是，商家在活動期間因為“眾所周知”的原因向平臺提出撤出會場、退出活動的要求，并將其京東旗艦店內(nèi)的同款商品標(biāo)價大幅提高至遠超于市場售價，嚴重違反了報名參加活動時的承諾。

所謂的眾所周知，即是暗示品牌商家都在活動前夕提高商品價格，再故作打折，這種屢見不鮮的商家套路消費者也早已見怪不怪，但的確應(yīng)該堅決抵制。

而商家之所以選擇這么做無非兩個原因，一是我們最不恥的通過抬價來提升利潤；二是要配合其他平臺的促銷規(guī)則。今年618天貓就要求參加促銷活動的商家做到全網(wǎng)最低價，而不少品牌其實既想獲得兩大平臺的流量，又無法同時滿足兩者的活動要求，只能鋌而走險。

雖然通過平臺的活動商家有機會提升銷售，增強利潤是好事，但如果大家都是賠本賺吆喝，那無論是對于平臺還是商家都不是一種健康的商業(yè)生態(tài)。對Micronet微網(wǎng)來說，我們更愿意提供給商家一個自主獨立運營的平臺和空間，鼓勵商家通過“分享賺傭”“分享砍價”等吸粉引流工具在微信商城等渠道培育自己的用戶群。

無論是618還是雙11商家都也可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特點、用戶購物習(xí)慣、利潤成本等因素自主設(shè)定相應(yīng)的促銷活動，通過合理的營銷收獲可觀業(yè)績，相信這才是商家真正想要收獲的。所以，一個商家如果難以在別人的平臺下生存，不如嘗試轉(zhuǎn)換賽道，拓展渠道，或許新的賽道未嘗不能跑出更快的成績！

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