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本周末，由美國(guó)環(huán)球影業(yè)聯(lián)手美國(guó)照明娛樂出品的《神偷奶爸3》票房已破4億，打破了中國(guó)動(dòng)畫電影首周票房紀(jì)錄，凸顯出小黃人經(jīng)久不衰的人氣與發(fā)行背后強(qiáng)有力的市場(chǎng)宣傳。

為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)環(huán)球影業(yè)為本片開啟了側(cè)重于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的全新推廣方式，試圖為消費(fèi)者帶來線上到線下的串聯(lián)體驗(yàn)。美國(guó)環(huán)球影業(yè)與國(guó)內(nèi)主要票務(wù)平臺(tái)、麥當(dāng)勞、QQ和中國(guó)最為普及的共享單車”ofo”開展了豐富形式的促銷活動(dòng)。電影與ofo的廣告合作包括全面小黃人化應(yīng)用內(nèi)界面，以及出沒在大街小巷中50,000臺(tái)創(chuàng)意十足的小黃人定制版單車。該版本的單車在橫把處裝有標(biāo)志性的小黃人眼鏡，搭配黃色車筐以及小黃人裝飾車身與車輪，這些奪人眼球的單車上周開始在一二線城市出現(xiàn)，隨后便成為社交媒體上的熱門話題。

小黃人在網(wǎng)絡(luò)與街頭的完美營(yíng)銷

在網(wǎng)絡(luò)上，《神偷奶爸3》讓ofo小黃車展現(xiàn)出了完全的小黃人面貌，當(dāng)用戶們觀賞完專題啟動(dòng)頁面后，掃碼用車的按鈕立即變成一只小黃人，個(gè)人的定位標(biāo)示以及代表ofo單車位置的香蕉就會(huì)從城市地圖各個(gè)角落冒出。在國(guó)內(nèi)最流行的社交媒體上，粉絲們能看到鹿晗與配音演員大張偉各騎一輛單車，證明小黃人單車對(duì)于年輕人來說同樣樂趣無窮。美國(guó)照明娛樂為ofo創(chuàng)作了分別為15與30秒的特別版電視預(yù)告，這段小黃人騎單車的動(dòng)畫無所不在，從寫字樓、住宅樓和商場(chǎng)的LCD屏幕，一直到電影院以及其他視聽媒體上。宣傳中還有一項(xiàng)吸睛且標(biāo)志性的創(chuàng)意元素，就是地鐵里的獨(dú)占廣告，這則大開眼界的小黃人與ofo單車“騎”幻之旅統(tǒng)治了全部一線城市地鐵站。

廣泛開拓合作模式虛擬實(shí)境成亮點(diǎn)

除ofo外，美國(guó)環(huán)球影業(yè)還與麥當(dāng)勞開展了史無前例的三個(gè)月《神偷奶爸3》強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。從5月底開始，麥當(dāng)勞門店就擠滿了渴求限量版玩具的小黃人粉絲;隨后在6月底，麥當(dāng)勞與QQ聯(lián)手發(fā)布了一款創(chuàng)新的AR應(yīng)用，掃描在漢堡上的印制小黃人，就能召喚出在AR相機(jī)畫面中的小黃人。除此之外的另一特色，可以在用戶享用麥當(dāng)勞漢堡時(shí)，和跳出的小黃人們環(huán)繞自拍視頻，分享給三五好友。依靠全店獨(dú)占廣告以及全面市場(chǎng)營(yíng)銷的支持，麥當(dāng)勞將更進(jìn)一步的店內(nèi)宣傳，將《神偷奶爸3》的樂趣延續(xù)至夏季結(jié)束。

QQ而言，與環(huán)球影業(yè)的合作模式也有所突破，能讓你在每次使用QQ AR應(yīng)用掃描任何一根實(shí)體的香蕉，都會(huì)有小黃人們從屏幕上出來跳舞。這對(duì)環(huán)球影業(yè)與QQ來說，透過透過掃描實(shí)物，搭配電影宣傳，最終創(chuàng)造社交話題，都是業(yè)內(nèi)首次的合作案例。

今年，美國(guó)環(huán)球影業(yè)與美國(guó)照明娛樂將小黃人的授權(quán)合作項(xiàng)目再度推進(jìn)，發(fā)布涵蓋周大福、富士、美高積木、法國(guó)大使、炫邁以及ITCHOCOOLATE品牌在內(nèi)的各類全新產(chǎn)品。周大福推出了擁有可愛小黃人形象的精美時(shí)尚珠寶，堪稱“珠寶界行走的的表情符號(hào)”。富士同樣也推出了一款定制版趣奇相機(jī)，機(jī)身印有小黃人身著背帶褲的經(jīng)典形象，鏡頭亦由它們標(biāo)志性的大眼代替；美高積木則推出了一套包含三款小黃人的“電影角色套組”。（文/鳳凰八卦）

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