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1、精準營銷

精準營銷的另一個說法是直復營銷， 或者數據庫營銷。 除了傳統的直郵廣告之外，電子優(yōu)惠券、電子雜志、 在線游戲和手機廣告也屬于直復營銷的一塊。 很多公司會向這種潛在的消費者通過手機發(fā)廣告，這種模式現在來看是一個很好的模式。互聯網技術對于傳統營銷方式產生了很大的影響，比如說改變了信息傳遞的方式，從而讓這種營銷方式更加有效。借助 Cookies 的跟蹤和龐大的數據庫系統的儲存，大量的姓名和信息被記錄下來，在發(fā)廣告的時候，不是針對每個人，而是針對目標客戶。精準營銷的基礎在于一個龐大的消費者數據庫。 可以預期的是，數據庫在將來完全有可能形成某種龐大的產業(yè)，這個產業(yè)的公司擁有龐大的數據庫，然后可以根據商家的需求對這些數據庫進行數據挖掘，給商家提供最合適的廣告投放清單。

2、影子營銷

影子營銷是中國汽車制造商在 2006 年集體使用的另類營銷手段———在沒有樣車、 沒有價格、沒有具體數據的情況下，消費者買新車要先交訂金。最先創(chuàng)造這種營銷策略的是一汽豐田公司。 當時它首先發(fā)布了新車豐田銳志的價格，以比較低的價格強烈沖擊了中國高檔轎車市場，但消費者交付訂金后， 一段時間內卻在 4S 店內看不到該樣車的出現。 各種猜測和討論讓銳志一飛沖天，一汽豐田接到了超出想象的訂單，這個成功給國內各個廠商上了一堂營銷課。

在國內汽車行業(yè)利潤大幅下降的情況下，汽車企業(yè)選用影子營銷，使自己處于主動地位，可以隨時調整還未出臺的政策，同時也能控制產量、避免虧損。 而對于經銷商而言，這樣的方式有利于減輕資金壓力。

3、善因營銷

所謂善因營銷（Cause-related Marketing），是指企業(yè)與非營利機構聯系，將產品銷售與公益事業(yè)結合，在捐贈的同時，達到提高產品銷售額，改善企業(yè)形象的目的。

該營銷手段的開山祖師是美國的運通公司，它將“善因營銷”作為一項服務標志，向美國國家專利局申請了注冊。運通向“艾麗斯島基金會”捐贈，用于翻新自由女神像，顧客每使用一次運通卡，運通就捐贈 1 美分，活動期間捐贈款高達 170 萬美元。 自此，其它公司也紛紛效仿。

事實上，我們越來越認識到，對于當今世界面臨的許多緊迫問題， 最有效的解決之道往往是企業(yè)行動起來，使之既造福社會，又使企業(yè)受益，關鍵是找到兩者相交的部分。

4、神經營銷學

神經營銷學運用神經學的方法來確定消費者選擇背后的推動力。在人們做出購物決定的關鍵時刻，研究者把他們的大腦活動影響拍攝下來， 以揭示他們是如何對待別的廣告或者物品產生反應的。 這一信息可以被用來作為企業(yè)新廣告戰(zhàn)役與品牌推廣的基礎，以使企業(yè)在商業(yè)營銷中做到“知己知彼”。通過研究， 神經營銷學認為消費者的購買動機可以分為兩種：積極動機（消費者想接近）和消極動機（消費者盡量想避免）。 比如，消費者購買可樂，是希望實現某種口味上的好感覺， 因此廣告中更適合出現歡喜、積極的情緒和場面。 相反，病人購買頭疼藥時， 動機就是希望能夠擺脫痛苦， 這類產品廣告中，悲哀、痛苦的情緒和場面往往更能夠激發(fā)購買欲望。 所以市場營銷人士要注意分析產品消費者購買過程中背后的動機是正面的還是負面的， 然后判斷用什么樣的情緒、畫面影響消費者。

5、氣味營銷

美國舊金山公交車站， 等車的人們嗅到了空氣中濃郁的松餅香味，四處尋找后發(fā)現，這是由一個名為“喝牛奶？”的廣告板所散發(fā)出的。美國人喜歡在喝牛奶的時候吃餅干， 加利福尼亞牛奶理事會希望餅干香味促使人們去購買牛奶。原本香水廣告運用氣味營銷最多， 雜志中的香水試紙取悅讀者嗅覺。現在更多行業(yè)嘗試氣味營銷，這被視為與消費者互動的一個創(chuàng)新營銷途徑。 卡夫商品在《人物》雜志的廣告中增加了氣味的應用，讀者對其廣告某個點進行摩擦之后會散發(fā)出廣告產品的味道。 美國的研究者最近為商戶貢獻出一種新技術，讓顧客們置身充滿誘惑性氣味的購物環(huán)境當中，這樣顧客就會有更加旺盛的購物欲。 各種商店、賓館、 賭場甚至博物館也都紛紛想要一種適合自己顧客的氣味。

6、“開箱”視頻（營銷）

對于大多數人來說， 只是看著別人將自己垂涎已久的商品從包裝箱中取出來，這是一種非常美妙的感受。 這是開箱視頻大出風頭的原因所在。一個消費者拆開 PS3 游戲機外包裝的視頻發(fā)布在網上后，已經吸引了 7 萬人觀看，人們還喜歡看別人打開 Palm 智能手機、Zune 播放器和 Wii 游戲機等熱門高科技商品包裝箱的視頻。 開箱過程具有如此大的殺傷力，以至于出現了兩個專門發(fā)布開箱視頻的網站：unbox.it 和 unboxing.com。 分析人士認為，在想擁有商品的極度欲望驅使下，開箱視頻能讓許多人得到滿足。開箱現象已經吸引了營銷機構的注意，廣告巨頭 Organic 正在研究客戶會如何將開箱用于營銷目的。 據《華爾街日報》報道，大型科技公司長期以來也一直認為，將產品從包裝盒中取出的“儀式”是對消費者具有吸引力的一個過程，視頻則進一步傳播了這種吸引力，滿足了更多人的欲望，這些視頻讓人想到“很快，我也會有這樣的時刻了”。

7、游擊營銷

2007 年 1 月底， 為了宣傳動畫片 《Aqua TeenHunger Force》，廣告人員制作了一批燈箱 ，三更半夜擺放在美國城市街頭。 波士頓警方以為是恐怖分子發(fā)動攻擊的暗號，發(fā)出“9·11”以來最高戒備警號。 一輪恐慌后，才知道是電影公司的宣傳手段。 這就是游擊營銷的最新案例，該動畫片大出風頭。游擊營銷原本教導中小企業(yè)如何用微薄的營銷預算“以小博大”，其中最成功的案例之一，是彪馬依靠游擊營銷戰(zhàn)術成為世界運動服裝市場的“爆發(fā)型品牌”，它曾組織了一場名為“節(jié)儉”的運動鞋比賽，前衛(wèi)設計師們用舊材料來設計運動鞋，公司將最后生產出來的 510 雙作品命名為“有靈魂的運動鞋”，引起市場搶購。

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