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向來是收視率重災區(qū)的主旋律電視劇，因《人民的名義》成功引來全國范圍內(nèi)的追劇熱潮。作為目前當之無愧的熱劇No.1，該劇自然成為化妝品企業(yè)借勢營銷的又一對象。

自3月28日在湖南衛(wèi)視開播以來，這部由最高人民檢察院影視中心組織創(chuàng)作的《人民的名義》在“零宣傳、零預熱”的裸播下一步步紅透半邊天。劇集播放不到一半，網(wǎng)站播放總量達26億！微博話題閱讀量為13.7億！收視率保持同時段第一！除了反腐題材的大尺度呈現(xiàn)，該劇也因“達康書記”這一新晉網(wǎng)紅形成驚人的二次傳播效應。

90后也看“紅專”劇，韓束、美素、蘭蔻熱度飆升

毋庸置疑，《人民的名義》已成為2017年的現(xiàn)象級電視劇。截至2017年4月12日，微博上，#人民的名義#話題被討論近71.7萬次，話題閱讀量高達13.7億，#李達康表情包#等相關子話題刷爆微博、微信等社交平臺；視頻網(wǎng)站上，愛奇藝、PPTV、騰訊視頻、搜狐等視頻網(wǎng)站總計播放量達到26億。各種類型的熱點營銷也隨之風行。

如你所見，這部反腐正劇正以摧枯拉朽之勢掀起一場久違的“全民追劇熱”。在IP劇、偶像劇受到追捧的當下，這部反腐劇收獲高口碑和高收視，且收視人群覆蓋了90后、95后年輕群體，大大擴展“主旋律片”的主流受眾人群。雖然沒有小鮮肉參演，這部劇依然成功奪取了眾多年輕受眾的眼球。對于嚴肅的政治話題，《人民的名義》并不以呆板的形式出現(xiàn)，而是將當代年輕人的愛國之心激發(fā)出來，并凝聚在一起。導演李路表示，“與年輕觀眾的交流非常重要，”越是反腐類主旋律作品越是需要把故事和人物做好看，才能做到老少皆宜。

在化妝品行業(yè)，因這部劇受益最大的無疑是韓束。由于《人民的名義》在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場獨家播出，而韓束巨補水正是冠名金鷹獨播劇場的的贊助商，關注度明顯提升。百度指數(shù)近30天數(shù)據(jù)顯示，#韓束#關鍵詞搜索整體同比上漲4%，移動同比上漲10%。

除了韓束，4月9日起，美素也成為金鷹獨播劇場贊助合作的另一家化妝品品牌，使主推產(chǎn)品精華瑰蜜露獲得了更高頻次的曝光率，覆蓋品牌目標人群約10億人次，開啟了一場營銷風暴。與此同時，作為到目前為止劇中唯一提及的蘭蔻，網(wǎng)民關注指數(shù)也是hin高。

相對于真金白銀地贊助，借勢搭“順風車”的還有一些品牌和大批淘寶賣家們。俗話說得好，看一部劇火不火，就要看某購物網(wǎng)站熱賣的同款多不多。目前，在淘寶上搜索關鍵詞“人民的名義”，跳出的寶貝總數(shù)有88頁，以每頁呈現(xiàn)44個版面計算，總計同款寶貝上架數(shù)目達到3872件。

除了淘寶，以網(wǎng)易考拉海購為代表的購物網(wǎng)站也出現(xiàn)了以《人民的名義》為噱頭的產(chǎn)品推介，從棉襪、茶杯到發(fā)蠟、眉筆、唇膏再到雙眼皮貼均有涉及。有網(wǎng)友認為，“這借勢讓人有點感覺怪怪的”。

從注意力到認可度，即時性營銷要做的還有很多

在社交平臺，無論是官媒大號，還是品牌推廣，“以人民的名義”成為營銷新語體。這比不久前蘋果紅的影響力還要持久。

談及時下大興的“蹭熱點”行為，陽獅廣告有限公司上海/廣州分公司首席執(zhí)行官楊正華向記者表示：無論是某寶同款還是品牌熱點軟文，都屬于注意力經(jīng)濟的一種具體體現(xiàn)。“品牌注意力并不等于品牌認可度，從注意到好感、從消費者到粉絲，這中間還有一段距離”。

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