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    近日，天貓宣布整體時(shí)尚化后，首推“天貓新風(fēng)尚” 即2014年天貓秋冬新品發(fā)布，線(xiàn)上活動(dòng)開(kāi)始三天銷(xiāo)售額已達(dá)50億，超過(guò)100萬(wàn)人享受“先試后買(mǎi)”購(gòu)物體驗(yàn)， 而“邊看邊買(mǎi)”作為全新網(wǎng)購(gòu)方式，受90后“白富美”青睞。

    8月25日-29日新風(fēng)尚線(xiàn)上活動(dòng)期間，超過(guò)30萬(wàn)2014年國(guó)內(nèi)外秋冬新款、300款以上的明星同款商品亮相。通過(guò)天貓為品牌打造的時(shí)尚大片以及專(zhuān)場(chǎng)時(shí)裝秀，品牌時(shí)尚調(diào)性大幅提升，活動(dòng)開(kāi)始后茵曼、阿迪、韓都衣舍等品牌活動(dòng)期間成交額同比日常翻了5-11倍。

    90后“白富美”更青睞“邊看邊買(mǎi)”

    “邊看邊買(mǎi)”作為天貓首創(chuàng)的一種所見(jiàn)即所得的全新購(gòu)物模式，有豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和呈現(xiàn)方式。在此次新風(fēng)尚線(xiàn)上活動(dòng)部分，“邊看邊買(mǎi)”是以消費(fèi)者欣賞時(shí)裝秀視頻的同時(shí)，即可點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)模特穿搭的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌互動(dòng)。

    通過(guò)對(duì)偏愛(ài)該項(xiàng)服務(wù)的買(mǎi)家人群分布進(jìn)行數(shù)據(jù)分析顯示，其中三分之一是90后，鉆級(jí)以上占41%，并且女性占比是男性的兩倍。集合以上特質(zhì)，追求時(shí)尚快感的90后“白富美”的消費(fèi)臉譜通過(guò)大數(shù)據(jù)描繪出來(lái)。

    據(jù)悉，2013年中國(guó)城市最新分級(jí)名單顯示，一線(xiàn)城市19個(gè)，包括北上廣深在內(nèi)、成都、杭州、南京、濟(jì)南等在列。此次”邊看邊買(mǎi)”體驗(yàn)在這19個(gè)城市的人群覆蓋明顯高于其他城市。

    百萬(wàn)人“先試后買(mǎi) ”

    天貓新風(fēng)尚活動(dòng)前三天，已有超過(guò)100萬(wàn)消費(fèi)者率先體驗(yàn)了“先試后買(mǎi)”，這是天貓依托自身的大數(shù)據(jù)，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣推出的一項(xiàng)創(chuàng)新體驗(yàn)式服務(wù)。因其打消了消費(fèi)者的眾多顧慮，提升購(gòu)物信心，在8月25號(hào)天貓新風(fēng)尚活動(dòng)首日即有438773人體驗(yàn)。相比7月份天貓服飾首次試水該服務(wù)以來(lái)，日均體驗(yàn)人數(shù)實(shí)現(xiàn)了2.77倍增長(zhǎng)。

    “先試后買(mǎi)”是一次對(duì)天貓服飾生態(tài)圈效應(yīng)的檢驗(yàn)。不僅消費(fèi)者享受便利獲得良好的購(gòu)物體驗(yàn)，也對(duì)品牌商時(shí)尚新品首發(fā)業(yè)務(wù)具有明顯的促進(jìn)作用。通過(guò)消費(fèi)者先試后買(mǎi)反饋的情況，商家可以知道產(chǎn)品是否受市場(chǎng)歡迎，以及產(chǎn)品的不足，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，提升品牌好感度，同時(shí)可加快商戶(hù)的資金回籠速度。

    110萬(wàn)人逛主題導(dǎo)購(gòu)

    新風(fēng)尚活動(dòng)中“60年代連衣裙”、“溫柔觸感針織”、“你的真命珠寶”等20個(gè)秋冬潮流趨勢(shì)主題導(dǎo)購(gòu)，短短三天吸引了110萬(wàn)人享受在線(xiàn)逛精品櫥窗的升級(jí)網(wǎng)購(gòu)樂(lè)趣。

    主題導(dǎo)購(gòu)模式是電商時(shí)尚化的一次大膽嘗試。主題導(dǎo)購(gòu)的20個(gè)潮流關(guān)鍵詞，是天貓聯(lián)合YOKA時(shí)尚網(wǎng)從國(guó)際潮流發(fā)布中提煉當(dāng)季流行元素，與天貓的消費(fèi)大數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配甄選出來(lái)的。

    8月15日天貓宣布整體時(shí)尚化戰(zhàn)略后，作為平臺(tái)一年兩次的大型時(shí)尚新品發(fā)布重要活動(dòng)，天貓新風(fēng)尚為品牌商家提供整體時(shí)尚化解決方案，為消費(fèi)者提供邊看邊買(mǎi)、先試后買(mǎi)等全新購(gòu)物體驗(yàn)。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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