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 細數(shù)近期大熱的IP，最火的當然要數(shù)《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》以及《孤芳不自賞》三部改變自網(wǎng)絡小說的古裝劇，其中《三生三世十里桃花》更是從開播以來便長期霸占微博熱搜榜，借著網(wǎng)友討論的熱度，不僅火了“白淺上神”、火了“夜華君”，各類電視劇周邊商品也隨著電視劇的熱播而火便四海八荒。

有眼尖的觀眾在看劇的時候更是發(fā)現(xiàn)，當中無處不在的植入性廣告讓人很難視而不見，觀眾紛紛表示自己好像看了一部“假的電視劇”。而這種現(xiàn)象并不是某個個例，而是已經(jīng)演變成現(xiàn)在品牌營銷的新陣地！

比如最火的《三生三世》中，就有凡人賣、神仙吃的百草味堅果，無處不在的廣告怒刷“存在感”，讓觀眾想要不發(fā)現(xiàn)都難。

而劇中女主角最愛的神仙酒“桃花醉”竟是來自瀘州老窖、東海公主手持的扇子也變成了一葉子的標志。

不過這些植入雖有些辣眼睛，但觀眾卻相當受用。原本曝光率不高的瀘州老窖，在劇播后將原本銷售不佳的1000瓶“桃花醉”賣了個底朝天，商家更是追加生產(chǎn)5000瓶；百草味和一葉子線上流量、銷量也在播劇期間暴增，有買家評論更是直言：是看了電視劇才來買的。

由此可見，借助IP的力量增強品牌曝光率已成為許多品牌商家營銷的一種手段。但是，在我們在看到商家賺的盆滿缽滿的同時也要認識到幾點：

一是這種營銷的確能產(chǎn)生意想不到的效應，但是絕對考驗商家對于植入平臺的選擇，有像借著大IP劇大火的百草味、一葉子面膜，自然也有選錯了平臺，白白花了錢的商家；

第二是植入對于很多中小企業(yè)來說并非易事，在大IP的電視劇中植入廣告費用少則幾十萬多則上千萬，這絕對不是小商家能玩得起的游戲；并且做植入廣告品牌也需具備一定的知名度，否則當你的品牌出現(xiàn)在電視劇中觀眾卻絲毫沒有發(fā)現(xiàn)，這就很尷尬了！

第三是追逐熱點、借勢營銷是非常有效的一種營銷手段，中小商家過多廣告投入玩不起，但是蹭熱點不花錢的廣告何樂而不為？當然，說到蹭熱點就不得不提污神“杜蕾斯”，每次無論發(fā)生什么爆炸性事件，杜蕾斯總能恰如其分的與自身品牌扯上關系，借著事件的熱度也能增加品牌的曝光度。而這絕對是中小企業(yè)可以借鑒的，寫一篇與熱點相關的文章，做一個與熱點的活動所能帶來的關注度絕對比平時要高出許多。

比如“夢生珠寶”微信商城，在情人節(jié)前一周就利用Micronet微網(wǎng)微信商城后臺的全返現(xiàn)功能，發(fā)起“愛她三生三世”情人節(jié)特惠活動，參與活動的消費者購買指定商品就可返現(xiàn)330元以及贈送330個積分，返現(xiàn)的金額將在一個月內(nèi)分3次返到消費者的商城賬戶中，贈送的積分則可以換購商城中的小首飾，吸引力十足。

活動一周下來，“夢生珠寶”微信商城訂單量比活動前增長了近4成，同時也為商城帶來了8萬的新會員。此次活動在引爆銷量和流量的同時，不僅讓商家獲得大量的現(xiàn)金流，也增加了品牌的曝光度，而這所帶來的潛在客戶才是最寶貴的。

借勢營銷利用一個具備討論空間的話題來帶動品牌的熱度,只要你想蹭熱度，一個熱點可以有千百個角度給你切入，活動的成功與否也不關乎內(nèi)容的質(zhì)量，而在于熱點本身就自帶流量源，學會蹭熱度對商家來說絕對是個聰明的做法！

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