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外賣O2O平臺(tái)也有“競價(jià)排名”不止餓了么這么干
文章出處：華夏時(shí)報(bào)  更新時(shí)間：2017-03-17  點(diǎn)擊率：
近期這種競價(jià)排名的情況在平臺(tái)間競爭越來越激烈，也就是說競價(jià)排名的價(jià)格越來越高，去年最高的價(jià)格僅僅在200多元左右，而今年最高已經(jīng)達(dá)到了近300元。
搜索關(guān)鍵詞、掃描二維碼、朋友推薦、朋友圈分享內(nèi)容、微博公眾賬號(hào)通常是用戶搜索微信大號(hào)的四種主要方式。從形式上看，主動(dòng)搜索與被動(dòng)接收并行，前者更為突出。在信息冗繁的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)搜索信息具有較為清晰的方向與目的，想必也是要盡量降低無相關(guān)信息產(chǎn)生的沉默成本。
 
微信用戶搜索公眾賬號(hào)時(shí)，通常會(huì)查找自己感興趣的關(guān)鍵詞。這種方式看上去最接近用戶需求，但也不排除兩種情況：關(guān)鍵詞外延過寬，太多搜索結(jié)果增加用戶獲取信息的沉默成本；關(guān)鍵詞過于精確，搜索結(jié)果無匹配。微博公眾賬號(hào)的取名成了一門藝術(shù)活兒，規(guī)避生僻字、便于記憶、簡短易拼是基礎(chǔ)；自動(dòng)聯(lián)想搜索、關(guān)鍵詞匹配度排序顯示搜索結(jié)果是技術(shù)活兒。微信平臺(tái)僅提供“查找公眾號(hào)”的搜索框，卻沒有可供選擇的列表，將獲知主動(dòng)權(quán)完全交予用戶不知能否在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代抓住用戶越來越不足的耐心。
 
微信用戶在查閱感興趣的朋友圈分享內(nèi)容時(shí)，可以轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)送給朋友、查看公眾賬號(hào)，在內(nèi)容傳播的過程中形成公眾賬號(hào)的宣傳�？梢�，吸引關(guān)注者，內(nèi)容管理是不可忽視的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，標(biāo)題便是首因效應(yīng)的沖鋒兵。文不對(duì)題的耀眼標(biāo)題，也只能如曇花一現(xiàn)，丟了用戶的信任。
 
不同于搜索關(guān)鍵詞、掃描二維碼、朋友推薦、分享內(nèi)容這四種方式，大部分使用者會(huì)在微信中搜索自己關(guān)注的微博公眾賬號(hào)。活躍在微博平臺(tái)的公眾賬號(hào)進(jìn)軍微信平臺(tái)時(shí)，請(qǐng)保持你原有微信昵稱，突破自我的新昵稱或許會(huì)讓習(xí)慣你的用戶找不到已知內(nèi)容。另一方面，也能看出用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定式思維會(huì)在不同平臺(tái)之間流動(dòng)，新應(yīng)用替代舊應(yīng)用的宿命論似乎并沒有那么清晰顯現(xiàn)，用戶習(xí)慣隨著工具、平臺(tái)的轉(zhuǎn)變有所蔓延。
 
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文章轉(zhuǎn)載于：http://www.ebrun.com/20170311/221449.shtml

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