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張小龍曾經(jīng)承諾今年春節(jié)微信將不會推廣春節(jié)紅包活動，要讓讓團隊成員以及廣大用戶更好地陪伴家人。而在最新的6.5.4版本的微信上，出現(xiàn)了一個“面對面紅包”的功能，似乎在這場紅包大戰(zhàn)中又要“橫生枝節(jié)”。

關(guān)于“面對面紅包”的使用方式，微信的官方網(wǎng)站“微信派”做出了解釋：

面對面紅包使用流程

將微信更新至6.5.4版本；

打開【微信】-【我】-【錢包】，進入【面對面紅包】，選擇紅包金額、數(shù)量并支付后，手機上即顯示“紅包二維碼”；

身邊的人掃一掃你手機上的二維碼就可領(lǐng)取紅包。

與普通紅包相比，“面對面紅包”在未被領(lǐng)取完畢之前，用戶無法進行新的一輪紅包發(fā)放。于是，微信團隊也設(shè)置了一個“收回剩余紅包”的選項。如果用戶未進行主動回收，未被領(lǐng)取的紅包仍將于24小時后退回。

此外，“面對面紅包”二維碼的有效時間僅為1分鐘。也就是說，雖然我們可以通過截圖的方式將紅包二維碼在線上進行分享，但很有可能對方還沒來得及領(lǐng)取，二維碼就已經(jīng)失效了。

針對一些可能出現(xiàn)的問題，“微信派”也給出了官方的回答，比如：

Q：微信為什么推出面對面紅包？

A：面對面紅包是微信客戶端推出的新功能。以前大家見面要發(fā)紅包，往往需要做一些準備工作，面對面發(fā)紅包功能可以大家以更方便、更有趣、更環(huán)保的方式給身邊的人發(fā)紅包。

Q：面對面紅包是專門針對春節(jié)推出的嗎？以后會不會有？

A：微信推出這一新功能，在春節(jié)前后給大家送祝福時提供了一個趣味的玩法，可以被長期使用。

Q：微信面對面紅包和群紅包有什么不一樣？微信更鼓勵用戶使用哪一種？

A：面對面紅包和群紅包都可以發(fā)普通紅包和拼手氣紅包，領(lǐng)取方式不一樣。大家可以在不同的場景下選擇使用這兩種不同的紅包功能，體驗不同方式帶來的樂趣。

Q：之前聽說微信今年可能不再有春節(jié)紅包營銷活動，是這樣嗎？

A：今年春節(jié)，微信沒有春節(jié)紅包的營銷活動，我們希望用戶能夠更加輕松，花更多的時間和家人、朋友相處，多見面、多聊天，更好地回歸生活。

從這些被回答的問題中，我們可以明確兩個問題：

1，“面對面紅包”不是用來針對春節(jié)紅包大戰(zhàn)的。

從今年QQ很早就進行紅包大戰(zhàn)的準備，微信則是到現(xiàn)在才出現(xiàn)“面對面紅包”這個功能可以看出，騰訊今天春節(jié)紅包大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場就是QQ。

“面對面紅包”的出現(xiàn)可以說是一種對紅包使用的場景的補充——“大家可以在不同的場景下選擇使用這兩種不同的紅包功能，體驗不同方式帶來的樂趣”；同時，它也可以看做是對QQ紅包的另一種“保底”，對于厭煩了紅包大戰(zhàn)、又討厭做準備工作的人們，“面對面發(fā)紅包功能可以大家以更方便、更有趣、更環(huán)保的方式給身邊的人發(fā)紅包”。

2，關(guān)鍵詞“掃碼”，契合微信線下支付的關(guān)鍵。

從使用流程上可以看出，“掃碼”依然是整個送紅包的關(guān)鍵。微信團隊講，這是一個“可以被長期使用”的功能，“更方便、更有趣、更環(huán)保”。

現(xiàn)在的線下支付，基本是兩大家在進行斗爭，支付寶支付和微信支付。兩家的關(guān)鍵問題點，都是養(yǎng)成用戶的使用習(xí)慣，而現(xiàn)在看來兩家各自有各自的忠實的使用者。還有就是今年，很多銀行也都投入了大量的資本，進行線下支付場景的布局。

以往的紅包大戰(zhàn)都是在線上完成，最多就是與電視進行互動進行掃碼。但是這樣的“面對面紅包”，卻很自然的通過微信的社交屬性將“送紅包”轉(zhuǎn)到了下線，“掃碼”這樣的核心場景更是在十分有驅(qū)動力的“紅包”推動下完成了。再想想阿里是做夢都想做起來社交，才會有那么多“荒唐”的舉行啊。

如果加上QQ與微信本是“一家親兄弟”，兩者在一起便有更多的玩法，那么這樣看來微信的“面對面紅包”可能會“無心插柳柳成蔭”了。

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