河北铝猎工艺品有限公司

本月9日，如期而至的小程序牽動(dòng)了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的討論氣氛。然而相隔1周后，所謂“萬(wàn)人迷”小程序卻面臨部分公司相繼撤離的狀態(tài)。

1月17日，僅上線4天的邏輯思維宣布逃離小程序，而官方給出的說(shuō)法是“本想做一個(gè)輕量級(jí)服務(wù)，但過(guò)程中發(fā)現(xiàn)技術(shù)難題無(wú)法攻克。加之創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)資源有限，所以不再投入精力做小程序了。”

這雞肋炸飛多少炮灰？

早在小程序推出之前，張小龍?jiān)鴮?duì)外表明“小程序不會(huì)成為企業(yè)的流量入口”。那么，小程序有什么作用？小程序上線第三天，微信官方推文帶來(lái)一個(gè)場(chǎng)景化應(yīng)用指南，總結(jié)一下有以下幾個(gè)場(chǎng)景：

公交+小程序：知道什么時(shí)候公交來(lái)。

航空+小程序：提醒你航班到了、延誤了、該登機(jī)了。

旅行+小程序：行程、酒店...回家和旅行的瑣碎都放在微信里。

娛樂(lè)+小程序：KTV掃碼點(diǎn)歌，唱完了叫個(gè)代駕，安全回家。

快遞+小程序：一鍵呼喚快遞小哥，看自己的快遞到哪兒了。

天氣+小程序：天氣時(shí)好時(shí)壞，重點(diǎn)是要查查霧霾。

健康+小程序：終結(jié)生病去排隊(duì)三小時(shí)，看病五分鐘，醫(yī)院排隊(duì)的“噩夢(mèng)”。

駕車(chē)+小程序：加油、充電不想下車(chē)，一碼搞定。 

安全+小程序：掃碼求助交警，多一份安全感。

由此可見(jiàn)，小程序更注重線下場(chǎng)景的應(yīng)用。

這種偏向工具應(yīng)用的小程序，目前更多適用于線上線下場(chǎng)景對(duì)接的服務(wù)工具，更多是為了縮短用戶與場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的路徑。這也就意味著，它將打破互聯(lián)網(wǎng)所謂的流量思維、粉絲經(jīng)濟(jì)等等。所以，僅僅沖著流量來(lái)的公司并非小程序真正的目標(biāo)客戶。

而對(duì)于線下商家而言，引用小程序又存在另一個(gè)弊端，那就是“小程序”歸隱太深！即使小程序在IOS/Android分別有不同的入口，但仍需線下進(jìn)行自主的二維碼掃描，商家需要設(shè)計(jì)出舒適的掃碼場(chǎng)景，才能推動(dòng)自己的小程序。

低頻場(chǎng)景，連“忽悠”都無(wú)計(jì)可施！

針對(duì)小程序這種“用完即走”的單邊服務(wù)，用戶與企業(yè)間其實(shí)并沒(méi)多大的黏性。如果用戶沒(méi)有想到你，也就意味你不存在，有且僅有線下實(shí)體店能夠做到日常曝光率！

但如果是一個(gè)高頻的線上應(yīng)用，則需要快速建立高強(qiáng)度的用戶黏性和互動(dòng)性，那么絕對(duì)少不了社群式的營(yíng)銷(xiāo)。而微信本身作為社交平臺(tái)，其完全具備“5w”場(chǎng)景價(jià)值。據(jù)微信2016官方數(shù)據(jù)，其占據(jù)了7億微信用戶每天長(zhǎng)達(dá)1個(gè)半小時(shí)的時(shí)間，商業(yè)經(jīng)營(yíng)的價(jià)值更大。

舉例來(lái)講，消費(fèi)者在微信上搜索某家微信商城，點(diǎn)擊即可轉(zhuǎn)化為后臺(tái)會(huì)員，同時(shí)在利用微信公眾號(hào)連接起雙方之間的日�；�動(dòng)。一般商城舉辦活動(dòng)時(shí)通過(guò)消息推送方式，可即刻被會(huì)員所知悉形成會(huì)員消費(fèi)互動(dòng)。而小程序則需要會(huì)員進(jìn)入、分享才能得到有效傳播。

如果你有實(shí)體的店面，賣(mài)一種實(shí)體的商品，或者在線下提供服務(wù)，這都是很適合小程序發(fā)揮的領(lǐng)域。但對(duì)于線上企業(yè)，小程序如今仍處于雞肋狀態(tài)。

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