河北铝猎工艺品有限公司

    繼天虹商場、蘇寧之后，又一巨頭率大軍涌入微商。記者昨日獲悉，萬達(dá)商業(yè)正在籌備一項全新的互聯(lián)網(wǎng)項目，讓其線下門店、品牌均能在線上開設(shè)微店。員工分銷已成為店商重構(gòu)電商和O2O業(yè)務(wù)的新手段。

    萬達(dá)將搭建一個線上、線下一體化的綜合性商業(yè)平臺，每個入駐萬達(dá)的品牌商都可以加入其中，并可以獨(dú)立發(fā)展會員，將會員轉(zhuǎn)換成分銷商、銷售者。銷售價格與線下統(tǒng)一，操作方法與尋常微店無異。與其他微店相比，如此“龐然大物”似乎與“微商”格格不入。

    不過，大微商平臺的設(shè)想早有先例。2013年，天虹商場已將門店微信化；今年2月，蘇寧在內(nèi)部給員工開了上萬家店鋪，并推出獎勵措施，鼓勵員工開設(shè)微店售賣蘇寧易購的商品，在擴(kuò)大銷售渠道的同時推廣蘇寧易購App。相關(guān)人士透露，萬達(dá)電商打造巨型微商，是為了借助微商開辟一種新的業(yè)務(wù)模式，激發(fā)更多人的參與，從而彌補(bǔ)其在互聯(lián)網(wǎng)上的行銷能力。如果萬達(dá)微商成型，將不僅僅局限于微信合作，而是以萬達(dá)為載體，商家可獨(dú)立開店，往外發(fā)展分銷。目前，萬達(dá)方面尚未做出回應(yīng)。

    這也被看做是萬達(dá)電商做出的新嘗試。在2013年4月高調(diào)挖腳互聯(lián)網(wǎng)公司搭建電商團(tuán)隊以來一直嘗試不同模式，2014年8月29日，萬達(dá)集團(tuán)、騰訊、百度在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同出資成立萬達(dá)電子商務(wù)公司，打造O2O電商平臺。但至今半年已過，“百萬騰”卻消息甚微。

    但商業(yè)環(huán)境的惡化卻沒有等待。今年初，萬達(dá)正準(zhǔn)備關(guān)閉約10家經(jīng)營不佳的萬達(dá)百貨，并壓縮約20多家百貨樓層。這意味著，萬達(dá)電商可能是萬達(dá)集團(tuán)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵棋子。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來萬達(dá)O2O將基于地理位置，將不同地域的萬達(dá)廣場均視做一個單位，不同的品牌商以微商的身份進(jìn)入，讓每個經(jīng)營者都去主動分享，最終落地在萬達(dá)本身。與傳統(tǒng)電商不同，萬達(dá)、蘇寧做微店的依托是數(shù)以萬計的員工或品牌商，將其互聯(lián)網(wǎng)化之后，每個微店的經(jīng)營者既是售前咨詢又可以做售后服務(wù)，并培養(yǎng)起終端銷售的專業(yè)性。

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