河北铝猎工艺品有限公司

當(dāng)前，我們在利用微信、官微進(jìn)行推廣時會發(fā)現(xiàn)，雖然文章質(zhì)量提升了，但粉絲增長速度卻在變慢，互動度也不高，甚至量閱讀量也出現(xiàn)下滑。在這種營銷瓶頸中，如何突破所謂并有更好的提升？

第一點(diǎn)：內(nèi)容根基

所有營銷的核心應(yīng)該是自家產(chǎn)品，并且貫穿于產(chǎn)品的整個生命周期。但大多數(shù)企業(yè)為了快速迎合流量，會出現(xiàn)所發(fā)布的內(nèi)容與產(chǎn)品間不存在關(guān)聯(lián)性，這就會讓感興趣的消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生疑慮。

但是，這并不代表所有內(nèi)容都需要被產(chǎn)品所局限。由于現(xiàn)代讀者在針對創(chuàng)意、創(chuàng)新領(lǐng)域的興趣更高，且更注重內(nèi)容的可讀性。所以，企業(yè)在拓展內(nèi)容范圍，當(dāng)然也能從自家產(chǎn)品布局到整個品類，甚至是相關(guān)聯(lián)行業(yè)。

比如一些主要售賣服飾的企業(yè)，在對外宣傳產(chǎn)品時還會順帶宣傳美妝。在同樣受眾的前提下，讓關(guān)注美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者同時對自己所售賣的服飾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)興趣，影響力也會得到快速提升。

第二點(diǎn)：寫作技巧

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大下，企業(yè)間出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化大有所在，而我們該如何用恰當(dāng)?shù)募记晌�引目�?biāo)，確保流量的關(guān)注度呢？

首先，標(biāo)題一定要精心設(shè)計(jì)。在編寫上更多第一人稱的口吻，才能增加真實(shí)感。其次，渺小的配圖同樣重要。恰當(dāng)?shù)呐鋱D不僅能讓內(nèi)容更加生動，讓讀者產(chǎn)生情感放映，從而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

第三點(diǎn)：內(nèi)容風(fēng)格

這里我們舉兩個例如：

第一個，歌手兼段子手薛之謙。他的微博軟文都有統(tǒng)一的風(fēng)格，先是從身邊的例子開頭，順帶調(diào)侃人生，在整段詼諧的結(jié)尾處突然打出商家的廣告。這種方式不僅沒有讓人討厭，反而讓讀者更想看最后到底打什么廣告。

第二個，杜蕾斯在它的整個營銷生涯里，形成了一種將“現(xiàn)實(shí)”與“污”結(jié)合到底的精神，著讓它的每一次宣傳都帶來了極大的反響和轉(zhuǎn)發(fā)。

第四點(diǎn)：品牌價值

在建立了內(nèi)容根基、技巧、風(fēng)格的最后，企業(yè)營銷還需要樹立品牌價值觀。當(dāng)我們在企業(yè)上線時，就需要做好價值規(guī)劃。一旦品牌之間的超越了產(chǎn)品性能，接下來拼的就是價值觀了。到底誰的價值觀能夠得到用戶的欣賞，那么誰就將成為同行內(nèi)的佼佼者。

最后總結(jié)一下，當(dāng)我們的內(nèi)容營銷出現(xiàn)瓶頸是，此時你要從以上四個方面反問自己：自己的內(nèi)容根基扎實(shí)嗎？寫作技巧恰當(dāng)嗎？有沒有自己的特色和風(fēng)格？以及有沒有清晰的價值觀。針對這四個問題做改變，內(nèi)容營銷就有可能突破瓶頸期。

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