對于企業(yè)微商城而言，當前正迎來人類歷史上前所未有的機會，網絡的出現第一次允許全球用戶同時在線，企業(yè)微商城可隨時與處于不同區(qū)域的任何人發(fā)生連接，其間蘊藏的巨大機會無法想象，而內容營銷或將是未來僅存的營銷方式。時至今日，企業(yè)微商城在內容營銷實踐中存在哪些誤區(qū)或障礙？理想的內容營銷又是怎樣的呢？
大部分企業(yè)微商城仍然只知道如何利用廣告手段來建立暢銷產品市場，或僅懂得如何建立工廠來生產適合于普通人的普通產品，而沒能及時轉換思路；此外，還有部分企業(yè)微商城雖然已經意識到內容營銷的重要性并積極踐行，但在實際操作過程中存在一些誤區(qū)，直接影響了企業(yè)微商城內容營銷的良性發(fā)展。
1. 內容與效益直接捆綁，違背了內容營銷的初衷。一方面，企業(yè)微商城跟蹤那些瀏覽了內容的用戶，看他們最終是否真正購買了產品，并將其作為評估內容營銷是否成功的考核指標。另一方面，試圖尋找工業(yè)化手段生產內容，用軟件代替人員來自動生成內容，以節(jié)省成本。這些行為毫無疑問是一種誤導，內容營銷對于企業(yè)微商城而言，唯一且最為緊迫的事情是建立信任關系，將內容與銷售指標硬性關聯，內容營銷人員則可能為了人們購買產品而持續(xù)地權衡、調整甚至對內容造假，最終結果將是失去人們的信任。而當我們把內容工業(yè)化運作后，我們的工作只是找到了那些已經列出了待購買清單，違背了建立人與人、人與產品之間的聯系這種初衷。
2. 企業(yè)微商城風險/獎勵系統混亂，制約內容營銷人員的工作成效。由于“內容”關系到企業(yè)微商城聲譽，而企業(yè)微商城風險/獎勵系統不完善的直接后果是：一旦“內容”出現問題，內容營銷人員即面臨失去工作的風險。因此內容營銷人員對內容創(chuàng)作存在恐懼和擔憂，為了規(guī)避“做多錯多”的風險，最好的辦法是減少內容。
企業(yè)微商城想做好內容營銷，則需要注意以下問題：
1. 真正的內容營銷不是變相的廣告，而是創(chuàng)造有價值的可討論的話題，隨著互聯網的出現，廣告的作用變得越來越小，但有些營銷商在做內容營銷時，仍試圖加入廣告的成分，將廣告融入內容，這樣的結果可能最終會以失去消費者的信任為代價。
因此，如果營銷人員仍然以為自己的工作是花錢去贏得注意（即通過廣告投放獲得關注），那將是他們犯下的最大錯誤，也將永遠無法獲得成功。
2.企業(yè)微商城更需要一位編輯而非品牌經理。隨著資源由稀缺變?yōu)樨S裕，人們有太多選擇，他們只關注自己想關注的內容，在此背景下，企業(yè)微商城需要做的是創(chuàng)造一些讓人們感興趣的話題以吸引其關注，為希望被連接的人提供連接。因此，對于企業(yè)微商城而言，他們更需要的是一位編輯而非品牌經理，他們不用去想怎樣獲得顧客，而是考慮如何講故事。
3.建立科學實用的評估方法 。判斷內容營銷是否有效最好的方法是，當產品不在的時候，人們是否會想念。此外，企業(yè)微商城還可以采用一些更加科學的方式來衡量內容營銷的效果，如利用計算機和大數據技術，對受眾和內容進行關聯分析，挖掘人們對企業(yè)微商城或品牌的態(tài)度，他們如何談論、如何評價、是否喜歡等。
文章編輯：Micronet微網 最好的微商城系統盡在Micronet微網
如需了解更多微商城資訊 可報名申請或撥打全國免費電話400-830-8248
文章轉載于：http://www.ebrun.com/20161213/206273.shtml
聲明：本網部份文章為轉載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網立場，若是文章轉載中有侵范您的權益，請發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知刪除，謝謝！
.jpg)
.jpg)
直播帶貨New
跨境電商獨立站New
網絡營銷eMarketing
陌客在線客服系統
快遞單批量打印軟件
微信商城系統
微信小程序商城
H5手機版商城系統
ShopBest商城系統
APP手機商城系統
技術總監(jiān)
