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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的迅猛發(fā)展，越來越多企業(yè)認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)思維和渠道的重要性，開始思考利用新媒體做推廣以連接更多用戶，實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而在面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，微信首當(dāng)其沖，憑借其龐大的用戶群體，成為企業(yè)營銷的兵家必爭之地。那么，企業(yè)如何在微信上開拓營銷之地呢？

開拓微信營銷之地？這些方法簡單實用！

1.創(chuàng)建企業(yè)號

相比于“草根營銷號”和“傳統(tǒng)媒體號”的媒介性質(zhì)，企業(yè)號的處境可謂相對尷尬。特別是在企業(yè)自身業(yè)務(wù)和產(chǎn)品做得好的情況下，公眾號能走出來的案例非常少，由于商業(yè)屬性和社交媒體內(nèi)容傳播的屬性矛盾，要將兩者結(jié)合，對企業(yè)來說是一個非常大的考驗。

所以在創(chuàng)建企業(yè)號后，首先要走入用戶的生活環(huán)境，和他們找到一個有趣、實用的連接點，這樣才容易吸引用戶的眼球，在新媒體上找到新的活力。

（1）文案宣傳

創(chuàng)建公眾號，最常見的推廣方式就是日常的軟文推送。常見的軟文內(nèi)容有三種：一是品牌文案，宣傳企業(yè)文化信息、理念之類的；二是產(chǎn)品文案，即推薦產(chǎn)品、意在銷售的文字；三是活動文案，例如企業(yè)開展的各類優(yōu)惠活動、推廣活動等。不同的文章類型搭配的文字、排版風(fēng)格自然也不同，在整體公眾號風(fēng)格不變的前提下，適當(dāng)?shù)母膭印�區(qū)別也是有必要的。

（2）雙向互動

企業(yè)號如果只注重單向的用戶信息傳達(dá)，要想脫穎而出可謂難上加難。因為論及行業(yè)信息，不少各行各業(yè)的自媒體賬號，他們的更新速度絕對要比企業(yè)號快；而論及產(chǎn)品介紹和企業(yè)文化這類的文字，并不是大眾所首要關(guān)注和感興趣的。

這時候，企業(yè)就要憑借自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，做必要的互動和服務(wù)，無論是吸收用戶的反饋信息、提供服務(wù)和優(yōu)惠，還是適當(dāng)?shù)木�上游戲互動，都能吸粉或者增加用戶粘性，甚至于對產(chǎn)品改進(jìn)和銷售都有幫助。

當(dāng)企業(yè)逐漸掌握和消費者對話的語境、說話方式、互動方式后，企業(yè)號就能生產(chǎn)出更大的商業(yè)價值，成為一個線上的免費銷售平臺。

2.大號推廣

在企業(yè)號運營之初，自身的粉絲基礎(chǔ)相對薄弱的情況下，借助微信大號做推廣也是一個不錯的漲粉方式。但這就涉及到衡量公眾號的商業(yè)價值問題。

衡量公眾號的商業(yè)價值，不能單看其粉絲基礎(chǔ)和閱讀量，更重要的是要了解其受眾定位。舉個例子來說，護(hù)膚品企業(yè)要做推廣，投放護(hù)膚微信號的效果相比投放一些大號可能來得好，雖然兩者的粉絲數(shù)量差的不是一點點，但前者卻能傳達(dá)到實實在在的潛在消費群體，而后者更多有可能是非目標(biāo)用戶的受眾；另外，從投放成本來說，前者也相對劃算。這就需要企業(yè)做詳細(xì)的公眾號比對，得出更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，以便做到投放效果最大化。

3.朋友圈推廣

有數(shù)據(jù)顯示，在微信的日常使用中，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進(jìn)行分享，朋友圈已覆蓋20—39歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶，這就給企業(yè)主提供了很好的宣傳營銷平臺。

朋友圈的廣告一般由廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片/視頻、鏈接詳情頁、用戶社交互動等內(nèi)容構(gòu)成。鏈接選項可跳轉(zhuǎn)至企業(yè)公眾號及H5頁面，如果有用戶對該廣告進(jìn)行評論，則其好友都會看到他的評論內(nèi)容，但如何設(shè)置用戶感興趣的廣告創(chuàng)意，吸引用戶點贊評論就很關(guān)鍵了。宣傳之后，企業(yè)也可以根據(jù)后期反饋的曝光數(shù)據(jù)、分享數(shù)據(jù)、反饋數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的產(chǎn)品、宣傳優(yōu)化。

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