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為什么說微信不適合建立像淘寶一樣的全品類商城？
文章出處：微網(wǎng)  更新時間：2016-08-16  點擊率：
為什么說微信不適合建立像淘寶一樣的全品類商城？

 關(guān)注微商城的朋友應該都了解目前主流微商城的模式，不管是否有三級分銷功能，都大致如此，就是商家基于自己的微信公眾號開通自己的商城，介紹自己的品牌，銷售自己的產(chǎn)品，不管是通過某種統(tǒng)一結(jié)算貨款、做現(xiàn)金流的平臺，還是通過微趨道這種即時結(jié)算、即時到賬的系統(tǒng)，模式都相差不大。當然有這種單商戶的平臺，就會有人想做多商戶的平臺，希望能夠開放權(quán)限給自己的會員，讓他們在上面開通給自己的小店，例如一些全品類的微商城。


多商戶分銷商城就如上面說的，具有開放功能，商家可以申請在該商城入駐，開通自己的分店鋪，類似于淘寶，開通后有自己的獨立后臺，在大商城里面開通小商城，獨立管理、獨立操作，基于大商城來推廣銷售。

微趨道作為免費開放分銷功能給用戶使用的平臺，經(jīng)常會遇到一些用戶咨詢是否有多商戶入駐功能，他們想在微信上打造一個類似于淘寶天貓那樣的商城平臺，吸引商家入駐，用戶在里面可以買到非常多種類的商品。說實話，開發(fā)這樣的系統(tǒng)本質(zhì)上也沒有太大難度？微趨道也不是沒有開發(fā)過，那么為什么不將這種多商戶的系統(tǒng)開放給用戶呢？這就要從微商城的定位來說了。

微信商城是基于微信公眾號開通，這點相信大家沒有任何疑問，微信公眾號的本質(zhì)是什么？是個人或者任何組織機構(gòu)主體用來宣傳內(nèi)容、推廣品牌以及維護用戶的平臺。說直白些就是一個靠內(nèi)容的推送以及與用戶的互動來實現(xiàn)宣傳品牌和維系用戶的自媒體平臺，商品的銷售應該是建立在這些基礎(chǔ)之上的，也就是說想利用公眾平臺開通商城、銷售商品的前提是公眾號得有一定的用戶基礎(chǔ)，那么問題來了，大部分開通微信商城的公眾號都是新注冊的，用戶基礎(chǔ)基本上從零開始，這樣的商城做好之后是否能夠有銷量，這里就有了一個很大的問號。很多用戶會想，商城建好之后，我會花大量的精力和預算來推廣這個公眾號，有人進來之后就會有用戶購買了。這種想法也沒錯，我們可以看看邏輯思維這種自媒體的標桿，在有了大量粉絲后開通自己的微商城。不過邏輯思維銷售的商品都是以圖書為主，這個是基于羅胖的推薦來的，也就是說他的定位很清晰，只賣跟自己主題關(guān)聯(lián)的，利用公眾號的特點推薦相應的產(chǎn)品，從來沒看到邏輯思維賣零食、賣生活用品、賣面膜等等，相信如果邏輯思維賣這些也早就被粉絲拋棄了。

從上面的內(nèi)容我們也就能明白了，微信商城必然要有一個核心主題的，他是由公眾號的定位確定的，公眾號作為一個媒體平臺，必然是有一個核心范圍，不可能說各行各業(yè)、五花八門，無所不包、無所不精，很多地方大號也是基于吃喝玩樂這幾個范圍做的，粉絲眾多卻不做商城，只幫助商家推薦賺取廣告費用，就是這個道理。建一個商城其實很簡單，通過這么多小微企業(yè)甚至個體戶都能申請認證服務號，開通微信支付建商城就能看出來，關(guān)鍵是商城建好之后怎么推廣，這是一個老大難問題，因為用戶使用微信的根本訴求是社交而不是購物，購物有淘寶、天貓、京東、聚美優(yōu)品等等，所以在這個時候公眾號及商城的主題必然要精細，通過公眾號的媒體屬性來定位用戶人群，通過不斷的互動引導轉(zhuǎn)化，這也是邏輯思維做的成功的原因，羅胖分享的內(nèi)容都是自己讀書的感悟，天天聽他分享的都是對于知識和思想渴求的人，然后再推薦對應的書給他們，這樣轉(zhuǎn)化就很精準并且有效了。而當這個商城做成了像淘寶一樣的全品類的時候，這種作用就已經(jīng)消失了。

通過這些，我們也就能給微商城一個定位了，他應該是商家電商渠道的補充，是商家用來沉淀客戶用的，后期很可能會成為商家主要的產(chǎn)品銷售及客戶維護平臺，但前期一定不是，購物大家首選電商平臺，通過在電商平臺的初次合作，往微信公眾號上引流是比較有效的，畢竟買過的人和聊過的人是完全不一樣的，而當用戶關(guān)注公眾號后，再通過不斷的互動，引導用戶直接在微信商城里面購買也就相應的容易很多了，畢竟微信每天用，想找一個商家比在淘寶里面找要容易的多。

我們知道美國有亞馬遜、ebay，中國有淘寶、天貓、京東，而發(fā)達的歐洲我們沒聽說有什么大的電商平臺，但是歐洲的每個商家基本上都會有屬于自己維護用戶和方便用戶網(wǎng)上購買的渠道，為用戶提供便捷的在線購物和售后服務。而微信商城及公眾號應該就是這樣的一個定位。做自媒體的基本上都知道用全渠道擴散的道理去打造自己的知名度，集聚用戶人群，做商城同樣如此，畢竟用戶的習慣都不一樣，商家作為服務提供者就應該站在用戶的角度來提供對應的渠道，畢竟顧客有時候還真是上帝（即使我們不相信上帝），如果只是單方面的按照自己的想法，很有可能只是在浪費精力和財力。
 
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