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    新媒體廣告炙手可熱。從特征上看，新媒體廣告具有互動性好、投放有針對性、廣告效果可以精確測量且廣告形式新穎多樣的優(yōu)勢。尤其是近年來大數(shù)據(jù) 的崛起，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告在提升消費者分析的準(zhǔn)確性、降低廣告資源浪費、提高廣告投放回報率上大踏步向前。今天先知品牌就來介紹一下新媒體運行策劃。

    一.新媒體營銷策劃方式

    病毒營銷

    事件營銷

    口碑營銷

    饑餓營銷

    知識營銷

    互動營銷

    情感營銷

    會員營銷

    二.新媒體營銷的傳播推廣渠道

    微信

    微博

    搜索引擎

    知乎

    脈脈

    自媒體平臺(百度百家、搜狐媒體平臺、今日頭條)等等

    三.新媒體運營方式

    1. 搜索引擎營銷 搜索引擎營銷(Search Engine Marketing,SEM)是全面有效的利用搜索引擎來進行 網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的影響方法，作為新媒體營銷中主要的營銷手段之一，其擁有巨大的用戶 訪問量。搜索引擎營銷不僅使消費者在使用搜索引擎的方式獲取有價信息方面變得輕松自 如，而且當(dāng)企業(yè)利用了這種被用戶檢索的機會可以使企業(yè)能夠及時、準(zhǔn)確地向目標(biāo)客戶群體傳遞各種產(chǎn)品與服務(wù)信息，挖掘更多的潛在客戶，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn) 化率。搜索引 擎營銷就搜索引擎營銷的主要模式大致可以分為四種：搜索引擎登錄、搜索引擎優(yōu)化 (SEO)、關(guān)鍵詞廣告和競價排名。 搜索引擎營銷的現(xiàn)狀如下：

    2. 微博營銷

    twitter已經(jīng)利用其數(shù)據(jù)資料、搜索引擎、高級商務(wù)賬戶、基于API數(shù)據(jù)的第三方應(yīng)用軟件等方式創(chuàng)收。2010年4月，twitter還正式推出網(wǎng)站廣告新平臺，允許廣告商在twitter搜索頁面上付費刊登廣告信息，向大規(guī)模營收邁出第一步。先知品牌介紹微博剛剛起步但也發(fā)展驚人，目前已有包括戴爾、東航、歐萊雅和VANCL等對 互聯(lián)網(wǎng)營銷敏感的企業(yè)在新浪微博上開辟試驗田，通過病毒式營銷手段，塑造品牌效應(yīng)、 提升銷售量。

    ② 微博營銷就是利用以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享的微博這個新型的 媒體，企業(yè)通過每天更新的內(nèi)容跟大家交流，或者發(fā)起大家所感興趣的話題，同時發(fā)布宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等企業(yè)相關(guān)信息，慢慢地形成的一個固定互動交流 圈子，從而達 到營銷的目的。

    3.SNS營銷 據(jù)中國傳媒大學(xué)最新發(fā)布的2009年度中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報告顯示：廣告主對互動媒 體的使用更加嫻熟，對互動媒體特性的認(rèn)識更加清晰，把握互動媒體的能力較之以往有明 顯增強，已經(jīng)有越來越多的廣告主表現(xiàn)出對SNS營銷的認(rèn)同，SNS營銷的應(yīng)用在逐漸常態(tài) 化。在中間主流的社交網(wǎng)站，很多品牌廣告主的身影閃耀其中。其中不乏國際性品牌如寶 馬、耐克、阿爾卑斯、卡地亞、百威啤酒、宏基、DHL等。

    4. 論壇營銷

    真正有效的論壇推廣在于網(wǎng)民互動的程度：有多少獨立ID參與了討論，有多少網(wǎng)民將帖子轉(zhuǎn) 載到其他論壇，這才是論壇營銷的核心價值。也就是互動才是論壇營銷的核心價值。 先知品牌營銷介紹論壇營銷就是利用論壇這個新型媒體進行一系列的營銷活動，即是企業(yè)借助論壇這個 網(wǎng)絡(luò)平臺，通過文字、圖片、視頻、聲音等發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，建立自己的知名度 和權(quán)威度，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達到宣傳企業(yè)品牌、加 深市場認(rèn)知度的營銷目的。

    5.微信營銷

    微信一對一的互動交流方式具有良好的互動性，精準(zhǔn)推送信息的同時更能形成一種朋友關(guān)系�；�于微信的種種優(yōu)勢，借助微信平臺開展客戶服務(wù)營銷也成 為繼微博之后的又一新興營銷渠道。微博的天然特性更適合品牌傳播，作為一個自媒體平臺，微博的傳播廣度和速度驚人，但是傳播深度及互動深度不及微信。把微 博試想成一個人下面有幾萬人聽眾的演講場合，而把微信想成兩個好友冬日下午在茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個更有深度，哪個更有廣度，可想而知了。

    以電視媒體為例，近年來廣電總局頻頻出面管理電視市場，政令背后是中國電視市場盲從跟風(fēng)、內(nèi)容高度集中化的現(xiàn)實。堅持類型多樣、題材健康的傳統(tǒng)媒體畢竟是少數(shù)，不少媒體瞅著什么在市場上受歡迎就往哪個方向走，典型的羊群效應(yīng)，是一種失去理性思考的行為。

    中國電視57年，早不該是隨波濁流、易被煽動的毛頭小子，而該是位睿智、冷靜又不失幽默的長者，成為內(nèi)容領(lǐng)域的定海神針，而不是被人蠱惑、娛樂至死。

    另一方面，傳統(tǒng)媒體也一直在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的關(guān)系該如何理順也未明晰，轉(zhuǎn)型的陣痛同樣刺激著傳統(tǒng)媒體緊張、焦灼的神經(jīng)。

    需要明確的是，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭并不是你死我活的零和游戲，兩者都是大時代背景下用戶需要的媒體形態(tài)。

    用戶的“碎片化”必然需要點對點、個性化的新媒體來滿足每個用戶不同的需求，但是用戶的“破碎重聚”則更需要大眾傳播媒體把有類似需要的用戶重新聚集在同一個焦點之下。而隨著用戶多屏使用的媒體習(xí)慣越發(fā)成熟，新媒體和傳統(tǒng)媒體都將是人們離不開的信息窗口。

    四.企業(yè)在新媒體平臺營銷有哪些優(yōu)勢?

    就目前的實踐來看，企業(yè)和站長利用新媒體營銷的例子，也只有在微博上見過。至于微信我也僅是知道微信中的吃喝玩樂這樣的企業(yè)比較受歡迎。

    在新媒體平臺上，大多數(shù)人還是為了維護用戶群而進行的營銷，并沒有太多盈利目的。也有許多僅是跟風(fēng)進來的。但這對品牌的經(jīng)營上有很大幫助。很適 合有一定積淀的企業(yè)和網(wǎng)站。但據(jù)我所知，許多企業(yè)就沒有專人維護。先知策劃介紹只是那些擅長營銷的企業(yè)，到是能如魚得水。無論是企業(yè)還是站長都可以嘗試下 運營的效果，一旦成功了，又會多一條路。

    (本文轉(zhuǎn)自思路網(wǎng)，作者銷售與市場，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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