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    剛起床的你，有沒有發(fā)現(xiàn)微信已經(jīng)悄悄地增加了一個新功能？

    從今天凌晨開始，微信發(fā)布了一項針對所有用戶的升級，點(diǎn)擊“朋友圈熱文”，可以看到微信為我們挑選的10篇文章，每次下拉刷新都能看見不一樣的內(nèi)容。

    據(jù)悉，“朋友圈熱文”是微信在公眾號內(nèi)容傳播渠道上進(jìn)行的一次新嘗試，用戶在這里看見的內(nèi)容將不只是來源于自己的朋友圈，而是整個微信朋友圈數(shù)據(jù)庫中精選的優(yōu)質(zhì)文章。

    熟悉微信的讀者可能會想到已經(jīng)發(fā)布了一段時間的“一周朋友圈精選”，但在體驗(yàn)過后，愛范兒發(fā)現(xiàn)無論是內(nèi)容質(zhì)量、興趣貼合度，還是內(nèi)容廣度，“朋友圈熱文”都比“一周朋友圈”更上一層。

    和今日頭條、Zaker等信息聚合應(yīng)用一樣，“朋友圈熱文”同樣是基于微信用戶大數(shù)據(jù)作出的推薦，但具體的推薦標(biāo)準(zhǔn)非常復(fù)雜，會根據(jù)用戶的標(biāo)簽、閱讀行為作出優(yōu)化。用戶看了哪些文章，忽略了哪些文章，也會促使未來的推薦結(jié)果更加精準(zhǔn)。

    目前可以肯定的是，文章質(zhì)量是公眾號內(nèi)容入選“朋友圈熱文”的核心標(biāo)準(zhǔn)，所以我們在“熱文”中看見的不一定都是《蘋果昨晚發(fā)布的最重磅產(chǎn)品，竟然是這個！》等“10萬+”級別文章，還可能會有不少質(zhì)量出色的小眾內(nèi)容。

    “朋友圈熱文”可以被看作是微信針對公眾號文章傳播的又一次大動作。畢竟，從公眾號概念誕生的那一天起，微信就以一種非常謹(jǐn)慎的態(tài)度經(jīng)營著這個逐漸成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)中流砥柱的產(chǎn)品。

    微信謹(jǐn)慎的背后是對平臺價值的保護(hù)。皮尤研究中心與奈特基金會于2016年年初組織的一項調(diào)查顯示，62%的美國成年人通過社交媒體閱讀新聞，較4年之前上漲了13%。盡管中美互聯(lián)網(wǎng)市場有一定區(qū)別，但月活躍用戶高達(dá)7.62億人的微信勢必也會成為很多中國網(wǎng)民閱讀新聞的首選來源，有必要對平臺內(nèi)容的質(zhì)量予以把控。

    在5.0版本中，微信將訂閱號和服務(wù)號分離，前者被折疊顯示，推送數(shù)量也分別降低至每天1次和每月1次，減少對用戶的干擾。最近又有公眾號運(yùn)營人員表示微信正在整治部分公眾號的互推行為。

    “朋友圈熱文”的發(fā)布為眾多普通用戶提供了新的微信閱讀形式，無需在自己并不感興趣的內(nèi)容中浪費(fèi)寶貴的時間。

    對于公眾號運(yùn)營人員來說，“朋友圈熱文”的發(fā)布也是提供了另一種內(nèi)容傳播渠道，讓作者的努力能夠得到更好的回報。

    PV、UV、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)幾乎是目前微信公眾號(特別是訂閱號)運(yùn)營能力和績效的唯一評判標(biāo)準(zhǔn)，在數(shù)據(jù)以及利益的導(dǎo)向之下，很多微信公眾號用質(zhì)量不高卻非常“接地氣”的內(nèi)容成為了朋友圈�？�。微信顯然不希望覆蓋了近7億活躍用戶的公眾號平臺成為各種低質(zhì)量內(nèi)容的聚合之地。

    怎樣提高微信公眾號的內(nèi)容質(zhì)量？將這樣的取向強(qiáng)加于各大微信公眾號，讓他們按標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出內(nèi)容顯然是不明智的做法，畢竟用戶需求層次參差不齊，一個開放的內(nèi)容平臺也應(yīng)該容得下“陽春白雪”和“下里巴人”。于是，提攜有意思的文章，并將它們匹配給潛在讀者的“朋友圈熱文”就成為了一個更加有效的選擇。

    那么，究竟什么樣的文章能夠被稱作是“高質(zhì)量”？我們?yōu)榇伺c微信團(tuán)隊的成員聊了聊，他們表示這個標(biāo)準(zhǔn)會隨著“熱文”的發(fā)展而不斷變化，但可以確定的是這些文章的可讀性較高。

    從長遠(yuǎn)來看，“朋友圈熱文”的影響更多體現(xiàn)在用戶閱讀文章渠道的多樣化。由于文章篩選和匹配原則復(fù)雜，公眾號運(yùn)營者并無必要花過多精力研究如何讓內(nèi)容進(jìn)入“熱文”列表，只要按照微信的設(shè)想努力提高文章質(zhì)量，總會有機(jī)會得到微信的肯定。

    目前，該功能正在最新版本的客戶端上測試，預(yù)計很快正式上線，想要體驗(yàn)的用戶需將微信客戶端更新到最新版本，iOS為6.3.19，安卓為6.3.18。

    (本文轉(zhuǎn)自愛范兒，作者麥瑋琪，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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