最近迷妹們見面互相打招呼的方式從“吃了嗎？”變成了“你有愛奇藝會員賬號嗎？”為了能夠第一時間無差別追劇，多少鐵粉心甘情愿的充值成了愛奇藝VIP。甚至就連周末在這些人心目中的地位，也悄然被周三、四所取代。
所有的一切，歸根結(jié)底都拜最近大熱韓劇《太陽的后裔》所賜。這部水木迷你連續(xù)劇的爆紅，已經(jīng)遠(yuǎn)超過了“炙手可熱”的程度，除了在韓國本地《太陽的后裔》刷新了自己創(chuàng)造的開播最高收視記錄，達到驚人的33%以外，其在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面簡直到了駭人的地步。
目前該劇在獨家網(wǎng)絡(luò)平臺愛奇藝的播放量已經(jīng)輕松突破24億次；在百度電視劇風(fēng)云榜上的搜索指數(shù)高第二名的近10倍左右，如此懸殊的差距在這兩年的電視劇市場都難以見到；在微博上，#太陽的后裔#主話題詞閱讀量高達113億，討論量近千萬。以何種維度計量，《太陽的后裔》都堪稱繼《來自星星的你》之后的又一部爆款現(xiàn)象韓劇。
作為仿佛全世界都在看的《太陽的后裔》，各路媒體專家都已經(jīng)開始迫不及待的剖析其火爆成因。從劇集制作內(nèi)容的角度而言，《太陽的后裔》無論是選角、畫風(fēng)還是故事都完美符合偶像劇唯美、浪漫的屬性。故事和人設(shè)也突破了以往韓劇慣用的套路，軍人家國情懷和醫(yī)生生命至上的價值觀矛盾沖突推動劇情不乏新意。加上宋慧喬和宋仲基“雙宋CP”無論顏值、智商、個性都充滿了話題，這些硬核內(nèi)容都為社交媒體上的口口相傳提供了扎實的基礎(chǔ)。
曾有媒體預(yù)言說《太陽的后裔》不宣傳也會火，真的是這樣嗎？除了那些表面觸手可及的因素，作為國內(nèi)獨播平臺的愛奇藝應(yīng)用于此劇上的營銷手法，與宋仲基花式撩妹招數(shù)有得一拼，更是助推此劇火出新高度的關(guān)鍵所在。簡單而言，愛奇藝強大的“內(nèi)容力＋平臺力＋運營力”在整部劇的爆紅過程中起到了決定性作用。
花式營銷之一：先拍后播模式創(chuàng)新，口碑預(yù)熱制造場景
值得一提的是，《太陽的后裔》是在KBS電視劇史上第一次采用“先拍后播”方式拍攝的電視劇，它打破了韓國過往邊拍邊播的模式。
驅(qū)動這次模式上變革的動因，與愛奇藝早在立項前期就開展深入合作必不可分。目前制作公司NEW的第二大股東正是國內(nèi)知名影視公司華策，而華策與愛奇藝早就14年的時候就已經(jīng)共同出資成立華策愛奇藝影視公司�；谫Y本層面的結(jié)合，所以《太陽的后裔》早在企劃階段就已經(jīng)定下了以中韓兩國同時開播作為目標(biāo)。首次打破慣例，采取了100%事先拍攝，并留出足夠時間供廣電總局審查，以實現(xiàn)中韓同步開播，這樣就避免了韓劇因為時間差的緣故造成在國內(nèi)的冷卻。這是歷史上首次同步中文字幕播出的韓劇，而此前韓劇已有一年多的時間不能同步跟播，客觀上也造成了韓劇在《來自星星的你》之后，長達三年的時間里再未有爆款的誕生。
此番愛奇藝平臺與韓方電視臺無差別同步播出的全新模式，可謂開辟了一個全新時代。而從目前掌握的信息來看，《太陽的后裔》必將不會是創(chuàng)新的孤案，例如韓國版《步步驚心：麗》便緊隨熱潮，同樣采取此種新合作模式。在模式創(chuàng)新方面，愛奇藝已經(jīng)走在了整個市場的最前沿，堪稱行業(yè)的標(biāo)桿旗幟。
事先攝制、同步播出的全新模式，也為《太陽的后裔》在國內(nèi)市場上的營銷前提提供了基礎(chǔ)。愛奇藝?yán)闷渥陨睚嫶蟮钠脚_曝光量，搭載黃金資源位廣告，播出貼片等線上線下黃金資源，為這部劇集的開播做足了廣告宣傳，通過高曝光率挖掘目標(biāo)受眾。在頭兩集內(nèi)容中也一反韓劇拖沓的毛病，將主要人物身份和愛情線快速鋪開，預(yù)設(shè)劇情懸念埋伏請君入甕，從而完成了首批種子觀眾用戶的吸納，并且通過不斷通過社交媒體的自主安利，深諳用戶心理的營銷套路，很快就制造出“未播先熱”的場景現(xiàn)象。
花式營銷之二：社交輿論引領(lǐng)話題，精準(zhǔn)分眾安利助攻
從開播伊始，愛奇藝就著重在社交新媒體上發(fā)力推廣《太陽的后裔》，相關(guān)微博話題閱讀量能夠突破100億，成為今年開年微博電視劇話題之最也與最初制定的傳播策略密不可分。
在開播之初，愛奇藝營銷精準(zhǔn)定位，先是聯(lián)動宋仲基、宋慧喬等主演的粉絲后援團以及微博上關(guān)注韓劇的粉絲們，利用微博矩陣第一時間將此劇信息傳播傳導(dǎo)，發(fā)動偶像粉和韓劇粉成為第一批自來水進行擴散。利用這批死忠粉絲極高黏度的屬性，產(chǎn)生對周邊群體反復(fù)安利的效果。緊接著愛奇藝推出#小奇陪你看太陽#系列活動，除了有禮品獎勵外，會在閱讀量幾十億的話題頁，給予活動優(yōu)勝者推薦，讓其戴上“宋仲基大老婆”光環(huán)，展現(xiàn)在全國老婆團面前，對于喜愛宋仲基的粉絲們真是致命誘惑。
同時第一批自來水種子的自發(fā)性擴散也將業(yè)內(nèi)、圈內(nèi)等知名人士和明星名人的自發(fā)傳播，比如白百何成為第一批推廣明星，愛奇藝第一時間與其產(chǎn)生聯(lián)動，利用明星的自身影響力，進行事件性傳播，繼而大批明星加入推廣隊伍，而后出現(xiàn)了“跑男團”的集體模仿；前期的營銷推廣也引起了業(yè)內(nèi)人士對此劇的關(guān)注，自發(fā)成為自來水，比如咪蒙等kol對劇集的高度評價，致使“勢均力敵的愛情”現(xiàn)代愛情觀的產(chǎn)生。
花式營銷之三：敏銳聚焦緊抓熱詞，順勢而為制造潮流
由于信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和自媒體的新興崛起，潮流熱詞已經(jīng)越來越成為映射當(dāng)下社會文化的重要構(gòu)成，并且成為普通群眾信息消費的重要內(nèi)容構(gòu)成。
愛奇藝在熱詞注意力引導(dǎo)上，展現(xiàn)出其在內(nèi)容營銷上的精準(zhǔn)與敏銳。在《太陽的后裔》開播前和開播期間，當(dāng)‘撩妹’這一詞語出現(xiàn)后，愛奇藝就敏銳的抓住了“撩妹”這個發(fā)源于自媒體的網(wǎng)絡(luò)熱詞，將劇中男主角進行標(biāo)簽打造，并且不斷對“撩妹”概念進行強化，先后剪輯50多個短視頻進行病毒裂變式傳播，尤其是對撩手機那個段落進行模仿，誘發(fā)外圍網(wǎng)友好奇心，將其引導(dǎo)到劇集。從而將原本在國內(nèi)不甚為人所知的宋仲基打造成全民瘋狂的“撩妹大神”。
不僅利用自制欄目借勢自身劇情內(nèi)容中，宋仲基各種花式調(diào)情招數(shù)加以集合傳播，并且結(jié)合自有強大的資源渠道進行社交媒體的廣度傳播和深度發(fā)酵，拉動無數(shù)潛在用戶路轉(zhuǎn)粉紛紛跳坑毅然加入迷妹行列。通過立體式的情景塑造，使得如今的宋仲基不僅全面收割國內(nèi)市場，并且成功“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”成為韓國本土市場的新晉男神。歸根結(jié)底，《太陽的后裔》能夠如此深諳國內(nèi)用戶網(wǎng)絡(luò)傳播心理特征，緊抓眼球熱點進行內(nèi)容傳播擴撒，將“撩妹”和“宋仲基”打造為最新潮流熱詞，并且最終反哺劇集傳播的卻是實屬少見，這與愛奇藝強大的平臺數(shù)據(jù)收集與分析能力密不可分。
花式營銷之四：精心編排花樣包裝，占據(jù)天時地利人和
得益于《太陽的后裔》在愛奇藝的純網(wǎng)播出模式，強大的平臺優(yōu)勢和平臺粉絲的高契合度，加上愛奇藝線上線下配套創(chuàng)新營銷，使得這部現(xiàn)象劇占據(jù)了天時地利人和的優(yōu)勢。
所謂天時，趕巧愛奇藝此次引進《太陽的后裔》是沉寂了一年之久的韓劇市場首次回歸同步播出，又是在國內(nèi)影視市場上始終占據(jù)韓國第一知名女星地位的宋慧喬闊別多時之后重歸韓劇第一陣線之作，迎合了當(dāng)前韓劇市場的真空期；
所謂地利，在于愛奇藝在品推《太陽的后裔》不遺余力的各種花式包裝。除了各種硬廣資源的支持以外，還非常懂得借勢包裝，除了對于劇集中的精彩片段進行了圖片、視頻、GIF圖等多維度物料的全方位渠道傳播，讓模仿成風(fēng)，微博微信上刮起太陽風(fēng)暴。全民掀起COS《太陽的后裔》熱潮的背后，離不開愛奇藝從量變到質(zhì)變的物料推廣積累；原本只是網(wǎng)友玩笑式的“把周三周四當(dāng)周末過”，在愛奇藝的精心編排下成功營造出“太陽的后裔播出日”這一概念；
所謂人和，是因為長久以來韓娛一直是愛奇藝所倚重的重要資源，像當(dāng)年同樣大熱的《來自星星的你》亦是由愛奇藝引入，過往強勢資源的積累使得平臺本身就聚集大批韓流粉絲，利用其自身的泡泡社區(qū)，將這批粉絲進行留存，此番《太陽的后裔》再次發(fā)動這批粉絲進行傳播，這一高忠誠度群體對于韓娛信息的消費及分發(fā)能力自然也優(yōu)于普通觀眾。
在多重優(yōu)勢的作用下，疊加效應(yīng)引發(fā)的朋友圈的各種安利貼，微博和公眾號上意見領(lǐng)袖的輿論助攻聲勢自然不容小覷。這種口口相傳安利的“神助攻”，實現(xiàn)了廣度與維度上更為寬泛的二次擴散，使得《太陽的后裔》成為霸屏朋友圈、微博的神作。
數(shù)字能夠真實的反饋營銷的成果，由于愛奇藝采取的是會員與韓國同步收看、非會員延遲一周更新的播出策略，其付費會員數(shù)量也在近期激增。有媒體已經(jīng)大膽預(yù)測，愛奇藝付費會員數(shù)量已逾1500萬。由此可見，這股“花式營銷”的風(fēng)暴已經(jīng)到了何等恐怖的等級。
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