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    難以盈利的社交群組依然艱難地尋找著出口。昨日，騰訊針對(duì)QQ群推出付費(fèi)入群的新功能，這一舉措也被視做騰訊進(jìn)一步豐富社群商業(yè)化的路徑。

    增加付費(fèi)路徑

    申請(qǐng)入QQ付費(fèi)群的用戶，需要向群主支付一定的加群費(fèi)用才能入群，付費(fèi)金額是1-20元范圍內(nèi)的整數(shù)。另外，該功能也對(duì)QQ群有一定的要求，分別是群等級(jí)≥LV2、群信用星級(jí)≥5星和群主QQ等級(jí)≥LV12。目前這一功能已經(jīng)可以在PC端QQ、手機(jī)QQ上開啟，不過PC端只有群主可見“付費(fèi)加群”選項(xiàng)。

    此前，騰訊推出QQ6.1版本的更新時(shí)，便增加了付費(fèi)入群功能，但只是小范圍的內(nèi)測(cè)。

    騰訊方面表示，這種付費(fèi)入群的方式適合資源分享、教程、學(xué)習(xí)等類型的群，用戶入群的費(fèi)用會(huì)在次日進(jìn)入“群主錢包”中。

    值得注意的是，QQ群付費(fèi)入群并非惟一性，QQ群可以設(shè)置允許任何人加入、需要身份驗(yàn)證、付費(fèi)入群、不允許任何人加入。也就是說，QQ付費(fèi)入群只是群主可以增加的一個(gè)新選項(xiàng)，因此，該功能的增加，并不影響此前的QQ群入群規(guī)則。

    加碼社群變現(xiàn)

    盡管在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下微信光環(huán)超過QQ，但騰訊一直都沒有放棄對(duì)于QQ的新定位探索，以及用戶黏性的挖掘，尤其是在社群社交方面。早在2014年騰訊QQ就推出了興趣部落，定位興趣公開主題社區(qū)。而去年又推出了QQ公眾號(hào)增加內(nèi)容傳播的活躍度。另外，2014年，與QQ群在線教育項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行研發(fā)的QQ群支付上線，主要被用于基于QQ群在線教育授課。隨后，被廣泛應(yīng)用在各類有支付需求的QQ群中。

    易觀國(guó)際分析師馬世聰分析認(rèn)為，付費(fèi)入群可以提高會(huì)員門檻，以此激勵(lì)社群管理者增加群的活躍度凝聚力。不過，這也可能會(huì)與非法傳銷等內(nèi)容掛鉤，因此需要騰訊對(duì)群的質(zhì)量和傳播內(nèi)容把關(guān)。

    她認(rèn)為，QQ多年來在完善大而全的功能方面還在突出個(gè)性化，滿足用戶多樣性需求。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的途徑基本集中在付費(fèi)游戲、付費(fèi)內(nèi)容獲取以及會(huì)員定制等方面，而這些方面也是騰訊擅長(zhǎng)的。“移動(dòng)化垂直社群的用戶需求明確，從這類用戶入手實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)更容易，付費(fèi)入群是更深的變現(xiàn)手段。”

    社群盈利不易

    事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)社群的商業(yè)化長(zhǎng)久以來面臨著破局問題，豆瓣、知乎以及更早之前的天涯等社群網(wǎng)站多年來不溫不火，而百度貼吧又出現(xiàn)了醫(yī)藥敏感事件，這些都是社群面臨生存與發(fā)展壓力的反映。

    “騰訊的兩個(gè)大流量來源微信與QQ在變現(xiàn)方面正在走不同的道路，然而，匯聚大量用戶人群的QQ群與其他社群體系一樣，一直是用戶免費(fèi)交流的工具，很難想象商業(yè)化的方向。”一位趙姓業(yè)內(nèi)分析人士指出。

    目前，大部分社群網(wǎng)站以及移動(dòng)應(yīng)用都通過廣告的方式獲取價(jià)值，但是市場(chǎng)普遍認(rèn)為，這樣布局并不能長(zhǎng)遠(yuǎn)：一來有傷用戶體驗(yàn)，二來天花板不高也很難展開其他商業(yè)模式的嘗試。

    上述趙姓分析人士表示，盡管QQ加重了信息流廣告等營(yíng)銷內(nèi)容，但這些社群基本的變現(xiàn)方式并不能帶來足夠多的收益，因此，需要尋找更多的路徑。“付費(fèi)入群功能的嘗試能夠帶來一部分移動(dòng)支付用戶，但對(duì)于社群變現(xiàn)幫助不大，如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值是騰訊仍在考慮的。”

    (本文轉(zhuǎn)自北京商報(bào)，作者錢瑜姜紅，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。)

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