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    馬年的微信紅包被阿里巴巴董事局主席馬云稱為騰訊發(fā)動(dòng)的“珍珠港偷襲”、羊年春晚的微信紅包更是讓全民在歡樂中學(xué)會(huì)了微信支付。心有不甘的支付寶2015年12月宣布：以2.69億元重金與央視春晚在互動(dòng)平臺(tái)上達(dá)成獨(dú)家合作。騰訊官方則放出口風(fēng)：“除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給網(wǎng)友發(fā)紅包。”

    就在網(wǎng)友翹首以盼猴年紅包之際，百度錢包和手機(jī)QQ已經(jīng)在2016年的跨年之夜搶先派發(fā)紅包，打響移動(dòng)支付爭奪之戰(zhàn)。

    發(fā)紅包：QQ社交百度技術(shù)

    2016跨年夜，大批年輕人會(huì)聚上海外灘，通過刷手機(jī)上的QQ紅包，共同成為“刷屏者”。隨著參與人數(shù)和刷一刷次數(shù)的增加，對(duì)岸大廈LED大屏上的巨型紅包也被刷了下來，與此同時(shí)，手機(jī)上也刷出了現(xiàn)金，現(xiàn)場氛圍熱烈引發(fā)陣陣歡呼。

    2015年12月31日，“浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)”在深圳灣體育中心的直播現(xiàn)場，數(shù)萬名觀眾同時(shí)拿起手機(jī)高喊“新年快樂”。這是當(dāng)天百度錢包在浙江衛(wèi)視直播現(xiàn)場發(fā)出10億元的互動(dòng)場面，全國億萬觀眾同時(shí)參與了百度錢包搶紅包活動(dòng)。2016年1月1日凌晨，百度錢包公布了跨年紅包數(shù)據(jù)：截至1月1日0時(shí)10分晚會(huì)結(jié)束，百度錢包發(fā)放10億元開運(yùn)紅包，用戶參與語音喊紅包互動(dòng)次數(shù)超過2.6億次。

    在派發(fā)紅包的方式上，百度錢包顯示出與微信和支付寶的不同，突出了百度以技術(shù)見長的特點(diǎn)，利用的是語音識(shí)別技術(shù)。晚會(huì)上，最萌機(jī)器人“小度”與“度娘”Angelababy同臺(tái)，教觀眾如何對(duì)著手機(jī)百度大聲喊出開運(yùn)紅包。用戶在手機(jī)百度App上輕按語音話筒，并喊出“新年快樂”，屏幕就會(huì)下起“紅包雨”，點(diǎn)擊紅包就可以輕松領(lǐng)取。

    手機(jī)QQ則繼續(xù)發(fā)揮社交之長項(xiàng)，通過紅包連接外灘大屏和手機(jī)小屏，打通線上和線下的體驗(yàn)，創(chuàng)造即時(shí)可以分享的用戶場景，雙屏同步互動(dòng)的方式讓年輕人感受了不一樣的跨年氛圍。據(jù)悉，當(dāng)晚已不只是上海年輕人的歡騰，更是全民的狂歡，跨年夜參與QQ紅包活動(dòng)的總用戶數(shù)達(dá)1.72億，刷一刷總次數(shù)達(dá)729億，用戶共刷出5.62億個(gè)紅包。QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紅包不僅僅是傳統(tǒng)的親友間的感情傳達(dá)，它也是年輕人之間社交的有趣方式，可以“越玩越友，越玩越親”。

    BAT：移動(dòng)支付勢在必得

    紅包爭奪戰(zhàn)的背后是BAT在爭搶移動(dòng)支付市場。隨著手機(jī)支付在線下使用越來越普及，2015年到2018年被認(rèn)為是移動(dòng)支付的強(qiáng)勁增長時(shí)期，有預(yù)測顯示2016年移動(dòng)支付市場的交易額將增長207%，達(dá)到275億美元，而到2018年將達(dá)到千億美元的規(guī)模，移動(dòng)支付大戰(zhàn)必將愈演愈烈。

    目前，移動(dòng)支付領(lǐng)域的老大支付寶，主要依靠的是阿里電商的用戶積累和消費(fèi)習(xí)慣，而由手機(jī)QQ和微信組成的騰訊系移動(dòng)支付聯(lián)盟已經(jīng)威脅到支付寶的市場份額。近年來，百度錢包在票務(wù)、出行、餐飲等場景持續(xù)發(fā)力。通過與手機(jī)百度、百度糯米、百度外賣、Uber等聯(lián)動(dòng)，全方面覆蓋電影票、團(tuán)購、外賣、出行等眾多高頻支付場景。此次百度錢包推出“新年10億開運(yùn)紅包”活動(dòng)，就是要搶占開年先機(jī)，進(jìn)一步鞏固百度錢包在移動(dòng)支付領(lǐng)域的地位。

    央行2015年第二季度報(bào)告顯示，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)達(dá)到9.47億筆，金額4.92萬億元，同比增長1.55倍和1.37倍。易觀智庫的報(bào)告指出，去年第二季度以支付寶為代表的第三方支付市場交易額達(dá)到1.63萬億元，環(huán)比增長0.2%。截至目前，全國已有269家企業(yè)獲得第三方機(jī)構(gòu)移動(dòng)支付牌照。

    伴隨著移動(dòng)支付市場的逐漸成熟，移動(dòng)支付將承擔(dān)起更多的生活服務(wù)、金融服務(wù)、財(cái)務(wù)管理等功能。對(duì)于市場而言，BAT的領(lǐng)先地位一時(shí)無法撼動(dòng)，而隨著傳統(tǒng)銀行業(yè)的加入，這一領(lǐng)域的競爭越來越激烈，誰能夠讓更多的用戶綁定資金賬戶和持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣，誰就有望在這場競爭中勝出。(文/朱筠)

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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