所謂低成本營銷,就是在充分考慮并規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)的前提下,以最經(jīng)濟(jì)、最合理的投入,實(shí)現(xiàn)市場利益最大化。低成本營銷需要微商城合理整合自身資源,洞悉市場發(fā)展規(guī)律,針對多元的消費(fèi)格局,審時(shí)度勢,走出一條細(xì)分化、差異化的道路。因?yàn)闋I銷在任何時(shí)候都信奉“有效才是硬道理”。所以唯有“好的策劃+有效的執(zhí)行”,才是真正的低成本營銷。
所謂低成本營銷,就是在充分考慮并規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)的前提下,以最經(jīng)濟(jì)、最合理的投入,實(shí)現(xiàn)市場利益最大化。低成本營銷需要微商城合理整合自身資源,洞悉市場發(fā)展規(guī)律,針對多元的消費(fèi)格局,審時(shí)度勢,走出一條細(xì)分化、差異化的道路。因?yàn)闋I銷在任何時(shí)候都信奉“有效才是硬道理”。所以唯有“好的策劃+有效的執(zhí)行”,才是真正的低成本營銷。
在當(dāng)今市場高度同質(zhì)化的環(huán)境中,低成本營銷被用來應(yīng)對同質(zhì)化困局,需要考慮微商城營銷元素的方方面面,實(shí)際上是微商城以較少的人、財(cái)、物投入謀求較高回報(bào)的整個(gè)營銷過程。低成本營銷不僅表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑シ矫妫跟市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、通路管理、客戶拓展、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品牌維護(hù)、企業(yè)危機(jī)防控等因素密切相關(guān)。運(yùn)用得好,就能花小錢辦大事,且效果往往是四兩撥千斤,作用不可低估。因此,低成本營銷更需要優(yōu)秀、細(xì)致的策劃,比如品牌、定位、賣點(diǎn)、創(chuàng)意、傳播、促銷等等,都對低成本營銷的有效性有著決定性的影響。
2、文案撰寫也需要策劃
文案撰寫也需要策劃,并不是簡單的文字游戲,大作家不一定就能成為一名稱職的文案寫手。因?yàn)橛形淖止Ψ虿坏扔谟胁邉澦,真正的策劃人必須是專才兼通才,必須具有專業(yè)的營銷知識和深厚的市場經(jīng)驗(yàn)。
營銷也好,策劃也好,最主要的就是要善于變通。我們提倡積極地學(xué)習(xí)和借鑒西方先進(jìn)的營銷理論,但要活學(xué)活用,不能生搬硬套,不要帶著“套子”做微商城營銷策劃。奉勸中小型微商城,不要太過看重表面上的理論功夫,一定要在市場實(shí)戰(zhàn)中有選擇地變通運(yùn)用。在中國做微商城營銷,需要具有中國特色的營銷理論,要符合國情,貼合實(shí)際,迎合市場。
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