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微商城也需注意品牌延伸的陷阱
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2015-12-05  點(diǎn)擊率：
在微商城營(yíng)銷過程中，很多品牌延伸成功，成績(jī)斐然；同時(shí)，也有不少品牌延伸失敗，教訓(xùn)慘痛。品牌延伸，不能只看到美麗的花環(huán)而看不到陷阱，也不能因?yàn)榭吹较葳寰臀房s不前。前進(jìn)肯定有風(fēng)險(xiǎn)，但不前進(jìn)便不會(huì)成功，而且風(fēng)險(xiǎn)更大。
    在微商城營(yíng)銷過程中，很多品牌延伸成功，成績(jī)斐然；同時(shí)，也有不少品牌延伸失敗，教訓(xùn)慘痛。品牌延伸，不能只看到美麗的花環(huán)而看不到陷阱，也不能因?yàn)榭吹较葳寰臀房s不前。前進(jìn)肯定有風(fēng)險(xiǎn)，但不前進(jìn)便不會(huì)成功，而且風(fēng)險(xiǎn)更大。
 
    品牌延伸的路上布滿陷阱，這些陷阱主要有以下幾種。

    （一）陷阱之一：損害原品牌的高品質(zhì)形象
   
    品牌形象是品牌延伸的根基，延伸的產(chǎn)品不能損害這個(gè)根基。品牌的垂直延伸，比如由高檔次向低檔次延伸，曾一度被認(rèn)為是最近似的延伸。但實(shí)踐證明，這種延伸可能是最具毀滅性的。

    （二）陷阱之二：模糊品牌定位

    品牌不僅僅是一個(gè)名稱，它還是一種承諾，是企業(yè)與消費(fèi)者之間以信用簽訂的一份契約。品牌定位是個(gè)清晰的概念，品牌對(duì)消費(fèi)者來說是充滿意義的。品牌延伸不應(yīng)該使品牌定位模糊，否則會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)品牌定位和概念產(chǎn)生疑惑，失去購(gòu)買信心。

    （三）陷阱之三：淡化品牌個(gè)性

    品牌個(gè)性是相對(duì)于其他品牌的差異性，是品牌的特征與價(jià)值之所在。品牌延伸最忌淡化或稀釋品牌個(gè)性——使消費(fèi)者感到疑惑，破壞消費(fèi)者對(duì)品牌及品牌下其他產(chǎn)品的好感與信賴。

    （四）陷阱之四：產(chǎn)生心理沖突

    品牌延伸應(yīng)該讓消費(fèi)者感到自然、舒服，不應(yīng)該產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。如果產(chǎn)生心理沖突，消費(fèi)者可能只信任其一，或者兩者都不信任。

    （五）陷阱之五：翹翹板效應(yīng)

    翹翹板效應(yīng)是品牌定位大師艾•里斯提出的，說的是一個(gè)名稱不能代表兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品，否則當(dāng)一種上來時(shí)，另一種就要下去。業(yè)界常把品牌延伸比作一把“雙刃劍”，也說它是一根“橡皮筋”，形象地概括了品牌延伸的雙面效應(yīng)。

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