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    一、讓用戶說了算

    各個(gè)品牌的成長(zhǎng)將會(huì)越來越依賴于用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，每個(gè)人都會(huì)在各個(gè)圈子里通過文字、聲音、視頻、圖片等盡可能地展現(xiàn)自己，這些用戶產(chǎn)生的關(guān)于品牌的內(nèi)容，就形成了企業(yè)的重要的品牌資產(chǎn)。那么就要轉(zhuǎn)換思路，順應(yīng)用戶與品牌雙向交流的習(xí)慣，讓用戶主導(dǎo)與品牌的溝通。

    二、做用戶的貼身管家

    移動(dòng)和社交網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景下，個(gè)體價(jià)值不斷放大。面對(duì)新生代族群，要讓品牌的服務(wù)搭載于移動(dòng)終端成為消費(fèi)者的“私人助手”與“貼身管家”。今天的品牌就像消費(fèi)者的大腦,能夠了解他們的需要、興趣、偏好，并能夠據(jù)此提供定制的內(nèi)容與服務(wù)。

    三、擁抱不像廣告的原生信息流

    信息流廣告的“擬態(tài)化”，使之成為用戶閱讀對(duì)象的一部分。它穿插在社交媒體、瀏覽頁面中，幾乎與你能看到的其他內(nèi)容樣式并無二致，你甚至還能去點(diǎn)贊和評(píng)論，以及看到你的朋友們的評(píng)論。同時(shí)，信息流廣告也試圖通過興趣等多維定向，給用戶提供價(jià)值。

    四、多屏營銷連接用戶

    在碎片化飛移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷也呈現(xiàn)出跨屏化趨勢(shì)�？缙翣I銷的終極目的，是真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)個(gè)體受眾購買。2016，以“移動(dòng)”為核心展開的跨屏營銷，會(huì)進(jìn)一步加速前進(jìn)。

    五、構(gòu)建社交場(chǎng)景

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景化，尤其是O2O消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，使得用戶無論在何種場(chǎng)合，何種時(shí)間，廣告都可以出現(xiàn)在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻，與用戶一拍即合，真正解決用戶的需求。這種方式為用戶創(chuàng)造的價(jià)值同時(shí)也蘊(yùn)含了巨大的營銷潛力。(文/界面)

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